故宮上新了，這一次，“上新”的是院長。

　　4月8日，原故宮博物院院長單霽翔正式宣佈退休，原敦煌研究院院長王旭東接任，成爲故宮新掌門人。

　　單霽翔執掌故宮博物院7年，在他的革新下，近600歲的故宮變得更“好玩”，故宮文創產品的年收入在2017年就已達15億元，超過了1500家A股上市公司的收入。

　　單霽翔

　　回顧故宮文創的發展史，並非一帆風順。早在2008年，故宮就成立了“故宮文化創意中心”，併入駐淘寶，成爲國內第一家開淘寶店的博物院。但初期故宮文創的銷售成績不太理想，2012年的銷售收入約爲1.5億元。

　　轉機發生在2014年。因一篇名爲《雍正：感覺自己萌萌噠》文章的刷屏，推出“雍正”IP的故宮，正式走起“萌萌噠”路線。從雍正語錄紙膠帶、扇子，到主題手機殼、朝珠耳機、懷錶，故宮推出的不少文創產品在注重文化性的同時，也強調要實際應用於日常生活。

　　圖片來源：故宮淘寶官方公衆號

　　談及如何打造故宮文創產品，單霽翔表示，“什麼叫文化創意產品？我的理解是，一是要深入地研究人們生活，人們生活需要什麼，就研發什麼。二是深入挖掘我們的文化資源，把文化資源提煉出來，和人們的生活對接，人們纔會喜歡。”

　　故宮博物院官網顯示，故宮授權的線上文創店共有4家，包括故宮文創旗艦店、故宮博物院文創館、故宮淘寶和故宮出版旗艦店。點進粉絲數多達458萬的故宮官方淘寶店，仙鶴包裝的口紅月銷1萬+，粗算下，該店僅該系列口紅的月銷售額就超過120萬。

　　目前，故宮研發的文創產品多達近1.2萬種。快速發展的故宮文創，收穫“網紅”的人氣，也面臨諸多挑戰和爭議。隨着故宮這一超級IP成爲人人追逐的香餑餑，打着“故宮”旗號的山寨產品異軍突起。另一方面，由於旗下文創機構衆多，故宮文創產品授權混亂、質量把控不過關的問題漸漸顯現。

　　2018年底，故宮文創官方旗艦店與故宮淘寶因故宮口紅出現紛爭，這場風波也被外界戲稱爲“嫡庶奪位”。2019年1月，故宮淘寶全線下架彩妝系列，關於其產品質量是否過關的話題一度引發熱議。

　　圖片來源：故宮淘寶官方微博

　　單霽翔在受訪時坦言，擔任故宮博物院院長的自己“如履薄冰”。如今，更換新掌門的故宮，其龐大的文創生意將走向何方？

　　相比單霽翔，繼任院長王旭東對待博物館文創的態度似乎更加謹慎。王旭東曾提到，“大家是真心願意做文創，還是社會趨勢推着走？恐怕我們得先想清楚這個問題。文創一定不能背離價值，要通過文化創意讓遺產發揚光大，而不是去消費它。”