臨近夏天，各類防曬產品熱銷的節點又到了，防曬大戰早已打響，防曬產品也成爲各大渠道的應季寵兒。

吉艾·知妝優普俱樂部創始人、品類管理專家謝謙在“無界零售-第十三屆中國美妝年度大獎”上獨家分析防曬領域產品增長趨勢報告，數據充分表明防曬是近幾年快速增長的品類。

數據顯示，防曬品類在2016年整體的銷售佔比是2.27%，2017年是2.93%，2018年是3.43%，其中，2017年較2016年增加了10%，2018年較2017年增長了50%。防曬產品主要有防曬霜，防曬乳及防曬噴霧。

作爲近幾年多被各大網紅力捧的單品，防曬噴霧是整個防曬品類中增長最快的。其中，2017、2018年兩年相比防曬噴霧的增量是218%，2019年僅1、2月份同比增幅就已達到107%。

而阿里研究院的最新數據顯示，在“2018年護膚及彩妝新品增長最快的趨勢類目”中，防曬以152%的增速位列其中，遠高於行業新品銷售124%的平均增速。

國內外化妝品企業都聞到了防曬品類向好的信號，對防曬市場的佈局也在不斷拓深。那麼，終端熱賣的防曬產品都有哪些共性呢？

先來看一組數據（數據來源於品類管理專家謝謙針對防曬領域的研究報告）。

其中，2016-2018年防曬霜零售總額TOP10爲美膚寶、自然堂、佑依、卡姿蘭、格蘭瑪弗蘭、蘭芝、玉蘭油、雅蔻、夢妝、碧柔；2016-2018年防曬乳零售總額TOP10爲安熱沙、確美同、百雀羚、雅麗潔、自然堂、新碧、歐詩漫、悠萊、格蘭瑪弗蘭、美膚寶；2016-2018年防曬噴霧零售總額TOP8爲萊斯璧、小雞蛋、新碧、確美同、貝德瑪、肌司研、安熱沙、雅麗潔、格蘭瑪弗蘭、娜麗絲。

隨着防曬市場的發展成熟，已有不少品牌嗅到了商機。整個防曬市場，國貨和進口品勢均力敵。

那麼，這些熱賣品牌單品成分都有哪些特點呢？

以下爲2016-2018年防曬產品零售總額TOP10品牌產品成分分析（來源於產品國產備案，根據《化妝品成分表》細分，單位爲“種”）。

數據顯示，2016-2018年，防曬霜TOP10品牌產品總成分平均值爲39.3種，防曬乳TOP10品牌產品總成分平均值爲36.5種，防曬噴霧TOP10品牌產品總成分平均值爲37.1種。

2016-2018年防曬霜TOP10品牌產品添加抗UVA/B成分最多6種，最少3種，平均添加抗UVA/B成分4.4種；防曬乳TOP5品牌產品添加抗UVA/B成分最多6種，最少2種，平均添加抗UVA/B成分4.7種；防曬噴霧TOP5品牌產品添加抗UVA/B成分最多7種，最少1種，平均添加抗UVA/B成分5種（肌司研和雅麗潔爲保溼噴霧，不參加均值測算）。

從各大產品添加的抗UVA/B成分平均值來看，防曬霜、防曬乳和防曬噴霧添加的抗UVA/B成分均值都相近，但防曬噴霧添加的抗UVA/B成分均值偏高。

很明顯，2016-2018年，無論是防曬霜，防曬乳還是防曬噴霧，大部分市場走俏的品牌在產品添加的活性成分（對肌膚有益）居多。以這幾年火熱的萊斯璧噴霧爲例，成分總數已達到78種，其中抗UVA/B成分7種，佔8%，活性成分51種，佔65%。其中，防曬霜，防曬乳及防曬噴霧添加的活性成分均值分別爲：8種、7.6種和13.3種。

致粉刺風險成分項上，2016-2018年，防曬霜TOP10品牌產品平均爲2.5種，防曬乳TOP10品牌產品平均爲2.1種，防曬噴霧TOP10品牌產品平均爲1.125種。相較而言，整個防曬噴霧品類添加的致粉刺風險成分佔比最低。

雖然數據只來源於部分省份（2016-2018年），有一些侷限性，但都是防曬市場奇特表現。總體來說，防曬噴霧添加的抗UVA/UVB成分均值最高，而抗UVA/UVB成分是防紫外線的重要成分，也就是說相對而言，防曬功能或許更佳。另外，大部分防曬噴霧添加的活性成分偏多，添加的致粉刺風險成分偏低。

或許，這就是近兩年防曬噴霧出現井噴式增長最關鍵的原因。當然，這也離不開本身就有自帶的隨身攜帶、想噴就噴的特性。畢竟，在這個以Z世代爲主的極爲個性的消費時代，消費者只會對“自己喜歡的”產品買單。