怎麼看待手機品牌徹底金立倒閉？
今天聽到同事說朋友圈從事金立的人都失業了，如果看待金立倒閉？
2018年以來，手機界的「老大哥」金立頻傳「倒閉」消息。11月中下旬，金立董事長因賭博欠下巨款成為媒體關注的焦點，被指是導致金立陷入資金危機的罪魁禍首，而劉立榮隨後否認了賭博百億傳聞。
11月29日，媒體報道金立董事長被列入老賴名單。一份落款日期為11月14日的興業銀行與金立金融借款合同糾紛執行裁定書顯示，因被執行人金立通信、金立董事長劉立榮、財務總監何大兵等未按已生效法律文書履行還款義務，興業銀行深圳高新支行向深圳中院申請執行其償付的負債及利息2.06億元。法院已將劉立榮列入失信被執行人名單，已查封了金立通訊以及劉立榮名下的5輛車、26套房產等，並限制其高消費行為。
在功能機時代，金立在國內的市場地位直逼三星和諾基亞，是當時的手機巨頭，2010年一度佔據國產手機第一的地位。而「金品質，立天下」廣告詞亦是深入人心，成為金立高光之時最好見證。這個橫跨了功能機和智能機兩個時代的手機品牌，在2018年卻迎來了它的至暗時刻。這個期間發生了什麼，或者下圖能給予一些信息。
近一周網路上關於金立的討論主要集中在「劉立榮賭博」、「金立面臨破產重組」、「劉立榮成老賴」這三個話題上，其中劉立榮涉賭的話題熱度最高，亦是後兩個話題的導火索。
劉立榮賭博輸十幾億，多數觀點集中在「洗錢」和劉咎由自取上，其中不乏對劉人品的質疑聲；而金立的未來也並不被人看好，金立落到如今破產重組的原因也是業內人士分析的重點。
①關於劉立榮的代表性觀點
@咦---有點意思：看到塞班，就知道怎麼回事了，都是準備跑路出去的！！
@邙洛山：如果這都不是洗錢，什麼是洗錢。
@杜建國微博：中國民營企業家中，像劉立榮這樣的多的是，他們搞砸了純屬咎由自取，可是，媒體卻誤導政府對民營企業抒困。中國人民的血汗錢，救這些賭徒騙子去了！現在的抒困，已經不是劫貧濟富了，而是劫貧濟賭、劫貧濟騙。
@梨視頻：商界棋王人設崩塌！#金立創始人賭博輸十幾億#：這個東西真不能沾。
②關於金立的代表性觀點
@飛象網項立剛：金立這個品牌我看基本沒有存續的空間了，今天經歷了這些大危機，金立的品牌基本是負面了，中國今天已經早不缺手機品牌。金立這種情況是產業大勢的一個結果，2016年以後，手機市場漸漸進入一個盤點期，4G換機潮基本結束，5G尚未到來，市場開始一定程度的萎縮，這種情況下，手機市場向大品牌集中，其它手機廠商的生存空間被壓縮。
@科技聖鬥士：金立的手機性價比不如小米魅族，外形設計不如ov，高端又不如華為，有點尷尬。而且品牌金立給人感覺土，中年人，小縣城的人才會買。這款手機不會大賣的。我也不願意相信金立是賭博的原因破產的，也不信因為營銷費用太多讓金立倒下，如今一大堆供應商被拖累，劉立榮不出現，實在是令人唏噓，這麼多年的老品牌說倒下就倒下。手機行業競爭真的太殘酷了。智能手機市場不是一個好市場，未來鎚子，360，魅族，努比亞這樣的沒有大規模銷量的廠商都不會太好過，小米已經提前布局智能家居，物聯網了，明年智能手機市場會進一步下滑，大家都準備好過冬吧。
③其他
@牛春寶：劉濤的眼光真是出奇的准，找老公老公破產、投資公司樂視破產、代言手機金立破產。這麼漂亮的妹子，卻成了最著名的反向指標。
@IT之家：金立！又一國產巨頭倒下，誰是下一個？很多人都知道雷軍「站在風口上，豬都會飛」的飛豬理論，但其實風口不是那麼好追的。因為，風下去，豬越重跌得越慘。
@孫曼聯MADAN：什麼叫忠貞不二？金立馬上完犢子了，薛之謙還在用金立的手機……
@八大山債人：借款要有協議和走相關流程。劉這種用公司錢去賭博的，認定為借款的話，我國這法律也扔海里吧！
@極客村長：如何看待「2019年OPPO研發投入40億」？網友:「夠金立老總輸兩次的。
目前，社交網路上對於金立的態度並不太友好，負面情緒佔比65.4%，畢竟不論是賭博、還是破產、老賴都不是什麼讓人開心的事情。
金立從手機巨頭到瀕臨破產，是否因為現已經被踢出董事會的劉立榮賭博而爆出資金鏈危機，或許只有等破產清算之後才能給我們答案。若董事長能隨意借用公司大量資金，至少說明了幾個問題：①董事長個人權力過大；②內部財務管理鬆散；③缺乏有效的監督；這三條無論存在於哪個企業都是致命！
其次，從媒體報道劉立榮百億賭資風波到金立官方闢謠再到劉立榮承認賭博，很容易讓我們聯想到近日明星陳某吸毒，公司闢謠反遭警方打臉的事情。官方對於不實傳言確實需要闢謠回應，防止「三人成虎」，損害企業形象，但是所有回應需根據事實，否則無益於謠言擴散，還會新增負面輿情，進一步消耗自身公信力。
