一眼看懂就是KUDO庫多客，其次你看著和吃有關，和營養成分表也有關，這樣品牌就很明了！引起食慾的紅黃色並不適合健康補劑，傳遞健康的綠色也是最佳選擇。同時品牌的特色就是標誌的「吃」，這個好玩的動作一直有趣的運用，客戶都會覺得這家品牌用心了，有意思！

所以看得懂就是讓消費者覺得：我看懂了，就應該這樣！

也有見過企業主為了尋找特色，反其道而行之，比如自己叫海潤醫藥，為了靠近醫院而選擇紅色，或者為了從同類中跳出來選擇紫色，對品牌宣傳是不加分的。只有選擇藍色、綠色才是品牌需要的。不僅是為了體現品牌名視覺化的感受，站在消費者角度，你去買葯的時候，會選擇那個格格不入的紅色 去火藥嗎？

簡潔明了是傳播的基礎，要讓消費者好理解。千萬別為了設計而設計。消費者看你的時間一秒都不到，解決傳播問題，才是設計應該做的事。

同時，看得懂【簡潔、明了】是品牌設計的警示燈，如果你的LOGO沒有人看懂，那你設計的意義是什麼？

好設計，記得住

看得懂是品牌傳播的基礎，之後呢？之後就是要達到品牌傳播的目的：讓人記住！回想你印象最深的一個人，他有什麼特點？戴高帽的卓別林，牛仔黑衛的喬布斯，背上刺字的岳飛，

對，讓你印象深刻的就是他的特色！品牌的特色怎麼形成？有特色就可以了嗎？品牌設計第二步，有特色，要創意！

特色，堅持做好一件事；

特色，堅持做好一件事

一個人的方臉、圓臉、長發、短髮、愛穿什麼顏色的衣服都是一個人的特色。品牌的紅黃藍綠色調，圖形的圓尖肥瘦，是品牌的特色。

提起星巴克，你就能想到綠色和海妖，阿迪達斯，就能想起三道杠，可口可樂的紅色也會讓你歡欣鼓舞。

這就是品牌的特色，你能記得住，不僅是因為宣傳多，而是因為品牌特色已經一一貫穿。像京東，雖然你經常用，但是除了狗，你還能想起什麼？所以大品牌也不要盲目學習，記住一點：成功能掩飾失敗！

案例：花田喜事

品牌定位人群是90後新婚夫妻。主要做定製婚禮服務，希望設計能年輕、個性，區別於常規婚慶品牌。

品牌特色：因為是定製婚禮，所以風格包含中式，西式以及地域風俗不同的各種形式。

中式婚禮強調紅色的喜慶，西式婚禮講究黑白的莊重。所以我們選擇紅、黑、白三色作為大基調。整體是喜慶的，但大面積的紅色會略顯俗氣，同時要符合90後的喜歡，又應該是清新的。最後我們給品牌一個特色，我們就借鑒波點主義風格，給品牌藝術感，不會跌份。

有特色最簡單的方法就是去做VI規範，但是並不是做完就扔一邊，嚴格的按照規範手冊，用個五年，十年，品牌特色自然形成！

整體來說，讓品牌有特色是稍微嚴肅點的事情，所以有創意就是要打破這種嚴肅，有創意要做的就是讓品牌好玩、互動，從logo開始就會心一笑

創意，讓品牌有溫度

去央視投廣告會讓大家覺得你是大企業，有錢，形成信用背書。傳播的時候好創意就是讓大家覺得你有心！形成用心做事的背書，增加消費者和品牌的情溝通。

好創意是讓人感覺這家品牌美好的，有意思的，有粘性的。幫助佔領消費者心智。

案例：三朵雲

三朵雲是做幼兒園設備管理系統的品牌。

按照我之前的邏輯思路，三朵雲LOGO就直接畫三朵雲彩好了。我們確實這樣嘗試過，但是總感覺太傻了。太直白的設計肯定無法讓人印象深刻。

用 雲 圖案做logo的品牌也非常多，又該如何區別？

我們用3+cloud進行組合創意，巧妙的三個等大的圓，組合成了一個新的雲朵。第一眼是一朵雲，第二眼是c+3，來自品牌，輔助品牌。

案例：古里古怪

性格內向，但追求個性，收入穩定的中年男性，喜歡收藏個性定製的潮流玩偶。

品牌的關鍵詞：好玩、互動、個性、不幼稚

互動創意：

1，為了符合古里古怪以「酷」和「更陽剛」的調性我們設計了硬朗的圖形，主調性符合男性用戶審美。

2，同時搭配機械，笨拙的動態設計，讓女性也會覺得可愛，對品牌產生好感。

3，孩童時期的玩具是分享和學習，成年人玩偶深意是陪伴和獵奇。所以選用了機警的黃色與最深的黑色形成強烈的對比。

4，人與玩偶的互動陪伴就像「阿古」和「黃方塊」的互動陪伴。也增加消費者的情感互動

好設計：看得懂，記得住！是我從事設計十餘年，長時間對品牌管理總結的經驗，結合品牌定位策略，以求品牌傳播效果最大化！

品牌傳播並非一朝一夕的事情，最好的傳播方式就是形成一套固定的設計特色和傳播思路，並且一直運用，反覆出現才會令用戶印象深刻！今天為了活動用紅色，明天為了客戶用紫色，這樣朝令夕改的設計和傳播方式產生極大的浪費，不變應萬變才是品牌傳播的上上之策！

其他看得懂、記得住的LOGO案例

案例：IP TREE

案例：大象與鯨魚知識俱樂部

案例：麥瑟雞

案例：唐馬電影

案例：莓好莊園

案例：柒視覺

---

不管任何項目，充分考慮傳播需求；看的懂，記得住是我的設計思路，謝謝！

以上案例，除蘋果、麥當勞均為陳銳設計，轉載請註明出處

推薦閱讀：