1.商標評估的定義

　　商標評估是根據特定目的，遵循公允、法定標準和規程，運用適當方法，對商標進行確認、計價和報告，為資產業務提供價值尺度的行為。商標評估屬於無形資產評估的一種類型。

2.商標評估的特點

　　現實性。是指以評估基準期為時間坐標，按這一時點的市場、環境、商標信譽及其預期對資產進行評價；

　　市場性。是指商標評估是以模擬市場為依據，以商標市場和本金市場為參照系，對商標價格屬性做重新描述；商標的評估結果的有效性按市場標準檢驗；

　　預測性。是指商標在未來時空的潛能來說明現實、例如用預期收益來反映商標的現實價格；

　　公證性和諮詢性。公證性是指商標評估行為對於評估當事人具有獨立性，它服務於商標業務的需要，而不是服務於相互矛盾的商標業務當事人任何一方的需要、諮詢性是指商標評估結論是為資產業務提供專業化評估意見，這個意見本身無強制執行的效力。

3.商標評估的原則

　　商標評估需遵循以下原則：

①一致性原則。即商標評估提供的信息與商標業務所需要的信息是一致；

②客觀性原則。指評估事實是有充分依據的，作出必不可少的假設是與事實相一致的，不得與事實有衝突並被征偽；

③合理性原則。商標評估中的主觀活動必須體現事物的內在聯繫的邏輯，符合商標業務的客觀需要；

④重要性原則。要求商標評估對價格計量和評估精度均發生作用。

4.商標評估的標準

　　商標評估的不同目的，決定適用不同的價格標準。以商標的攤銷為目的，適用資本重置成本標準，根據商標是自創還是外購兩種不同渠道，其重置成本也不同。自創商標包括自創中各種物質消耗和人工費，是商標的製造成本。外購商標的重置成本包括買價和購置費用，包含了商標的創建費用和流通費用。以商標投資和轉讓為目的的評估適用收益現值標準。

5商標評估的辦法

　　自創商標重置成本評估方法包括：成本核演算法即按商標實際發生的材料、工時消費量、現行價格和費用標準進行估算。市場調整法即自創商標在市場有類似商標出售時，可按參照物的現行成本確定，或按市場售價的一般比率，由參照物的市場銷售價換算重置全價確定。外購商標重置成本評估辦法包括市價類比法和物價指數調整法。物價指數調法是指根據物價指數對原始成本進行調整而得。商標轉讓（投資）的評估辦法包括加價法、比價法和成本加成法。加價法是根據產品市場容量和承受能力，在產品正常銷售利潤上，附加一定的壟斷利潤再根據壟斷利潤確定商標轉讓價格。比價法是如果市場上有被評估商標所製造產品的代替品該產品的訂價就必須考慮可替代產品的競爭因素，考慮替代產品的比價。成本加成法是在以上兩種辦法難以計算時，可根據商標的成本數額加利潤進行計算。

6商標評估的程序

企業進行商標評估,可以用來了解商標價值,商標增資出資,商標質押貸款等。商標評估程序一般為以下幾步:

了解商標評估目的和意願,並作充分溝通;

簽訂《資產評估業務約定書》。明確商標評估目的、商標評估範圍、商標評估基準日及委託方的各項要求;

商標產權界定、確定產權歸屬

現場勘察,了解商標產品法律、技術、產業等因素及發展規劃等狀況;

指導企業填報評估資料;

場調研,資料檢索,分析相關市場需求,技術指標、經濟指標、產業政策、行業信息等;

家論證,評定估算,三級審核;

出具商標評估報告徵求意見稿,與委託方交換意見,完善報告;

具正式商標評估報告。

7.商標評估的資料清單

企業概況：企業發展歷史沿革、經營現狀及預期狀況。經營業績（特別是近五年），知名度與美譽度；

企業生產經營概況：包括企業主要產品質量、產量、工藝流程、產品和企業所獲榮譽、經濟效益；

企業體制、構成、管理水平、文化素質；

商標概況：商標註冊的時間，商標的註冊地點、註冊號、保護內容、使用範圍及商標的種類。有無其他商標（包括名稱），商標的法律訴訟情況，商標的知名度，商標有無參加有關的國際性公約、協定（附件說明）等。商標的文化、內涵（漢字、拼音、圖形）及有無國際註冊；

商標註冊有關的法律性證件，包括註冊證書、營業執照；

企業法人營業執照；

企業前五年的資產負債表、損益表；

企業產品質量、產量、工藝流程、出口歷史及展望；

客戶的固定資產折舊方法、固定資產原值、固定資產凈值、固定資產技術改造計劃、固定資產預計殘值；

客戶的經營戰略（長期規劃）。特別是今後五年至十年的長期規劃；

客戶今後五年至十年財務數據預測，資料包括：

（1）銷售、生產預測；（2）生產成本（製造成本、期間費用、管理費用、銷售費用、財務費用）預測；（3）折舊及稅金；（4）損益預測。

國內、國外同行也投資收益、平均成本利潤率、資金利潤率；

銷售（營業）稅金、銷售（經營）成本、銷售（經營）費用和利息支付（財務費用）占銷售（營業）收入的比列，現狀及變化趨勢；折舊占銷售（經營）成本的不列；

營業外收入、營業外支出的項目及變化趨勢；

企業使用的稅種、稅率；享受哪些稅收優惠；上繳利潤情況；

今後五年各年新增投資，各年固定資產凈追加；

企業發展受相關行業的影響；

企業進出口許可證、專營權、生產許可證；

企業的商標、專利權證書；

購銷合同、合作協議、租約等；

企業所持有無形資產的內容、概況。

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