時代財經APP記者 羅燕珊

　　新的產品系列和品牌形象是OPPO手機第二個十年的開端。

　　4月10日，OPPO正式發佈了Reno系列的第一代產品--OPPO Reno與OPPO Reno 10倍變焦版。隨着Reno系列的推出，以往挑起“旗艦爆款”大梁的R系列也將退出歷史舞臺。

　　“以全新Reno爲起點，從軟件體驗到硬件創新，從互聯網產品到終端服務，OPPO將爲全球消費者帶來全新體驗。” OPPO副總裁、中國大陸事業部總裁沈義人表示，Reno系列擁有全新的產品理念、設計以及溝通方式。

　　爲全球化鋪路

　　OPPO擅長品牌運作，爲覆蓋更多人羣，從OPPO走出去的品牌有定位偏高端的一加和主打海外市場和性價比的Realme，但這些“子品牌”的最終走向均是獨立。而OPPO選擇將Reno以子系列形式而不是子品牌來運作，也意味着這次的升級換代針對的便是OPPO“母品牌”。

　　OPPO相關人士對時代財經表示，子品牌和子系列是不同的，子系列是服務品牌整體，子品牌會有不同品牌氣質，“這次Reno很重要的一個特徵是面向全球發佈，以及這次全新的品牌視覺接下來會全球同步落地，都是爲了全球範圍內大家對品牌本身有一致的理解，建立認同。”

　　在產品方面，Reno第一代採用了雙版本策略，包括標準版和10倍變焦版。Reno 10倍變焦版配備10倍混合光學變焦功能，提供包括超廣角、超清主攝、長焦在內的“全焦段”方案，按照OPPO的想法，這是爲了向用戶提供更專業的影像創作工具。爲進一步鼓勵創作，OPPO還與知名的馬格南圖片社聯合開展影像創造力計劃。

　　“Reno是爲全球化市場鋪路，全球化市場包括產品名稱、產品定義和形象的一致性等。”市場調研機構Counterpoint研究總監閆佔孟向時代財經指出，Reno最關鍵的一點是爲OPPO塑造在全球範圍內共同的產品形象，目前的它沒有不好印象也沒有瑕疵，可以讓OPPO更好地運作全球市場。

　　隨着Reno系列的誕生，沈義人坦言R系列已正式退出舞臺。沈義人此前在微博透露，新品首銷時有遠超一百萬，並接近兩百萬的現貨可以供用戶輕鬆放心購買。

　　雖然其強調Reno和R系列有所不同，但顯然，Reno系列承接了R系列“出貨擔當”的使命。2018年，OPPO全球銷量僅錄得微弱增長，小米憑藉印度市場的大幅增長超過OPPO奪回全球第四的位置。

　　拍照仍是廠商角力重點

　　全球手機市場增長放緩、手機競爭同質化嚴重是老生常談的話題，在這個背景下，拍照功能依然是各家廠商比拼的重點。

　　OPPO 10倍光學變焦技術的首次亮相是在今年2月MWC大會，但在真機發布上，Reno實際上是被華爲搶了頭彩。3月26日，華爲在巴黎首發P30系列，同樣使用潛望式結構，實現高倍變焦。其中P30 Pro支持5倍光學變焦、10倍混合無損變焦和50倍數碼變焦。另外，今年年初發布的小米9，諾基亞9 PureView，無一不是主打拍照功能。

　　“相機和拍照功能的創新體現在兩方面，第一是拍照呈現的效果，第二體現在產品外觀的設計層面，這兩點非常受到年輕用戶喜歡。年輕用戶喜歡不同的外觀設計來彰顯自己的個性，比如攝像頭的不同角度的設計。” 閆佔孟進一步表示，拍照創新帶來的產品工業設計的創新，尤其讓年輕用戶喜歡，而年輕用戶市場的換機頻率更高，這是廠商比較容易觸及的消費者換機機會點。

　　2018年，智能手機市場首次出現全年下滑，Counterpoint報告顯示下滑幅度達4%，這與消費者換機週期延長，智能手機缺乏突破性創新有關。

　　與此同時，移動通信技術正處換代變革期，對手機廠商而言，進入新賽道之前的這段時期雖難熬，但也需韜光養晦。

　　閆佔孟向時代財經分析稱，“智能手機市場現在處於兩個拐點，第一個拐點體現在內部結構優化的競爭，銷量層面可能不像之前衝得厲害，更多體現在內功--比如產品優化，拍照優化，還包括跟外部產品的連接和溝通，比如跟耳機、電視等，這是生態層面的體現。”

　　“第二個拐點是5G商用前期。根據我們研究結果，每一代通信技術的革新都會帶來產業鏈的變革，手機廠商格局的變革，在5G前夕，更加需要在技術研發和市場層面的大量投入，以確保不會在通信技術創新的時期掉隊。所以在5G成熟之前，手機廠商主要處於技術積累的階段。”