小米最近怎麼了？

19年來小米的新聞好像沒斷過，直到昨天看到林斌發微博說視頻評級第一的事兒，才覺得味道不對啊…… 小米用了六七年做到現在這個規模，就算是輸了和格力明珠的賭注，也絕對是雖敗猶榮，妥妥的創業奇蹟，雷總也絕對是商業奇才。可今年以來這是怎麼了，各種營銷看不太懂了。有說是國內銷量大跌所以急了，可以應對大跌的手段就是現在看到的這些營銷嗎？斌總的言論讓人不禁納悶，到底小米心裡誰是它的目標客戶？憑藉這些營銷它想發展什麼樣的客戶？百思不得其解……

畢竟從現在的市場環境來看，手機市場已經變成了一個赤裸裸的紅海了啊，已經不是幾年前那種市場不飽和，大家還能一起坐下喝喝酒聊聊天還不時的互相吹捧吹捧的時候了啊。

現在已經變成了你多賣一台我就少賣一台，你多一點兒市場我就少一點兒市場的環境了啊。這種行為在這種大環境下，似乎就很容易理解了。

小米近期的營銷很容易讓人想把它和羅永浩、常程這兩個人相提並論，羅永浩作為手機行業內著名的「相聲演員」，其營銷能力可謂是一人能頂過千軍萬馬，而常程從去年以來也有了「羅化」的跡象，更是在手機圈兒內獲得了「萬磁王」的「雅號」。

其實我認為這種現象產生的原因歸根結底就是對自己產品的不自信，同時也存在著蹭熱度增加關注度的心理和效果。

為什麼說是不自信呢，從一個簡單的小點出發來解釋，近些年的國產電影市場可謂是風生水起，大片雲集，每年的春節檔國慶檔上映的影片可謂是五花八門，令人目不暇接。

這時，作為一個觀眾，如何判斷一個電影的好壞並做出選擇呢？我個人的方法很簡單，「逆向口碑法」，何謂逆向口碑法？一般我會去微博的熱門中去看，在上映後一段時間內，被各種娛樂博主影評人一致的「倍加好評」的電影，我是從來不會看的。因為什麼？因為他們是如何得齣電影「倍加好評」的結論的呢？顯然這群人是收了錢的，也就是由電影發行方請來營銷的。

而在互聯網時代的今天，那些口碑出眾票房表現良好的影片很多都是通過口口相傳來實現大賣的。而那些不叫座的電影，又有什麼共同的特點呢？就是他的賣座能力不足，所以要通過大力的營銷來實現自己的票房目標。

同理將這個道理代入到手機行業中，賣座能力我們替換為「產品力」，票房替換為「產品最終的銷售情況」。什麼產品需要大力的營銷？當然是產品力不足的產品。所以，我認為這種營銷歸根結底是對自己產品的不自信。

而第二點所說的蹭熱度增加關注度的心理和效果，就很好理解了，林斌為什麼要在p30的發布會後拿出小米的20W無線充電和99分的dxo mark評分來和華為對比，很簡單。他的想法和常程是一致的，就是為了蹭華為發布會的熱度，這是心理方面。然後無論是米粉認為很爽還是很無奈，都會有人出來討論，於此同時也能提升小米的關注度，這則是效果方面。

無論你是誇了罵了還是關注了，這無疑都增加了小米的受關注度，無論結果如何，小米的目的都達到了。

以上就是我的一些拙見，難免會有錯漏，歡迎大家在評論區和我討論。

對賭協議

從19年開始，我了解到了小米的對賭協議，我就特別好奇，對賭協議，小米，到底要怎麼辦？怎麼應對？

年初redmi發布會上，雷軍曾說：生死看淡，不服就干！