十歲的雙十一，已經越來越像「過年」了，尤其是10號晚上各個商家發簡訊提醒付尾款的時候，彷彿是國內外一線品牌在給我拜年……

不開玩笑地說，最近幾年阿里越來越精彩的「貓晚」——天貓雙11狂歡夜，也讓雙十一這天除了買買買之外增添了更多節日氛圍。

今年的這場有2.4億人觀看的「貓晚」，調動了上千名專業人員，聚集了易烊千璽、瑪麗亞·凱莉、米蘭達·可兒等等一眾一線藝人，還覆蓋台網全渠道，在優酷、浙江衛視、東方衛視全程直播。炫目的燈光，荷爾蒙瀰漫的歌聲，人人期盼的幸運大獎，時刻開啟的線上血拚……阿里似乎動用了一切資源打造出了一場盛宴，用絲帶將人們所幻想的一切都打包成禮物，呈了上來。

但和每個節日的晚會一樣，光芒背後往往藏著一個質樸的內核。像在春晚的光芒中，藏著的是中國文化中對於歸鄉的根系。或是在中秋晚會裡，藏著的是人們對家庭團聚的最原始期盼。

今天，我們想忘記「2.4億觀看」、「2分鐘破百億」這樣散發著光芒的數字，看看「貓晚」舞台深處，最牢固的支持究竟是什麼？我們或許可以從幾個瞬間來找尋答案。

「做自己最熱愛的自己」

出身於選秀節目的毛不易，是幾年來中國新晉藝人中很特別的存在。就讀護士專業、外貌普通、也沒有太多時下流行的「綜藝感」。就是這樣一位普通得近乎於不起眼的藝人，卻依靠創作能力贏得了市場的認可。

「貓晚」舞台上，他用最簡單的燈光舞美唱了一首《平凡的一天》。伴隨音樂出現的VCR，出現了雙十一十年之間出現過的幾張面孔。他們有的年輕，有的年老，有的從十年前的今天就開始陪伴這個盛大的節日，有的甚至和這個節日一起長大。他們講述著和雙十一相關的細節：為給爸爸買剃鬚刀成了雙十一第一筆下單的客戶；用節日的永生花分享愛情；零售人對於未來如何利用科技的想像……而這些細節唯一的共同點，就是平凡。

最簡單的往往也是最有力的，音樂中傳達出的平凡和美好，彷彿能和VCR中的每個故事，能和看直播的每一位觀眾完美契合。細微之中，儘是美麗。享受平凡，就能做自己最熱愛的自己。

「自信，是最耀眼的光」

紅遍世界社交媒體的渡邊直美，以「甜美」和「大碼」兩個看似無法並存的標籤聞名。但在每一個舞台上，她都大膽地穿著各式花色的裙子和演出服，元氣滿滿地放聲歌舞。不論在何種審美中，我們都認為她是美的。

「貓晚」上渡邊直美神還原般地模仿了蔡依林和碧昂絲，即使身為搞笑藝人，觀眾們卻不認為她是因為身材而可笑，而是真正被她的自信所吸引。其實每個普通人不也是這樣，我們並不完美，我們生而不同，但自信一定是最能讓我們堅定的信念。

「絢爛光影背後的造影人」

舞台上彷彿有「魔法」，可魔法背後的卻是「魔術師」。四個小時的「貓晚」如同一場絢璨之夢，但為了讓觀眾做這一場夢，上千名工作人員付出了幾個月的努力。

「貓晚」導演組也逐漸形成了一種名為「夜總會」的工作作風，即「夜裡總開會」，最晚的時候甚至持續到凌晨3點。在他們的努力下，才有藝人、品牌方、舞台技術三方的嚴密耦合，最終呈現出一場盛宴。其實在這些看似遙遠的華美背後，製造者正是你我一樣的普通人。

「生命中的小確幸」

錦鯉信小呆這幾個字，在幾個月前像一種快樂病毒一樣在我們身邊瘋狂傳播。而在「貓晚」上，又誕生了一位獲得包含1111件商品「超級至尊禮大獎」的歐氣錦鯉。

我們相信錦鯉，我們轉發楊超越，這種人人調侃的「互聯網祈禱儀式」其實並不是在期盼撞大運，而是表達了我們對於生活最基本的嚮往。嚮往快遞早一點到，嚮往買到的西瓜是甜的，嚮往在遊戲里抽到一張想要的卡牌。正是這種不斷的嚮往，才讓人人都能從平凡生活中發現美好。

「輸家馬雲」

「貓晚」上最有趣的地方，一定就是馬雲對阿里經濟體中五位代表的挑戰——八秒扎一隻大閘蟹的天貓蟹農，塗口紅塗出吉尼斯世界紀錄的淘寶主播，月均打包4萬件包裹的打包女王，15秒擺30個POSE的女裝模特，以及送了17年快遞的快遞小哥。

雖然每一場挑戰都以馬雲失敗告終，但正因為阿里經濟體中每一個普通人的偉大，才能讓阿里經濟體發展的更加強大，讓馬雲「輸得開心」。每個普通的閃光點彙集起來，才讓美好更美好，平凡不平凡。

看到這裡，我們已經可以發現，其實今年「貓晚」的內核，就是平凡二字。普通人的種種面貌，他們生活中細微的悲喜和嚮往，他們平凡之中難以掩蓋的閃光點……以及最後，這些彙集平凡之力，打造出的驚世盛宴。

不得不說，這也是與雙十一和阿里經濟體最為契合的內核。

雖然今天我們在阿里經濟體中可以看到很多脫身於電商時代的獨立品牌，或是依靠互聯網改頭換面的傳統商業體，包括從阿里大文娛體系中走出的知名IP。但在一開始，當馬雲打出「讓世上沒有難做的生意」時，阿里面對的是無數或許面目模糊的小賣家，他們本著對於生活最質樸的渴望，來到一片陌生的領域開荒。在共同的成長中，開始能夠推動更洶湧的波浪，直到今天，讓雙十一可以成為一個撬動文化、商業和整個社會注意力的關鍵詞。

但阿里沒有忘記的是，這一切仍然來自於平凡，也服務於平凡。

不管是雙十一上對消費者傾情寵愛，或是在電商業務中對於賣家深入細節的支持，甚至阿里雲以開放的姿態對於產業進行賦能，都能看出對於「平凡的大多數」的關注，已經被阿里徹底貫徹。從商業決策到對於雙十一整體社會話題氛圍的打造，只有真正理解平凡之美的企業，才能與普通人平視並發現其中的偉大，打造一個像春節、中秋一樣人人可以參與、人人願意慶祝的節日。

那我們自己呢，是否在為偶像尖叫或徹夜剁手時，也能感受到一個巨大經濟之於你我個體的關注？當每經歷一次小小的努力或一次小小的自律時，要告訴自己，在這個世界看不到的地方，有人在關注並認可著你平凡中的美好。

不，我們擁有的不光是平凡，還有小小的偉大。

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