雅詩蘭黛放著代言人劉雯不用，為什麼要用楊冪這麼low的明星？

這個題目很有意思。前兩天剛和朋友討論了一下國內明星代言一線品牌的事情，便來此淺談一下。為了更好的說好這個話題，咱們先來看看這個題目的三個關鍵詞，雅詩蘭黛，劉雯和楊冪。

楊冪

咱們著重把關注點放在楊冪身上。一個品牌要選擇一個代言人，肯定著重關注兩個方面。第一，她是否符合品牌自身的形象。第二，她能否給品牌帶來相關的利益。簡單來說，楊冪這個級別的明星是否符合雅詩蘭黛的級別，楊冪能否讓雅詩蘭黛賺到錢。

那楊冪是什麼級別？

在下不才，憑自己的理解整理了一下楊冪出道之後一些關鍵事件的時間點。

真正讓楊冪一炮而紅的是什麼？2011年年初播出的《宮鎖心玉》。而這個電視劇給楊冪帶來的好處是什麼？根據福布斯中國名人排行榜，楊冪在2011年福布斯中國名人排行榜中名列第92名，理由是穿越劇《宮》一劇成名，風頭正勁小花旦。此後楊冪就越來越紅。接下來的2012年，楊冪位列第13名，由92名躥升到13名。到2013年第7名。2014年第6名，成立自己的工作室，又結婚生子，事業愛情都得意。而到了2015年，楊冪位列第31名。雖然名次在2015年有跌，但是楊冪在中國內地的娛樂圈中的地位越來越高，其粉絲數量也是越來多。

再來看看楊冪的時尚資源。

根據百度百科，楊冪拍攝的國際性時尚雜誌的封面是十三封。除了Vogue沒有上過正刊的封面，剩下的四個一線雜誌全部上過正封。第一次上是在2013年。楊冪low么？起碼在時尚圈中的地位來看的話，楊冪是不low的。當然，劉雯作為國際性模特，她所拍攝的一線雜誌的封面要比楊冪多到翻個倍還有多的。拿一個演員與一線超模比拍攝雜誌封面的話著實是在欺負人。我拿這個舉例子只是為了讓大家更好的理解。

在收集資料的時候，無意中發現了楊冪曾經代言過的品牌整理。我也放上來讓大家看看。

大家可以看到，在2015年，除了時尚芭莎之外，楊冪所代言的品牌著實沒有什麼亮點。

接下來看看2016年。

然後這次我看到了一些比較有亮點的東西，當然不是在代言中。而是下面這句話：

品牌合作：Micheal Kors品牌摯友、lancome品牌摯友，跟Prada、Gucci、Valentino等品牌不乏精彩合作。

除此了作為某些一線大品牌摯友外，楊冪在2016年的代言可以說依舊沒有什麼亮點。

劉雯

不詳談，直接百度百科。

2009年，作為第一個亞洲模特登上「維多利亞的秘密」內衣秀。繼2011年之後再度入榜男性網站ASKMEN評選出的2012年度全球最美的99人。2013年8月29日，在模特網站MDC top50 公布的榜單上位列第三。2014年7月26日，入選MDC 「New Supers」全球新超模榜單，成為首位進入「New Supers」榜單的亞裔模特。 2014年在福布斯公布的全球模特收入榜中，以700萬美元與米蘭達·可兒、凱特莫斯並列第三。（以上摘自百度百科）

雅詩蘭黛

雅詩蘭黛是什麼？這個品牌是一個什麼樣的級別？

首先雅詩蘭黛是美國的一個公司。而這個同名品牌則是這個公司旗下的化妝品旗艦品牌，以抗衰修護護膚品聞名。雅詩蘭黛公司是全球領先的大型生產商和銷售商。1946年雅詩蘭黛公司成立於美國紐約，擁有護膚品品牌Clinique（倩碧）、La Mer（海藍之謎）、LAB SERIES（朗仕）、Prescriptives、Origins（悅木之源），以及化妝品品牌Bobbi Brown、M·A·C，和男性香水品牌Aramis等等，同時，該公司也為7大美國頂級時裝品牌，比如Donna Karan、Michael Kors等進行香水的貼牌生產。（以上摘自百度百科）

以上的某些背景暫時告一段落。

翻一翻雅詩蘭黛選用國內的代言人。劉雯是其全球代言人。楊冪是雅詩蘭黛亞太區代言人。王凱是中國區品牌大使。楊冪的好姐妹唐嫣是中國區彩妝大使。還有一個宋茜，曾是雅詩蘭黛紅石榴線大使（官方好久沒有她的宣傳了，我估計已經解約了）。

所以雅詩蘭黛並沒有放著劉雯不用，而是楊冪和劉雯的定位在雅詩蘭黛的眼中已經有區別了。一個是全球代言人，一個是亞太區代言人。而這個定位，也間接說明了，劉雯在國際上的知名度要比楊冪高。再來看另外一個問題。為什麼要用楊冪這麼「low」的明星？楊冪「low」么？憑良心說，我也舉出了楊冪的相關事例。楊冪在大陸娛樂圈的地位不低，甚至可以說她現在屬於一線女星中扛把子的存在？微博粉絲數量也是數一數二的存在。

