Sammo||撰稿

　　成爲全產業焦點的OTT，這兩年發展勢頭迅猛，眼紅的人多了，自然也有人動起來了歪腦筋，幹起了不合法的勾當。

　　比如運營這塊，一些沒有獲得授權的企業，假借名義，虛拉大旗，利用不對稱的信息，對不知情的廣告主和消費者開展忽悠式營銷。對此，產業獨角獸酷開網絡執行副總裁封保成呼籲，OTT行業要有正氣，正能量，要對這種干擾市場秩序的行爲說“不”。

　　唯一合法

　　OTT運營頻現“不和諧”之音

　　這兩年的OTT行業，在突破前期運營、模式瓶頸後一路高歌向上，不斷膨脹的用戶，不斷增多的廣告主，還有在這其中扮演平臺作用的OTT運營商，共同向世人展示着這個行業的輝煌。

　　國家廣電總局廣科院院長鄒峯在3月19日舉行的IPTV&OTT產業高峯論壇上給出了一組對比數據：在OTT側，2018年底OTT總激活終端規模達到了2.14億戶，實現廣告收入60億元；在IPTV側，2018年全國IPTV用戶淨增3316萬戶，總數達1.55億戶。

　　超越IPTV一年後，OTT以超過其6000萬戶的成績一路狂奔，成爲時下智能大屏運營領域最熱門的產業。

　　而之前，因爲獨角獸酷開網絡不斷牽引產業向前大跨步發展，期間又有BAT等互聯網巨頭通過不同形式對OTT領域的運營巨頭投資合作，整個OTT行業可謂順風順水，一片祥和。

　　日趨龐大的產業，帶來兩個明顯的變化，一是用戶羣爆發，可以挖掘拓展的基數越來越多；二是聚焦於此的廣告業務，出現幾何級增長。

　　奧維雲網數據顯示，到2020年，OTT市場總規模可突破400億元，廣告規模將達300億元。

　　這對已成功佔位的酷開網絡、聚好看、虹魔方等運營商來說，自然樂在其中，但同時不可否認的是，眼紅的外圍狩獵者正加速到來，風口上的OTT正吸引更多競爭者參與其中分食這塊蛋糕。

　　如果說一些體量規模較小的公司，通過略帶誇張但不出格的詞彙介紹宣傳自己，從而凸顯行業地位博取市場關注，這或許可以理解。

　　然而，事情遠非那麼簡單。一些自身實力不濟，從正規途徑無法獲取訂單同時又眼饞OTT運營這塊大蛋糕的企業，開始動起了歪腦筋，而且形式多樣：比如明明沒有拿到授權，卻向廣告主吹噓可以代理廣告；比如沒有終端產品銷售權，卻向消費者鼓吹是內部出來的。

　　可謂市場火了，一些企業也是花樣百出、醜態盡顯。

　　嚴厲打擊規範市場迫在眉睫

　　快速發展的OTT行業，或許有很多需要完善的地方，但這並不是可以逾越規則隨便打亂秩序的理由。

　　在看到這個亂象後，作爲OTT行業的獨角獸，酷開網絡第一個站了出來。在IPTV&OTT產業高峯論壇上做爲演講嘉賓的酷開網絡執行副總裁封保成臨時加了兩頁PPT，原因就在於呼籲OTT行業要有正氣，要有正能量。

　　他透露，作爲OTT行業的獨角獸，一些看中酷開網絡名氣的小企業，開始用不正規的手段攪亂市場。比如冒充創維的人，說可以做酷開的廣告，但事實上酷開網絡卻從沒有授權給它。還有一些打着創維旗號，說賣電視機的，這都是無稽之談。

　　如此“傍大牌”的現象還不是一例兩例，數量可能已經達到幾十家。對此，酷開網絡隨即發佈嚴正聲明，表示酷開網絡是有獨家授權的，是創維電視機唯一的系統提供方、內容運營方、對外的商務洽談方、商業模式變現唯一的一家公司。不存在說除了酷開網絡以外做創維電視業務運營的公司、或者這種實體的所謂代理之類的都是騙人的。

　　對於這些亂象，封保成呼籲4A公司、廣告主，還有一些代理渠道等，在合作之前要跟酷開網絡進行覈實，確認有官方出局的函，才能合作。

　　客觀說，作爲OTT運營領域的頭部玩家，酷開網絡被一些企業冒充代理，這種亂象，雖說在產業發展過程中無法徹底規避，但對產業的有序發展卻造成干擾。對此，酷開網絡站出來了，顯示出龍頭不僅積極主動維護自身權益，同時也是對正走在上升通道中的OTT行業的呵護。

　　如果無視亂象，可能這種亂象會越來越多，到時候就會出現無法收拾的局面。所以帶頭大哥酷開網絡的聲討，應該引發其他OTT運營的思考：應該積極行動起來，用更爲積極的態度對攪亂市場秩序的行爲說不，對冒充代理、欺騙廣告主和用戶的行爲進行反擊。

　　唯有這樣，OTT行業才能健康有序、穩步堅實地向前，實現有質量的發展。

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