【經驗分享】行銷菜鳥讀什麼？深度專業絕不是我的首選

網友在粉絲團上問我，如果想要走上行銷這條路，有沒有什麼推薦的書籍，可以讓自己更深入這個領域？其實原本，我也想非常做作地從博客來上挑幾本大塊頭，文字多得要死，然後把那些聽起來就很威風的名字寫上去，感覺異常專業。

但當我寫完，按下存檔鍵的霎那，我突然很認真的想，對於剛要踏入行銷業的人來說，什麼 「 折扣上癮的魔鬼市場學 」 、 「 貝佐斯如何締造亞馬遜傳奇 」 這些書真的會有幫助嗎？就像是沒有健身習慣的人，在第一次運動就直接挑戰5磅啞鈴，會感覺有效，但可能更多的是負效果，因為太深入專業的看不下去，還有可能因此自我懷疑。

因此我開始回想，在小菜鳥階段的我，究竟都在看些什麼？根本就不是以大塊頭的書為主！

⦿ 吸收廣大時事，積累對於議題環境的敏感度

行銷人最重要的特質，就是要靈活多變、對時事議題敏感，能搭上話題的行銷，不僅能創造消費者與品牌的共鳴以外，推波助瀾的效果讓行銷人事半功倍！所以像是四大報、電視新聞、商業周刊、壹週刊永遠是我不可或缺的資訊來源。

⦿ 看看別人做什麼，成功案例讓行銷人功力三級跳

我很喜歡看品牌如何發揮行銷創意，除了某個層面有種紓壓的效果以外，國外許多品牌的行銷創意蠻適合拿來做借鏡的，因此這部分我會建議大家可以看

• 動腦雜誌：除了雜誌，也有網站，定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、行銷風向球、網路公關案例、業界動態，可以說是行銷人不可或缺的產業交流資訊平台。
• Motive商業洞察：淺而易懂，成功案例讀起來沒有負擔，更容易吸收。
• Adweek：國外網站，內容雖然以廣告觀點為主，但也會不定時的報導行銷案例，而如果真的是出現在Adweek上的行銷案例，就真的是MUST READ了。

   

⦿ 行銷產業發生什麼事？培養自己的行銷觀點

既然是要做個專業的行銷人，當然暸解這個產業的狀況與趨勢，也是相當重要的一件事，但除了這個以外，對我自己而言，要如何養成自己的行銷觀點，更為重要。因次我會從下列幾個網站中，吸收大家針對行銷產業正在發生的大小事的想法，然後再反思，我自己的想法是什麼

• SmartM 電子商務：聚焦於電商領域，可以觀察到最新的電商、線上行銷資訊，對於現在越來越多品牌將行銷聚焦於網路，行銷人實在不可不看啊！
• Business NEXT 數位時代：除了市場狀況，數位時代著重於關鍵性趨勢的解讀與追蹤，少數可以抓得如此精確深入，讀起來卻不艱澀的媒體。

我知道有的朋友看到這篇推薦，可能會在心中嘀咕 「 馬的！也太少！ 」 但說實話，如果把整天時間拿來讀書，不是也很無聊嗎？行銷人還是要努力尋找日常生活中的韻味啊！