由白鯨出海主辦的全球流量大會於2018年11月2日下午17時圓滿落下了帷幕，大會為期兩天， 吸引了50餘家頂級出海流量服務平台，4000餘名互聯網出海從業者參加，他們匯聚於此探索市場潛力與機遇，領略科技創新與智慧。AppBi愛比數據CEO 蘆衍鍇（右一）受邀擔任嘉賓，參與了此次大會的圓桌論壇。

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在全球經濟低迷的大環境下，中國經濟依舊保持平穩發展，中國的互聯網企業更是充滿活力，發展迅速，使得他們在全球商業環境中具備較強的競爭能力，「走出去，全球化」也成為了中國互聯網企業的共識。而對互聯網流量的爭奪，也成為企業向全球市場擴張的重要武器，此次全球流量大會就為參會企業提供了直接對接多個流量平台的機會，在提高溝通效率的同時降低了溝通成本。

在圓桌論壇環節，AppBi愛比數據CEO-蘆衍鍇與白鯨出海創始人兼CEO-魏方丹、啟明創投合伙人-黃佩華、阿里巴巴UC Ads總經理-陳維邦以及AppsFlyer大中華區VP-Cecilia，5位大咖級別嘉賓共同就《新興市場的"新「與」興「》展開了熱烈的討論。討論過程中不乏涉及到一些企業關注得重點問題，比如「看好哪些新興市場，為什麼？」「如何抓住出海的大趨勢，站穩新興市場」以及「如何在成熟市場和新興市場兩者間取捨與平衡？」五位嘉賓就這些話題各抒己見，為參會企業提供了很多寶貴的業內信息和建議。

每個企業對新興市場做出分析和判斷的時候，都會涉及到很多問題，在眾多問題中，市場方向顯得尤為重要，而「出海」這個市場方向則成為了多數中國企業關注的焦點，開始被提上日程。海外推廣作為除產品層面外，尋求海外拓展的第一步，其重要性不言而喻。

AppBi愛比數據：出海打漁，需要神器！

公元 2016 年，蘋果推出了一個名為搜索廣告的新項目，使得用戶在做出搜索行為之後，可以看到更多的主動 Push。 事實上， 65-80% 的 Apps 是通過 App Store 搜索找到的，自打 ITC 後台加入了增量來源分析以後，眾多開發者才意識到來自蘋果商店大搜的流量是多麼重要，有人提出增量佔比，較為健康的比例是 8 ：2 ，試想如果蘋果商店競價 ASM 進入中國區之後，上述比例會不會發生明顯的變化呢？

我們的「互聯網」生活布滿了各式各樣的廣告，逛淘寶有直通車、鑽展，百度和谷歌有競價排名，抖音和快手有自身的營銷中心系統，廣點通、廣告主、粉絲通、各平台、跨平台多種形式的廣告展現於用戶眼前。

廣大用戶大多數是不排斥廣告的，信息需要精準，而不是泛濫。對於廣大的開發者來說，研發一款產品是一個任重而道遠的艱辛歷程，目前 App Store 中國區存量的 Apps 大概有 200 萬以上，如何在自己所在類別中脫穎而出？確實是一個令人頭痛的問題。

目前蘋果商店推出的搜索廣告已經覆蓋了海外 13 個國家和地區，這是一次非常有價值的創新。在競爭激烈程度過高的國內 App Stroe 市場，出海全球化不失為一計良策。在有限的預算條件下，拿到更多的展現量，提高下載轉化率，是每個開發者不變的訴求。

隨著全球互聯網一體化的趨勢日益發展，眾多開發者先後將潛心研發的產品推向全球。

AppBi移動數據監測平台統計到的數據表明，2018年7月到10月之間，美、英、德、意、日、法、韓、澳八個國家蘋果商店新上架的Apps總計59491個，新增的關鍵詞數量總和為2017767個，下圖中的數據可以更佳直觀的幫助開發者對於這兩個數據的理解。

當中美國區新增Apps數量為9186和關鍵詞新增數量超過403754個，在此陣列中相對較少的澳洲區也新增了5363個Apps，關鍵詞新增了超過10萬個。

研發一款產品的成本代價巨大有目共睹，如何能在上架後使下載量曲線健康有序的成長呢？ASM 投放一定是未來 App Store 流量獲取的重要手段之一。出海的產品有哪些行之有效的增量方法呢？ASM 開啟之後，得到了全世界開發者的關注，不用沖榜，不用刷熱搜，真實出價，按照國家來區分，更高價值展現，更多價值新增，才是符合開發者長遠利益的做法。

當開發者將聚焦點轉移到 ASM 上來以後，更應聚焦ASM特性如：次位競價機制、相關性預估出價，歸因機制等。出海上架國外 App Store，需要洞悉該國的競價詞曲線走勢，可從同類的應用中行業詞和品牌詞綜合分析，還可以從流行度中下手選擇最熱的競價詞，尤其是和自身產品同一類的競價詞進行對比；也可以從每日新投放的競價詞中篩選出哪些在24 小時之內競爭投放最為激烈的競價詞，流行度最高，帶的量最大的競價詞，如何篩選出符合自身產品的競價詞，如何拓詞等一系列多維度的問題接踵而至。

所有人對於流量的渴望，不需要一絲一毫的掩飾，當下國內互聯網發展趨勢，可以用月份來計算，近幾年一直有種流量太貴了的聲音持續發聲，確實，流量太貴了，在不考慮轉化率的前提下，一個訪客、一位用戶的獲取、一個下載量，開發者、品牌方需要付出多少錢才能得到呢？

精準投放，把預算花在刀刃上的戰法策略，是未來的主要趨勢之一，對於眾多蘋果手機應用程序來說，那個酒香不怕巷子深的時代早已逝去，高性價比的展現才是增量的根本。

致力於打造全球領先的Apple Search Ads智能競價平台的AppBi愛比數據，從 App 與競價詞之間的相關性、競價詞的流行度和競爭度等多方面綜合考慮，為開發者提供最為優質的競價詞，幫助開發者在應用商店上獲得高效的價值回報。

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