最近，雷軍等小米高管頻頻因爲出格的言論登上社交媒體熱搜：前有發佈會上狂懟友商，後有宣稱新品出貨量不夠，要去工廠“擰螺絲”，一波波營銷動作甚是熱鬧。

這不，“熱心”網友還自制了一段混剪視頻，盤點了小米雷軍的熱血宣戰和榮耀趙明的沉着迴應，穿插近期行業熱議的國內市場銷量數據。最後，該視頻以董明珠雷軍十億賭約結尾，調侃到“雷總，你還有十個億的賭局要還呢”。

對此，著名數碼博主@董曉龍 評論道“97街頭霸王之小米雷軍 vs 榮耀趙明”，看來雷總大有使出“豪油根”的架勢呀。

衆所周知雷軍此前公開表示“生死看淡，不服就幹”，並要求其他高管死磕友商，業界一片譁然。對此，榮耀總裁趙明曾經在媒體的追問下，雲淡風輕地迴應：“雷總，是營銷高手，是我們都要學習的榜樣，我們的理解就是，企業的最重要的責任就是活下去”。

趙明還從行業健康發展的角度出發，表示“還是希望競爭要基於理性和正常”。視頻製作網友更是藉機表達了自己的看法，“奉勸雷總，認證做好產品就行，就不要總是死磕了”。

視頻中還重現了經典“打臉”現場：雷軍口中所謂“急了”的友商，實際上狀態非常輕鬆。趙明不僅在辦公室玩起榮耀V20的TOF體感遊戲，表示“必須開心”之餘，還發起了辦公室燃燒卡路里挑戰活動，邀請搜狐張朝陽、杜海濤等互聯網科技公司大咖、明星參與其中。一“急”一“樂”也形成了鮮明的對比。

那麼，小米爲什麼這麼好戰呢？因爲小米和雷軍正深陷於對未來的焦慮中。

從IDC和賽諾兩家市場監測機構的數據，能夠看出小米“活下去有點兒難”，所以雷軍才“生死看淡”孤注一擲。

據IDC 2018年Q4中國市場數據顯示，小米手機的表現非常不理想：跌出前五，排名市場第六名，市場份額僅有10%，銷量趨勢是同比暴跌35%，距離榮耀仍有530萬臺的差距。

賽諾中國手機市場報告也佐證了小米的焦慮。2019年1月，小米銷量僅370萬臺，遠遠不及“500萬俱樂部”准入水平，掉入第二梯隊。同期，榮耀銷量爲513萬臺，並保持了11%的同比增長。

據近期發佈的小米2018年財報顯示，其2018 年第四季度出貨量爲2500 萬臺，同比減少 350 萬臺，下滑 12.2%。

手機業務的疲軟，同步影響了集團業務的增長，並反映於股價上。小米年度財報發佈次日，其股價就持續下行，且野村等評級機構更是直接下調其評級。可見，小米正面臨重大危機，也難怪小米高管心態“崩了”。

究其原因，小米創新能力持續疲軟，已無力參與高階競爭。如今中國手機市場已經是全球市場的風向標和先行者，唯有在中國市場這個“Hard模式”下生存的強者，才能在未來的海外競爭中走得更遠。

事實上，小米多年來均是仰仗供應鏈創新，如發佈會實則是高通芯片背書。近日被媒體問及核心技術時，雷軍語出驚人：“難道做汽車，你一定要做發動機嗎？”這樣的態度也反映於其年報之中，2018年小米研發投入57億元，遠低於79億元的營銷投入，延續了往年研發低於營銷的態勢。

小米的渠道建設也危機重重。前幾天，有網友曬出了小米公司產品總監王騰的聊天記錄。一句話總結就是：小米所謂的“性價比”模式是故意爲之，並以“加價”養活了黃牛、線下乃至小米自己。

儘管如此，雷軍也沒能贏得五年前和董小姐的“十億賭約”。小米聯合創始人黎萬強近日履行了彼時的約定，也從側面表明其對十億賭約的態度：接下來請把“話筒”遞給雷軍。

究竟是誰急？雷軍應該也知道答案。嘴炮歸嘴炮，2019年手機市場大環境依然嚴峻，商業模式更牢靠的玩家才能走向下一個發展階段。