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一、品牌形象分析

（1）品牌分析

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二、CI系統簡述

CIS是企業識別系統，CIS又包含了MI,BI和VI三大塊。三者是相輔相成、相互統一的。

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1. MI（理念識別）

指企業在長期生產經營過程中所形成的企業共同認可和遵守的價值準則和文化觀念，以及有企業價值準則和文化觀念決定的企業經營方向、經營思想和經營戰略目標。

2. BI（行為識別）

企業理念的行為表現，包括在理念指導下的企業員工對內和對外的各種行為，以及企業的各種生產經營行為。

3. VI（視覺識別）

企業理念的視覺化，通過企業形象廣告、標識、商標、品牌、產品包裝、企業內部環境布局等媒體及方式向大眾表現、傳達企業理念。

三、CI品牌分析

1. VI、CI和BI的相互關係

（1）VI{視覺識別}在CI系統中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，具有主導的地位。

（2）CI{企業識別}是以VI{視覺識別}為基礎的，並將CI{企業識別}的基本精神充分地體現出來，使企業產品名牌化，同時對推進產品進入市場起著直接的作用。VI從視覺上表現了企業的經營理念和精神文化，從而形成獨特的企業形象，就其本身又具有形象的價值。

2. VI：潛意識的重要性

（1）潛意識包括潛在的衝動、本能慾望，人作為自然界中生存的生物體從自然中直接獲得或遺傳所得到的經驗、需要、感受等。人類又有一種本能，也就是追求滿足的、享受的、幸福的生活潛意識。要在意識範圍內去觸動消費者的潛意識就必須在意識範圍內尋找刺激。

（2）視覺識別系靜態的識別符號。在整個企業識別中傳播力量與感染力最為具體而直接，項目最多，層面最廣，讓人一目了然。企業形象是存在人心中一種模糊、朦朧的感受，或是存在於腦中記憶的片斷。為了加深印象，須設計能適當表現、代表這些記憶、感受的符號。以這種符號為媒介來啟發或打開這種感情、記憶。認識的程度愈深，就更加強「信賴感」。

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