本來雅詩蘭黛的level也不低，但是單看微博的互動。一般評論也只有幾十條，轉發更少。

但是官宣楊冪作為代言人後的那條微博。

評論和轉發數實在驚人，她的這一波宣傳能給雅詩蘭黛省下一大筆街頭廣告費。而且楊冪如今作為時尚圈的帶貨女王，又有多少人沖著楊冪去購買雅詩蘭黛的產品，答案就不言而喻了。反觀官方微博宣傳劉雯的所有微博中，評論轉發最高的一條，還是一條抽獎博。

不得不說，楊冪在國內的名氣和粉絲群體的人數要遠遠高於劉雯。

楊冪low么？無論是從名氣到粉絲群體，從情商到智商，絕對要高於娛樂圈大多數人。楊冪可是在卓偉那邊贏了一把的人。為什麼題主會覺得楊冪low？為什麼楊冪招黑？絕大部分的原因可能就是她沒有代表作品，說更難聽一點就是楊冪沒有演技。劉雯之所以讓別人覺得她高大上，首先她是一個模特，模特氣質身材都好這不用說，其次就是她在模特這個行業，以一個亞洲人的身份做到了極致。而楊冪呢？她是什麼身份？明星？還是演員？

楊冪在微博上的自我介紹說她是演員。

代表作是

《宮》（2010年），讓她爆紅的一部作品。

《仙劍奇俠傳3》（2011年），勉強有演技的作品。

《我是證人》（2015年），不做評價。

這些代表作代表了什麼呢？

楊冪作為雅詩蘭黛的代言人，為什麼？因為楊冪在國內花旦中是數一數二的人，近年來的負面新聞也少有。在更多level不夠的女星中，楊冪能拔得頭籌。

所以雅詩蘭黛請楊冪代言自己的品牌，一點也不low。

但是在影視作品方面，楊冪真的很一般。

P.S. 2017年4月13日楊冪成為伯爵possession系列推廣大使。這又怎麼說呢？

從你的提問上就看出你對楊冪有著深深的偏見！一個品牌為了繼續發展和擴大市場，肯定會選擇當下最炙手可熱的藝人，利用名人效應來獲得更大的利益，屬於雙贏的營銷手法！況且在國內我想知道楊冪的肯定比知道劉雯的多，劉雯在歐美那邊可能比較吃香，這就是每個人優勢的不同，你所謂的low只不過是不喜歡楊冪又自我感覺沾著國際性偏向歐美的都是高大上，好像換了你喜歡的你認為高大上的藝人你就會去用雅詩蘭黛的產品一樣，人家那麼大的品牌難道眼光還不如你么！

其實品牌最先考慮的是明星的商業價值，就是誰的粉絲多，她會優先考慮，這是楊冪拿下的第一個高端品牌代言人，說白了，看中的是錢，但是全球代言的話，品牌看中的明星的綜合素質，與品牌的契合度，劉雯依舊是品牌的全球代言人，作為一個頂級超模，劉雯在國際的地位要高的多，雖然國內曝光度不如楊冪，但是，綜合方面我感覺還是劉雯，而且我感覺，一個系列的大使或是代言人更新的速度還是比較快的，因為人氣男星和小花會越來越多。但是全球代言人不會輕易的更換，都是長期合約。

你才LOW，人家楊冪一不偷二不搶，憑藉自己的努力，走到今天。你可以不喜歡她，請你不要侮辱她。否則你會付出代價的。

下面獻上冪冪的漫畫版。

神經病，楊冪都被你說|oW的話那你的眼睛真應該去挂號了，或者完全是你品味有問題，她們兩個我都喜歡，但別隨意貶低一個人，這樣只會讓人覺得你非常有問題

先不說用誰，先說雅詩蘭黛的定位，在中國是作為25+以上的高端女性化妝品，這樣的價格在中國絕對不算low 的化妝品，再說代言人，楊冪是亞太區的代言人，而劉雯是全球，定位是不同的，兩個人我是先知道楊冪，近幾年才知道劉雯的，相信大部分我這個年紀的女孩都是這樣，當然如果你硬要說你你不low 我這樣先知道楊冪後知道劉雯就是 low 那我也無話可說。品牌選代言人除了代言人的氣質要符合，其次就是代言人是否可以可以給品牌帶來利益，據說雅詩蘭黛推出了一款楊冪專屬色的口紅，廣告都還沒播就已經賣脫銷了，我們大部分都是普通人，平時的穿衣打扮風格只會更接近楊冪而不是超模，這也是雅詩蘭黛選擇楊冪的原因，最後，我覺得這個原因真的不low ，謝謝邀請。

小編提問這問題腦袋壞了吧？見過Low得自帶光環自帶旺火男主體質得女主么？見過Low得火遍全球得女主么？見過Low得情商智商這麼高得女主么？大冪冪能代言得是產品得福氣，雅詩蘭黛瞬間火了一把好不好，網上到處都是冪冪代言的雅詩蘭黛，之前有這麼火么？小編弱智，提這樣的標題是刷存在感，蹭冪冪的熱度么？

雖然劉雯是模特，但也不要黑楊冪吧！