走出老套,讓你的文案更年輕
提到文案不得不提江小白,江小白的文案很多人端起酒杯就能想起來,可是為什麼一到自己這裡就寫不出來這麼有洞察的句子呢。
如果多讀幾條江小白的文案,你會發現他每條文案除了有對於生活深刻的體悟之外,還有一點就是他的表達方式總是給人一種是這麼個道理的感覺。簡簡單單幾句文案,如何像故事一樣娓娓道來,讓人看了上句就忍不住看下句呢?今天我就我自己寫作時總結的幾個技巧分享給大家分,希望能幫到你們。
? 去「是」、「像」、「如」
拿到一個產品,我們說它好的時候,總是喜歡用「」像。。。一樣」等句式,其實這是最初級的,這種文案太多了,別人一看就知道這是一個套路,反而會讓消費者沒有興趣讀下去。倒不如開篇就點題。
? 跳躍式聯想
酒→友情、親情、愛情→常聯繫、多溝通、互動→多碰杯、多送禮→引出產品信息
如:江小白
世間所有的內向
都是聊錯了對象
? 找出「超值」的點引誘!引誘!引誘!
形容產品好,除了從「好」、「特好」、「非常好」等形容詞之外,可以把「免費」、「好玩」、「新奇」「稀有」等特點放進去來體現產品的獨特,給大家物超所值的感受。
? 套路式文案
此套路非彼套路,這裡的套路指的是有方法可循。如對比關係、假設關係。
你。。。。。。我。。。。。。
如果。。。。。。
百事重陽節:
我的時光,你的白髮
? 人格分裂式文案
可以站在不同的視角從不同維度看到問題、分析問題,既可以扮演消費者又可以站在旁觀者的角度客觀分析問題。
如:
白天身不由己
夜晚美食犒勞自己
? 不妥協文案
即逆向思維,你用「是。。。。。。」我偏不,我偏要否定它,是與非,對與錯,好與壞,熱與冷等,從對立面去寫,獨闢蹊徑。
正面:敷多少補水面膜,你年齡就有多少水分
反面:別人老樣子,你是樣子老
? 偷換概念
如「別用道德綁架我」把道德換成別的詞語也能說得通,比如「別用聽說來認識我」、「別用氣質來否定我」。
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