隨著全球煙草控制的不斷發展，傳統煙草正在衰退，新的煙草產品逐漸成為研發熱點，推動了新煙草產品的發展，甚至改變了消費者的生活習慣。

其中，加熱和不燃燒（HnB）是一個引起市場關注的類別。

加熱不燃燒吸煙裝置，控制被加熱的溫度在300度左右，煙霧彈可以產生接近真實煙霧的煙霧，避免燃燒，因此不會產生燃燒傳統煙霧造成的大量有害物質。不燃燒、沒有明火、無煙灰，無焦油，尼古丁含量低，沒有二手煙危害，氣味低。再加上真煙的口感，吸煙時真實煙霧的體驗，簡單方便易上手的操作，一經面世就深受吸煙者喜愛。

「世界煙草發展報告」預估，2017年不燃煙草產品的銷售額將約為50億美元，比16年增長138％，這將迅速推動電子煙產業的發展。菲利普莫里斯國際公司的IQOS是加熱和不燃燒電子煙的代表產品。截至17年底，日本的IQOS墨盒銷量達到了235億支，占日本捲煙銷售額的13.9％。 2017年，IQOS吸食了362.3億支捲煙，占菲利普莫里斯國際捲煙總發貨量的4.5％。此外，英美煙草公司的GLO、日本煙草公司的PloomTech和韓國的LIL也已經發布。

以IQOS和GLO為首的HnB品牌在全球範圍內的開發方面迅速擴張，加上全球吸煙者的客觀市場改善，是傳統煙草業和電子煙業的新的利潤增長點。

加熱不燃產品市場的快速增長已經導致國內外煙草公司開始不同程度的投資和布局。雖然目前在國內監管和實施階段，相關設備無法進入市場，但另一方面，這也在一定程度上為國內煙草企業爭取增長時間。

近年來，國內此類產品的研發也取得了重大突破，其中有許多優秀的玩家，IQOS和GLO，在未來會遇到很多強有力的競爭對手。例如，四川中煙在中國推出了最早的加熱和不燃燒電子煙「寬窄功夫」，並於2017年在韓國上市。雲南中煙、廣東中煙、湖北中煙已經相繼上市自己的產品。

為什麼市場對加熱不燃燒持樂觀態度？

中國是世界上最大的煙草國。根據衛生部的統計，它有大約3.5億吸煙者，佔全球吸煙者的近30％。 2017年，國內捲煙產量/銷量為4738萬箱，佔全球的40％。中國是電子煙的原產國，也是世界上主要的生產基地。世界上90％以上的電子煙都是在中國生產的。

結合傳統煙草和傳統電子煙的優勢，加熱和不燃燒的結合，以及「正確的地方和正確的地方」的市場和技術，可以說前景非常樂觀。

加熱不燃燒目前是一個利潤豐厚的市場，即將到來的人們正在湧現。大量公司已投資生產加熱器，相關技術的研究和開發、外圍配件的生產也在大力的推行之中。

據不完全統計，已有100多家相關公司參加這場加熱不燃燒的角逐之中。有一些大型資本和大型企業也參與其中，但目前全球相關產品技術相對不成熟，包括加熱器部分和煙彈部分，結構、專利、組件、包裝等等還有很多方面有待改進。

加熱不燃燒已是不可逆轉的趨勢，在國內合法化，可能只是時間問題。一旦合法化，將會有一場加熱不燃燒的「品牌戰爭」，未來市場機遇與挑戰並存，趁現在，做好準備！

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