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首先必須要承認我是帶著有色眼睛看這個問題的。

一、短視頻對文學的影響

先拿中國的文學（假設短視頻是一種文學形式）發展看看，詩經，四五字為一行，富有韻律，或描繪愛情故事，或描繪官場黑暗；然後是律詩，五七字一行，保留韻律的同時增加了表達張力；後是出現詞賦，雖不如律詩規整但依舊有章法，而且絕大部分詞可以傳唱，有音樂性。以上三種文學形稍為晦澀，當時的平民老百姓難以接觸，並不能算上「優秀」（本身很優秀，但是受眾太少。）文學想要發展，通俗化是必須的，這個時候還可以叫通俗，通俗沒有任何貶義。在通俗的浪潮中，小說誕生了，先是文言文小說，慢慢演變為白話文小說…最後變成段子。

於此同時，藝術也在逐漸通俗，從歌曲，到戲曲、歌劇，然後是電影，電視劇…最後變成短視頻。

總之，通俗化分為兩條軸，一條軸是感覺的發展，既文字，到聽覺，到視覺，以及相互之間的融合，另一條是理解難易程度的發展。

那麼從這個角度來看，什麼叫文化的繁榮？應該是雙軸的正態分布。大概就是這樣：看歌劇戲曲的人應該有一定比例，看短視頻的人不應該太多，大家多看的是電影電視劇小說，電視劇小說電影大家看的也多是意義沒那麼深刻也沒那麼低俗的。

可是大部分人，尤其是青年人是什麼狀態呢？同樣是文字閱讀，寧願看一千個段子也不看字數一樣的小說；看小說吧，比較大一部分人看的都是很低俗的小說，例如霸道總裁，耽美一類。然後是電影電視劇，現在在播的那麼多都是改編自格局極小的古風文。

最後，集大成者—小視頻登場了。

如果說低俗的小說，濫造的影視劇還殘有一定的藝術性的話，小視頻可以說是把這點藝術性抹滅的一乾二淨。

我說的小視頻指的是大部分小視頻，比例比較高的那種，比如：1、沒學過舞蹈的女人跳著毫無美感的舞 2、別人摔倒或者失誤甚至受傷，配著腦殘的大笑 3、捉弄人等等

這部分視頻擁有極多的受眾，我妹妹曾經就喜歡在某音上看這些看人倒霉的視頻，被我強行刪除某音後又偷偷下回來，我也就不再管她。

說實話，我看到別人倒霉有時也會想笑，這是什麼？人的劣根性。那這些視頻是在幹嘛？宣揚人的劣根性嗎？自己不敢捉弄別人，那就看別人捉弄人，再給上一個大大的贊，彷彿完成了自己未了的心愿一般。還是要感謝中國網警，國外暗網直播殺人觀眾可多了，要不是國家管的嚴國內恐怕更…

很多人會說了，文學有什麼意義？會說我假惺惺的好像自己多高雅一樣。

那我說容易一點，一部一個半小時的電影可以激勵你，讓你充滿鬥爭；可以感動你，讓你對生活充滿希望，那是因為它長久的鋪墊。刷一個半小時的短視頻呢？這情感能累加嗎？你刷一個半小時的感人小視頻，這感人能疊加嗎？勵志小視頻…就更不用說了，當表達短到這種程度，幾乎沒有任何意義。

短視頻文學性極低，把大部分人的注意力吸引到這種東西上，就是文學的衰敗。

二、對個人的影響

記得小時候我和老爸看電影，老爸總是很耐心的看完前面的鋪墊，後來他下了抖音，現在我找我覺得好看的電影給他的時候，他總是看到四分之一或者一半，和我說：沒意思。

人是越來越浮躁了，但是以前好像沒發展的那麼快，好多人說什麼短視頻迎合當代人的碎片化時間，當時我還覺得很有道理，覺得短視頻實在是消遣閑暇時間最好不過的東西了。但是後來我看了一篇文章，意思是現在短視頻多是15秒，是科學研究的，符合人體注意力的規律什麼的。

這是很可怕的，如果15秒是一個符合大腦規律的時間的話，一來，人會對短視頻越來越上癮，甚至可能產生戒斷反應，二來就是15秒這個固定時長會形成反射，如果從某件事開始時，15秒之內還沒有抓住你注意力的點，你就會徹底失去興趣，就像我父親一樣，不願意這種高潮在後面的電影。

