有一天我問老婆：

　　包就是用來裝東西的，爲什麼你要左一隻右一隻地買呢？

　　老婆反脣相駁道：

　　那你又爲什麼喜歡玩遊戲呢？你坐那半天不就是四個按鍵來來回回摁嗎？

　　是啊，男生愛打遊戲，女生愛購物（反例總有，這裏說的是大多數），到底是爲什麼呢？

　　於是我翻閱了一些進化心理學的文獻。

　　買包帶來的愉悅感

　　藏在基因裏

　　書上說，在遠古時代，女性負責收集（採摘），男性負責攻擊（狩獵）。

　　雖然如今社會分工已經完全不同，經濟獨立的新女性已經可以在科教文衛體、農林牧副漁、軍政社會仕、工商建運服的各個領域裏把男權大佬按在地上摩擦。

　　圖片來源：網絡

　　但是，由「收集」和「攻擊」分工帶來的愉悅感已經留在了基因裏。

　　譬如大多數如我這樣的死宅男，閒暇時光都是在虛擬的戰鬥中釋放不存在的雄性攻擊性；而大多數像鹿這樣可怕的仙女，則需要佔據着大量屬於自己的物品，就像龍盤在裝滿珠寶的洞裏一樣。

　　那爲何女性對包如此情有獨鍾呢？

　　這大概是因爲，遠古女性從事果實採集時需要用到相應的工具。

　　每當有采集活動，女人都帶上籃子或者獸皮皮包出去，「包」就成了女性的必備生活用品。

　　包只是裝東西

　　爲什麼要買那麼貴？

　　這就要說到女性對「貴而無用」的東西的熱愛了。

　　這大概是女性考驗男友真心的利器——

　　房子再貴，男人也可以住；冰箱彩電汽車再貴，男人也可以使用；但是像鑽石、大牌女包這樣的奢侈品，對男人來說既貴又完全無用，他捨得爲你買，足以說明對你的重視程度。

　　2014 年在 Journal of Consumer Research 上的一篇文章就給出了實驗的證據。

　　研究者讓兩組女性被試分別閱讀一段關於「某女和男朋友參加聚會」的文章，文章大部分內容都是一致的，除了在描述女士穿着和佩戴珠寶時有所不同——文章 A 版本是說她穿的都是大牌貨（奢侈品），B 版本則描述爲普通貨。

　　在被試們讀完後，研究者讓她們評價「你覺得這位男友有多愛女友士」，結果顯示，A 組（即穿奢侈品的這版）被試覺得男友更愛女友。

　　第二個實驗，研究者則讓她們想象有另一個女性要搶你的男朋友——想看這種情況是否會激發女性的防禦性購物（購買更多能夠顯示男朋友愛你的奢侈品）。

　　結果如下圖：

　　圖片來源：作者提供

　　當被試感到有人跟她競爭男友時，確實會啓動奢侈品購物動機。

　　從心理學角度來講，女性購買奢侈品的另一個重要動機在於向潛在競爭者示威：

　　沙包大的牌子看見沒？你省省心吧，他老稀罕我了！

　　可很多女生並不需要男人爲她買包，根本不需要考驗誰的真心，那爲何還是喜歡購買奢侈品包呢？

　　我認爲，這是隨着女性經濟地位的提高，奢侈品消費的動機也在默默發生轉變。

　　以往人們認爲男性購買奢侈品的動機是「展現經濟實力」「顯示社會地位」，而如今的女性在購物消費時，也出現了這種心理需求。

　　2017 年 Journal of Business Research 的一項研究顯示，大衆購買奢侈品的動機大約可以分爲 4 種——精英主義（Elitism），排他性（Exclusivity），精緻感（Refinement）以及文化感（Heritage），前兩樣消費動機屬於「自尊需求」，後兩樣屬於「審美需求」。

　　該研究認爲，男性購買奢侈品的動機來自於精英主義（Elitism）和排他性（Exclusivity），他們需要顯示的是自己的雄厚實力和崇高地位；而女性購買的動機則主要來自於精緻感（Refinement），希望提升自己的外形形象。

　　但是這一結論仍然存在爭議，因爲也有其他研究發現，不少現代女性也同時存在「精英主義」和「排他性」的動機。

　　買大牌包等於虛榮嗎？

　　有時候，人們會將「注重打扮」「愛買奢侈品」與「不靠譜」「愛慕虛榮」的印象聯繫起來。

　　人們對於愛美人士的偏見是存在的。

　　如果受到惡意引導，人是有可能會陷入慾望的泥淖；但我認爲，如果能對物質慾望進行良性引導，瞭解並掌控自己的需求，就可以將慾望化作動力，激勵人前進。

　　所以買包什麼的，想買就買吧——畢竟是進化了億萬年留下的洪荒之力！