【经验分享】行销菜鸟读什么？深度专业绝不是我的首选

网友在粉丝团上问我，如果想要走上行销这条路，有没有什么推荐的书籍，可以让自己更深入这个领域？其实原本，我也想非常做作地从博客来上挑几本大块头，文字多得要死，然后把那些听起来就很威风的名字写上去，感觉异常专业。

但当我写完，按下存档键的霎那，我突然很认真的想，对于刚要踏入行销业的人来说，什么 「 折扣上瘾的魔鬼市场学 」 、 「 贝佐斯如何缔造亚马逊传奇 」 这些书真的会有帮助吗？就像是没有健身习惯的人，在第一次运动就直接挑战5磅哑铃，会感觉有效，但可能更多的是负效果，因为太深入专业的看不下去，还有可能因此自我怀疑。

因此我开始回想，在小菜鸟阶段的我，究竟都在看些什么？根本就不是以大块头的书为主！

⦿ 吸收广大时事，积累对于议题环境的敏感度

行销人最重要的特质，就是要灵活多变、对时事议题敏感，能搭上话题的行销，不仅能创造消费者与品牌的共鸣以外，推波助澜的效果让行销人事半功倍！所以像是四大报、电视新闻、商业周刊、壹周刊永远是我不可或缺的资讯来源。

⦿ 看看别人做什么，成功案例让行销人功力三级跳

我很喜欢看品牌如何发挥行销创意，除了某个层面有种纾压的效果以外，国外许多品牌的行销创意蛮适合拿来做借镜的，因此这部分我会建议大家可以看

• 动脑杂志：除了杂志，也有网站，定期提供最热门的全球产业趋势、专题报导、行销风向球、网路公关案例、业界动态，可以说是行销人不可或缺的产业交流资讯平台。
• Motive商业洞察：浅而易懂，成功案例读起来没有负担，更容易吸收。
• Adweek：国外网站，内容虽然以广告观点为主，但也会不定时的报导行销案例，而如果真的是出现在Adweek上的行销案例，就真的是MUST READ了。

   

⦿ 行销产业发生什么事？培养自己的行销观点

既然是要做个专业的行销人，当然暸解这个产业的状况与趋势，也是相当重要的一件事，但除了这个以外，对我自己而言，要如何养成自己的行销观点，更为重要。因次我会从下列几个网站中，吸收大家针对行销产业正在发生的大小事的想法，然后再反思，我自己的想法是什么

• SmartM 电子商务：聚焦于电商领域，可以观察到最新的电商、线上行销资讯，对于现在越来越多品牌将行销聚焦于网路，行销人实在不可不看啊！
• Business NEXT 数位时代：除了市场状况，数位时代著重于关键性趋势的解读与追踪，少数可以抓得如此精确深入，读起来却不艰涩的媒体。

我知道有的朋友看到这篇推荐，可能会在心中嘀咕 「 马的！也太少！ 」 但说实话，如果把整天时间拿来读书，不是也很无聊吗？行销人还是要努力寻找日常生活中的韵味啊！