2019年，夢之藍十歲了。

2009年，A股市場飄起一抹藍色，洋河股份正式登陸資本市場。

同樣這一年，在藍色經典的基礎上，洋河重新定位升級的"夢之藍"M3、M6、M9問市,形成了"夢之藍"高端白酒新家族,成爲中國高端白酒市場的新貴。

此前，白酒行業只有兩個百億單品——飛天茅臺和普五，而夢之藍僅用了10年時間就擠進了百億方陣，這一"快成長"傳奇背後究竟有何"獨門祕笈"？通過覆盤其十年成長路徑，我們發現，答案或許藏在這"六脈神劍"裏。

匠心品質一劍定乾坤

獨步白酒武林江湖，沒有點"硬核"是不行的，夢之藍的起勢，毫無疑問建立在其"綿柔"品質上。在醬香、濃香、清香等高手林立的白酒角鬥場上，夢之藍憑藉一記"綿柔拳"，闖出了自己的一片天地。

洋河地處全球北緯33度黃金釀酒帶，坐擁世界三大名酒溼地產區之一的洪澤湖大溼地，得天獨厚的自然環境令這裏是美酒的天然誕生地。數百年來，在洪澤湖溼地滋養中釀成的洋河酒，成爲了"綿柔鼻祖"。

而夢之藍又是洋河綿柔品質的扛鼎之作，她誕生於洋河最核心的酒窖區，這裏年代最久遠的老窖池窖齡已有六百餘年。百年地下酒窖，經過數百年變遷，成爲白酒老熟最佳孵化器，恆溫恆溼的環境，滋養了肉眼看不見的微生物及有益元素。"低溫入池、低溫發酵、低溫餾酒"的三低工藝，成就了夢之藍極致綿柔的品質。也正是因爲"三低"工藝的品質要求，造就了綿柔白酒"三多"的特點：小分子物質多、水溶性物質多、健康活性物質多。

逐鹿中原一劍一封喉

光有好酒還不行，戰略眼光很重要，只有對市場、技術、消費者有深刻的理解,產品才具有應對市場厚重的穿透力。夢之藍如何逐鹿中原？"操盤者"王耀給出了"追夢方案"。

大家都知道，洋河藍色經典上市於2003年，彼時，海之藍、天之藍風靡中國，洋河也憑此牢牢佔據了白酒次高端市場。這兩款超級大單品構築了洋河的"金字塔基"，形成強有力的價位和市場支撐，但面對市場消費需求的逐年升級，必須從更高價位更高品質的高端佈局。

2009年，伴隨着洋河股份登陸資本市場，洋河開始佈局開發夢之藍，"夢之藍"M3、M6、M9問市,形成了"夢之藍"高端白酒新家族,開啓了中國白酒的"夢時代"。夢之藍推出後，市場一致好評，在全國性評比中，夢之藍摘得中國白酒"最佳質量獎"、"中國白酒酒體設計獎"，引領了一場深刻的"綿柔"消費變革。

2012年，受宏觀經濟趨緩、"限三公消費"等因素影響，白酒板塊開始悄然下滑，酒業寒冬期，酒企集體反思尋求突破，消費主權迴歸大衆，此時，洋河加大投入對夢之藍重點打造，夢之藍以務實姿態低調出現，開始進行高端價格與高端實力的塑造，爲消費者創造真正的高端白酒消費體驗，並由此開始了毛竹式的增長。

近兩年，通過渠道、品牌、產品等多維度的升級方案夢之藍形成銷量、市值與價格的三方增長， 2018年，夢之藍進入"百億俱樂部"，成爲茅臺酒、普五之後又一百億高端白酒大單品。

苦練內功一劍展鋒芒

在"不缺酒、缺好酒"的消費者主權時代，渠道與市場層面的競爭已經成爲全行業競爭的主戰場，而消費者思維的競爭顯然具有前瞻性，夢之藍正是牢牢抓住"消費者思維"，使產品具有更強的消費屬性，更容易在市場上"喝"起來。

夢之藍從市場需求出發，多次調研，生產出能滿足消費者需求的產品，並通過地推活動、展會、會議營銷傳統營銷手段以及微博微信等自媒體、行業各大媒介等線上推廣方式，精準的營銷策略和終端推廣，實現跨越式和持續發展。