金立遭一堆供應商上門討債，董事長被加入老賴黑名單，這種情況倒與承包了2017年新聞半壁江山的樂視有得一拼。可樂視迎來了孫宏斌，老賈造車迎來了恆大等金主，而金立和劉立榮的「白衣騎士」還未出現，劉立榮的下一程又會走下哪裡？
洋子1416：因老闆賭博，金立手機從手機界的「老大哥」走向衰落?zhuanlan.zhihu.com
曾有一位國內手機總裁問過喬布斯，「為什麼我們每年推出幾十部手機，價位從幾百到幾千不等，銷量還沒有你們一款手機的銷量好？」……再看看今年2月份全球銷量前十的手機型號
不管劉立榮在澳門賭博輸了多少億是不是謠言，也不管拖欠供應商的欠款最後股權被凍結。哪怕營銷花了60億。智能手機遇到了冬天。老闆轉移資金做大資產，想跑路也好，金立的倒閉不是一天兩天積累的。從2014剛接觸金立對金立手機報有希望，在華為OV都還是LCD屏幕的時候，金立大多機型採用了三星的AMOLED屏幕，後期又回到LCD屏幕，直到去年九月一口氣推出的八款全面屏都沒拿到OLED屏……
前期銷售的金立手機售後問題太多，而感覺到這個品牌在消費者心目中的體驗太差。用過金立手機去過售後的用戶就知道，排隊等，怨聲載道。前期不重視產品質量，手機給用戶的體驗太差，導致在市場的競爭中沒有了競爭優勢。再多的營銷廣告轟炸，沒有好的產品和不重視技術就是金立現在的處境。做好產品才會得到市場和用戶的認可。
希望國產不斷努力，推出更有競爭力的產品。
金立近些年一直不怎麼賺錢，甚至虧的~！
產品競爭力不行，售後服務~。用戶體驗差！劉立榮，他在塞班島輸了十多億（沒有一百億），恐怕其它地~也賭過！
而且也挪用了公司的一些資金！至於輸的錢是不是變相洗錢，難說！
必須順應時代的改變，才能儘可能的不被時代所淘汰
真正了解消費者需要什麼手機的，不是公司高管、決策層、設計師，而是消費者。
金立成立於2002年9月16日，是深圳市金立通信設備有限公司旗下的品牌，坐落於廣東東莞松山湖的金立工業園，金立公司董事長為劉立榮。2018年4月，出現經濟危機，資金鏈斷裂的金立為了補救產業，降低公司的運營成本，公司裁減員工比例高達百分之五十，相當於裁減一半的員工，其中主要留下的人員為金立公司核心骨幹以及重要級別管理人員。
金立手機也有輝煌的時刻，曾經的金立手機佔據著國內市場重要份額。金立手機的市場銷售額與三星、諾基亞不相上下，而且遠遠的超過了小米，步步高等其它手機品牌，其銷量也不輸給華為。2011年，金立成為手機行業唯一一個"中國馳名商標"。2013年，據HIS市場調研顯示，金立在全球排名第11位，全球已經有1.2億的金立手機用戶。在全球已布局40多個國家，超過5萬家銷售網點。
因為銷量越來越下滑，金立決定在投資在廣告上，從而增加知名度和銷量，過去的兩年里，金立已經投資了將近60億的金額用於廣告宣傳上，這個廣告數額對於任何一家大型企業來說都是龐大的，而耗費了巨額的廣告費帶來的後果也是很嚴重的，金立因此出現了經濟危機，資金鏈斷裂!
金立手機早已經被小米、vivo以及OPPO等手機生產商成功超越，並且市場份額急劇縮減，最終在市場無容身之地。金立之前也做過多款智能手機，但是銷量慘淡，營業額遠遠不夠填補公司的虧損。金立手機在質量上也爆發了多項問題，被陷入多項起訴中，公司數千名員工的工資被拖欠，直至2018 年金立公司已經欠款近百億。
2018年1月10日，東莞市第一人民法院凍結金立公司董事長劉立榮所持有的百分之四十一的股權，凍結期為兩年。金立董事長已經跑路滯港數月未歸。2018年11月，十幾家金立供應商已經上門討債了好幾個月，卻一直沒有結果，於是向深圳中院提交對金立進行破產重整的申請。
為什麼曾經輝煌的金立如今已沒落，到底是因為什麼樣原因導致金立走向今天這樣的地步呢?其實主要跟它產品的研發和經銷方法有很大關係，在智能機的時代下，主要包括語音通信，簡訊等其它多種功能，雖然現在的手機外觀多種多樣，但功能還是大致相同的。所以拼的是手機技術上的創新和外觀的時尚，但是金立一直沒有把主要的精力、資金和人力用在技術開發上，而是把巨額的資金髮費在廣告宣傳上，公司背後的資金跟不上，研發力度也跟不上。現在的手機，沒有說哪個因為質量問題被大家拋棄，因為這是一個更新換代很快的產品。金立不會推出一些符合大眾需求的手機，很多時候都是根據自己的意願，推出一些手機，在手機市場上沒有明顯的優勢，外觀一般且談不上時尚，所以並沒有消費者會想購買。
天啊 這個問題問到我了，金立前員工，1月份被辭退，根本不知道公司出了問題，結果辭退一陣子才知道資金出問題了，手機行業嘛實體行業嘛現在很難做的，倒了也正常。
推薦閱讀：