這就不是簡單的消遣了，如果消遣會讓人更浮躁，消遣會讓人停不下來…

就像一個正反饋，碎片化時代誕生的小視頻讓人更浮躁。

而且很多人會在刷完視頻之後產生落差，感覺自己什麼都沒幹，時間浪費了。

在短視頻公司的眼裡，這就是個盈利的工具，看的人越多我賺的越多，這種令人上癮的盈利模式簡直和煙酒沒差，抽煙喝酒傷身體，熬夜刷視頻也沒差多少。

抽煙喝酒還能看電影看小說呢，還能提神呢，看小視頻恐怕什麼其他事情都幹不了。

最可怕的是，很多人明明都敢站出來批判短視頻了，卻還在數不清的推送中欲罷不能。

短視頻簡直是精神毒品。

現在是2020年6月中旬，很高興的看到現在具有藝術和格局的小視頻多了起來，小視頻的受眾們也自發的開始抵制嘩眾取寵的視頻，還有人在小視頻里辯證的和別人辯論。

但是小視頻的上癮性依舊存在，希望有目標有理想的還在奮鬥路上的人，還是少接觸一些小視頻，等到有安穩的工作生活之後，小視頻的確是一種不錯的消遣

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社會節奏加快，工薪階段需要在短平快中獲得精神上的滿足感，以及窺視他們的獲得感，短視頻剛好彌補了社會的大需求，有其市場容量。所以，它是應運而生的產物，是時代造就了它……

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短視頻行業經歷野蠻生長之後，隨著進入調整期。未來，短視頻內容會越來越規範，各平台在迎合政策的同時積極探索適合的商業盈利模式。如今正處於「推陳出新」的交替時間，局勢十分熱鬧。

一、抖音、快手忙於「滅火」

抖音和快手算是現階段短視頻的兩大巨頭，但由於平台存在傳播有違社會道德節目等問題，在月初都紛紛被責令整改，兩家進行了關評論、封賬號、嚴審核等一系列措施。這期間的榜單也有明顯波動。

抖音近期榜單

快手近期榜單

整改後期排名有所緩和，不過沒有回到整改之前的狀態。但即使如此，快手和抖音在短視頻 App 的江湖地位依舊是很可觀的，都位於分類榜單的前列。

榜單實時更新，以當下七麥數據網站排名為準

短視頻平台也開始增加正能量內容傳播。如快手發起了亞運會主題，獲得上千人參與，大眾通過快手平台展示積極陽光的運動態度。抖音和西安市旅發委合作，在世界範圍內宣傳推廣西安的文化旅遊資源。

在抖音和快手忙於「滅火」的時候，其他覬覦短視頻行業的互聯網巨頭也開始行動了......

二、互聯網巨頭紛紛入局

與抖音、快手等熱門短視頻平台不同，百度、騰訊等大佬開始紛紛進入短視頻行業。

騰訊重啟短視頻 App——微視，從 4 月到現在進行了兩次更新，在新版本中增加了「視頻跟拍」、「歌詞字幕」、「一鍵美型」功能。還 pick 黃子韜作為首位代言人。

自更新以來，榜單上的成績也是一路走高。

百度也嗅到了短視頻平台的商機，開始升級「秒懂視頻」。垂直精細化運營，將從單一的百度百科入口，擴展到百度經驗、百度搜索等百度全系渠道，同時將繼續拓展包括 APP、OTT、及 AI 場景等多重外部渠道。

同時騰訊投資小象互娛、阿里投資耀世星輝......大家都迅速瞄準局勢，紛紛站隊。

三、獨角獸不甘示弱

除了大廠之間的角逐之外，短視頻行業的獨角獸也不甘示弱。

梨視頻近期宣布完成了 6.17 億元 A 輪融資，由騰訊領投，百度跟投。同時百度和梨視頻達成戰略合作，百度將為其提供更廣闊的分發渠道。梨視頻自 2016 年上線以來榜單成績一直不錯，前三個月里一直榜上有名，分類榜排名持續上升，進入前 10。

後來短視頻行業競爭激烈，娛樂類的短視頻逐漸佔據了大眾視野，梨視頻在總榜里成績不再穩定，甚至不再出現在部分榜單里，但在分類榜單里依然處於前 50 。

同期宣布完成 A 輪融資的還有一款不那麼火爆，但也足夠特別的產品——「動次」，在近期的更新中，做了較大調整，進行了全新的 UI 設計。

發布會上創始人楊寶成特別說明「我們不是多格版的抖音，我們也不是音樂版的快手。」這款產品主打的是「多格音樂創造」，你可以讓某支著名的樂隊為你伴奏；讓某個著名歌手成為你們樂隊的「主唱」；甚至你可以化身貝斯手融入某支著名樂隊一起來一場即興的表演……