據瞭解，洋河在產品上市前都設置了"三關"。第一關是專家關，由200多名評酒師進行專業鑑評；第二關是員工關，由萬名員工進行飲後舒適度試驗；第三關是市場關，由洋河的分公司、辦事處、經銷商等，在全國各地，組織數萬消費者意見領袖進行試喝，對飲前、飲中、飲後的反應進行客觀評價，充分展示了對消費者的尊重。

精雕細琢一劍一驚豔

2017年2月，夢之藍家族一款超高端白酒面市，取名爲"手工班"，其高調的定位引發了人們的好奇心。這款洋河放大招打造出來的超高端戰略產品零售價1788元，不僅繞過了五糧液，也超過了茅臺，而且經銷權都要靠拍賣來搶。

夢之藍手工班突出"三老兩多一少"的賣點，其中"三老"即百年的老窖、20年的老酒和傳統的老工藝；"兩多"即黃酮類、核苷類營養物質多，這些健康物質具有明顯的保肝護肝、抗氧化、抗腫瘤、增強免疫等鮮明特點；"一少"即數量太少，洋河雖然擁有行業最多的窖池數量，但其中只有2.8%的窖池能夠釀出，也只有2%的酒才符合52°夢之藍·手工班苛刻的質量要求。

借稀缺產品對品牌及定位進行重塑，這是洋河高端戰略的又一件利器。近年來隨着白酒市場調整復甦、消費升級，高端及超高端白酒的市場需求日益增加，加上這類產品通常都是白酒企業產品線中盈利能力最強的，個大公司都在調整產品結構，增加高端產品的佔比，"如果說中端產品成就的是酒企的基業，那高端產品將成就霸業"。

排兵佈陣一劍一城池

從夢之藍M3到夢之藍手工班，從400元-2000元，夢之藍逐漸構建起覆蓋次高端、高端、超高端新時代主要價格帶的成熟產品體系，形成強大的品牌超級矩陣。

其中，先頭部隊夢之藍M3與夢之藍M6卡位次高端，在拿下夢繫列銷量主力後，再度趁消費升級趨勢簇擁高端產品夢之藍M9上位；對標飛天茅臺，夢之藍手工班又以着眼未來和長遠目標的戰略性考量，開闢了特色手工釀造標籤的產品新路徑。

同時，夢之藍還推出一系列個性化產品。針對國際市場，推出了"更好更大更國際"的夢之藍國際版，傳遞中國白酒文化，讓世界共享中國美酒的獨特魅力；致敬中華優秀傳統文化，夢之藍生肖酒應運而生，將高級定製型白酒溢價能力進一步拉高，有力地激發市場潛在而旺盛的消費能力。

隨着產品線的不斷延伸、深度的不斷增加，夢之藍家族日益壯大，合理的排兵佈陣，也爲夢之藍的發展注入不竭的動力。

王者風範一劍平天下

高端酒的長期較量，最終還是要落到品牌文化上，這幾年夢之藍在品牌打造上顯王者風範，展示着其在高端白酒市場石破天驚的氣勢。

作爲新時代白酒的代表，夢之藍始終與家國大事同在，各大國宴場合總有夢之藍的形象參與其間，憑藉綿柔的口感，夢之藍得到越來越多外國人認可和喜愛。聯手央視打造的《經典詠流傳》、《國家寶藏》等"爆款"文化類綜藝節目，則爲夢之藍贏得了更高的話題性和關注度，品牌活力十足。而專屬IP"敬我最尊敬的人"，根植於白酒飲用的場景化表達，以"敬"這個動作傳遞內心情感，在全社會情感接力，鎖住消費者的心，這無疑都是夢之藍實現高速遞增的重要保障和支撐。

十年，夢之藍締造了白酒行業品牌"快成長"的傳奇，也引領了行業的綿柔品質革命，這十年，恰似青春少年，夢之藍從懵懂學步，進入到了朝陽展望的時期。

從喧囂到冷靜，從掙扎到崛起，2019年白酒行業風雲變幻，面對市場的潮起潮落，下一個十年如何再創傳奇，我們拭目以待。