為什麼tiffany蒂芙尼款式這麼多年總是那麼幾樣?
?不推出新的嗎?
各個珠寶大牌都有一個用來炫技的「高定部門」。這個部門的作用是: 顯示品牌工藝實力,展示品牌對設計領域的新探索,為品牌價值背書,以及服務高端客戶。(本問題下其他答主貼出的圖片,展示的就是這個部門的工作)
品牌的影響力和含金量靠的就是這個部門在支撐著的。也正是因為有這個部門的存在,才可以給品牌旗下的所有產品線提供不菲的品牌附加價值。用大白話來解釋就是「你看我們品牌都給XXX達官貴人服務過,現在只要你願意(掏錢),我們也可以為你服務。」
而一般消費者能接觸到的「普通入門款」,各個品牌都會選擇一些簡單,方便量產和容易保證品控的元素來做一些設計。以滿足那些對於品牌有認同感,但是又買不起高端定製的客人。而這類「普通入門款」的統一特點就是,讓人一看就知道是誰家的東西(梵克雅寶的四葉草,卡地亞的五金店系列,寶格麗的彈簧圈圈,Tiffany的鑰匙)。而這種定位的產品,為了持續強化鞏固其的象徵意義,就必然不能有太大的改變。每一次推出一個「新款」,都必須與之前的「經典款」有相當程度的關聯。不然就會出現「普通消費者」哪怕買了新款戴出去,可是別人卻第一時間認不出來他買的戴的東西是誰家的產品。這是大多數人不願意遇到的情況(花了相當的附加值買的大牌戴出去卻得到了小眾品牌的效果)。所以各大品牌推出「新基礎款」的周期都會比較長,而且推出時都會大量宣傳,甚至特意選擇有話題性的獨特設計以求獲得更廣泛的關注度(比如Tiffany的天價毛線球)。
經典款式才是最好的款式,比如蒂芙尼的T系列,比如蒂芙尼的六爪鑲嵌鑽戒。