從動次近 3 個月的榜單來看，氣勢對比前面提到的 App 來說，可能會顯得比較弱，但動次的定位本來就不同抖音、快手那樣大眾化。加之從近期的幾次版本更新中也能明顯看到動次排名的提升。

野蠻生長之後，此時正是短視頻平台重新洗牌的關鍵時期，行業進入緊縮期也意味著，成熟穩定狀態即將來臨。誰能夠抓住此時的機會，也就有更大的贏面進入下一個發展的春天。

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這種碎片化的短視頻，剛好彌補了當代人們快節奏，填充了人們無以為繼的娛樂生活，像一劑春藥，讓看似一灘死水的生活，稍微有點漣漪。TMD編不下去了，主要是小姐姐太好看了，欲罷不能，我站在現實的路口永遠碰不到。

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短視頻的MCN之路

短視頻內容創作蓬勃發展，不同的創作形態先後登場，從UGC到PGC再到現如今的MCN。好的內容固然重要，依然是內容創作的基石，但對於內容創作者來說，單打獨鬥很難保證內容的持續生產和商業變現的閉環；沒有專業的運營，僅依靠內容本身實現作品的價值已經越來越難。此時出現的MCN在很大程度上解決了部分創作者的困境，為他們的可持續發展提供了保證。

中國短視頻MCN市場目前處於高速增長中

2015年之前，只有少量的內容機構借鑒YouTube的MCN模式在國內開始嘗試；2015-2016年，平台開始逐步嘗試MCN模式，快速爆發的短視頻內容市場踏入實驗範圍，結合社會化營銷機構和網紅孵化器商業模式起步發展，2016年短視頻MCN市場上僅有420家；2017年，在平台投入大量資源和資金的驅動下，多家公司MCN業務挖掘平台紅利，MCN模式收穫大範圍市場共識，市場規模大幅增長，達到1700家。預計，隨MCN商業模式的成熟，2019年，短視頻MCN市場規模將達到4700家。

資本開始關注和青睞短視頻MCN

短視頻MCN市場目前處在發展初期，從獲投短視頻MCN市場內容類型來看，2017年針對中國短視頻MCN市場的投資共19筆，涉及融資金額共2.8億元。其中，泛內容的融資金額最高，達12000萬元，共有4件融資案例。美妝時尚和美食生活融資金額分別位居第二與第三。

說明面向多種類型的泛內容短視頻MCN目前最受資本喜愛，美妝時尚、美食生活等內容類型由於消費人群定位清晰，變現相對成熟也較容易受到投資者認可。

從融資輪次來看，由於大多數參與者為初創企業，2017年中國短視頻MCN市場，融資案例最多集中在A輪之前，A輪及A輪前融資案例共15件，A輪後融資案例共5件。隨著企業的發展，企業對於資金依賴加劇，所需融資金額升高，B輪融資總金額達到14990萬元，遠高於其他輪次。

短視頻MCN市場發展三大趨勢

目前來看，短視頻MCN市場朝著三個趨勢發展。在短視頻創作者方面，短視頻MCN的出現為數量龐大的短視頻內容創作者提供了專業的培訓機會，使得創作者有更多的精力和能力專註於內容創意和生產執行，有利於吸引更多人才進入市場，從個體的創作者變成職業的創作者，從而構建更細化、更穩定的內容生產環境。

在互聯網平台方面，短視頻在不同的內容平台起推動用戶活躍、提升用戶體驗、擴充消費場景等作用，短視頻不僅是一種工具，還是各泛內容平台的基礎配置。互聯網內容市場競爭激烈，內容生產、傳播、變現過程中的部分權利掌控的客戶手中，內容走向專業化意味著將用戶需求和用戶體驗放到更高的前提條件上，短視頻MCN將反向促成內容產業結構變化速度加快。

在內容營銷方面，互聯網內容營銷具有關聯性強、受眾接受度高、創意足的特徵，短視頻在信息密度、內容創意、用戶互動等多方面的優勢使內容營銷與短視頻的結合在植入廣告、原生廣告、粉絲經濟中都會有更多可擴展空間。同時，短視頻MCN對圍繞短視頻的互聯網營銷產業鏈環節分工也產生影響。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國網路視頻行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》。

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