茶顏悅色作爲長沙獨有的奶茶品牌

　　已逐漸成爲各地朋友

　　前來旅遊打卡的必要項目

　　備受大家的喜愛

　　而昨日，

　　#留學生搶注茶顏悅色商標#的

　　微博話題衝上熱搜

　　搶注商標韓國留學生在採訪中提到的對這件事的看法

　　韓國茶顏悅色菜單

　　4月8日下午

　　茶顏悅色官方微博對此事進行了迴應

　　表示已經知悉這一情況

　　但對方此行爲合法，無權干涉

　　可是不少網友

　　對商標被搶注這件事

　　以及搶注商標留學生的說法

　　並不買賬

　　大家對此事表達了憤怒

　　還有人開始爲茶顏悅色出謀劃策

　　甚至跑去大衆點評上

　　瘋狂留言

　　網紅品牌是非多！

　　除了茶顏悅色

　　長沙其他網紅品牌也有類似困擾

　　都名爲“鮑師傅”，掛的招牌卻完全不一樣；

　　都是網紅奶茶“一點點”，仔細一看，繁體字的四個點有的在下方，有的在“點”字的右側；

　　遠看都叫“貢茶”，近看卻發現加掛了“臺灣”“禧御”等名稱……

　　問題的背後

　　是商標被搶注帶來的品牌發展困擾

　　圖片均來源於網絡

　　到底哪家鮑師傅纔是真的？

　　Tips

　　“鮑師傅”是近兩年在烘焙界新興的網紅店。其創始人名叫鮑才勝，大約2004年，他在北京開了一家麪包坊，其後以“鮑師傅”註冊商標品牌，經營糕點、麪包等商品，同時在全國多地開店，均有排長隊搶購的現象。

　　根據劉佳提供的信息，記者來到萬家麗路一家大型綜合體MALL裏，找到她說的其中一家“鮑師傅”。這家店的招牌非常顯眼，其中一側的招牌的最左邊，是一個紅底的平頭男士頭像，圖像旁是兩行黃色大字，分別寫有“鮑師傅”“BaoShiFu”“糕點麪包”“Pastry”字樣。

　　而在黃興南路步行街中段與大古道巷交會處，“鮑師傅”門前排着長隊。相比彼“鮑師傅”，此“鮑師傅”的招牌設計簡單清晰，白底之上是“鮑師傅”三個金色的大字，右側是兩行稍小的字，分別寫着“鮑才勝原創”和“糕點Pastry”，招牌上沒有任何圖像。

　　圖片均來源於網絡

　　萬家麗路的“鮑師傅”生產作業區間是一個拐角的檔口，相當一部分空間擺放着銷售櫃檯，生產製作的場所擺放了烤箱等設備之後，生產空間比較有限。

　　黃興南路步行街店的“鮑師傅”門店則要敞亮得多，整個門店被改造爲“透明廚房”，門口掛放着一臺電視機，十來個畫面實時直播顯示出生產製作各種產品的過程。

　　真假“李逵”爲何同城共存？

　　從數量上看

　　有頭像招牌的門店更有優勢

　　長沙大約有七家類似的店面

　　而無頭像招牌的門店在長沙只有兩家

　　記者致電北京鮑才勝餐飲管理有限公司華中區域負責人徐立華，得到的回覆是：鮑師傅糕點現在對門店品牌形象進行了升級，統一爲“鮑師傅”黃色字樣並加有“鮑才勝原創”字樣，所有“人頭頭像”+“BaoShiFu”+“鮑師傅”的門店都不是正宗“鮑師傅”。目前，該品牌在長沙只開設了兩家直營店，沒有加盟店。

　　據介紹，打着“鮑師傅”原創者的招牌，在全國廣泛招收加盟店的這家公司名爲“北京易尚餐飲管理有限公司”。

　　只是讓記者疑惑的是，既然衆多投資者加盟了這家公司，對其經營資質應有所瞭解，怎麼會犯這樣的錯誤呢？

　　“鮑師傅”商標，其實北京鮑才勝餐飲管理有限公司和北京易尚餐飲管理有限公司都是擁有者，但兩者的商品品類不一樣。

　　記者在國家知識產權局商標局中國商標網對第30類糕點類“鮑師傅”查詢發現，北京鮑才勝餐飲管理有限公司取得了註冊權，另外在35類廣告宣傳門店零售這一塊服務上也取得了註冊權。

　　同一網站查詢“北京易尚餐飲管理有限公司”，發現其在第32類“啤酒、礦泉水（飲料）、果汁等飲料製作配料”和第43類餐館類進行了註冊，但沒有在糕點類註冊。

　　根據相關法律，商標註冊在哪個類別就只能在註冊的那個類別上使用，用在沒有註冊的類別上，可能造成侵權。

　　徐立華

　　雖然都是“鮑師傅”，但我們註冊的商標品類、提供的商品和服務類型完全不一樣。但從2018年開始，我們發現，這一類的加盟店已經遠遠超過我們的門店，擾亂了正常的市場競爭秩序，也逼得我們開始對自己的品牌進行維權打假。

　　被侵犯的權益如何維護？

　　遇到過類似問題的還有一個長沙人熟悉的品牌——百年老店“德園”。

　　2005年，老德園向原工商部門提出註冊時，因爲早在1994年，重慶有一家制作湯圓的餐飲店，已經註冊“德元”商標，由於都是經營的同一品類的商品和服務，“元”和“園”又同音，老德園最後不得不將商標註冊爲“百年德園”。

　　當年，此番老字號商標被搶注事件雖引起了更多市場主體的商標意識、知識產權保護的意識，但對於老字號德園來說，其市場競爭力則大受影響。

　　“德園”品牌被隨意使用，商標的擁有者在重慶無心經營，正牌老店的商品品質、商譽卻被市面上的山寨店衝擊得面目全非，直到今天才將這一老字號品牌慢慢“修復”，在長沙開了七家門店。

　　相比當年“百年德園”的維權尷尬，“鮑師傅”維權的法律依據更爲有力。

　　不僅是網紅烘焙商品遭遇商標搶注的維權難題，像“鹿角巷”“一點點”“貢茶”等快銷的茶飲品牌，在遭遇商標搶注的情況下，因爲侵權範圍廣、訴訟週期長等原因，也難以很好地進行維權，導致品牌商譽受損，也侵害了消費者的權益。

　　商標是企業的無形價值。很多企業爲了防止商標被搶注或被山寨，會通過成百上千的防禦性商標來防止各種花式搶注，例如，雷軍除了註冊“小米”和“紅米”外，還註冊了“藍米”“黑米”等各種顏色的商標；阿里巴巴則擁有“阿里爺爺”“阿里奶奶”等“阿里系”商標家族。

　　Q:

　　那麼，市場主體如何更好地保護自己的商標這一無形的資產？

　　A:

　　長沙市商標協會會長、長沙市知識產權保護協會祕書長田達良介紹，《商標法》倡導企業基於信用原則，註冊、申請和使用商標，市場主體要及時註冊商標申請保護，發現搶注等情況，要及時提出商標異議。他建議市場主體通過使用商標，提高商標的知名度，打造馳名商標，通過獲得強保護來維護企業的權益。