PC業務保持全球第一，移動業務營收下滑 業績“喜憂參半” 聯想手機能否再現輝煌？

　　本報記者/李昆昆/吳可仲/北京報導

　　“移動手機業務的第一要務是盈利”。11月14日，在第五屆聯想創新科技大會期間，聯想集團董事長兼CEO楊元慶如是表示。

　　事實上，作為“中華酷聯”（中興、華為、酷派、聯想）的一員，近年來聯想手機業務的表現並不理想。從2019/2020上半財年合併數據來看，聯想核心PC業務保持全球第一的位置，但以手機業務為主的聯想移動業務，同期營收下降7%。

　　速途研究院院長丁道師告訴《中國經營報》記者，“聯想手機低迷好多年了，相比之前‘中華酷聯’時代的版圖和格局來看，已經無法相提並論了。”

　　移動業務營收下滑

　　11月7日，聯想集團公佈了截至2019年9月30日第二財季業績，財報顯示聯想營收和利潤均實現增長。其中，營收為135.22億美元（約948億人民幣），同比增長1%；淨利潤2.02億美元（約14.2億人民幣），同比增長20%。

　　不過，記者查詢聯想財報發現，以手機業務為主的聯想移動業務，截至2019年9月30日止6個月的同期營收下降7%，為30.12億美元，在總營收中佔比10.3%。對於移動業務的盈利情況，聯想財報顯示：“移動業務的稅前利潤較上一年度同期高出1.6億美元”，而上一年度同期為稅前虧損1.46億美元。

　　對於收入下滑一事，聯想方面解釋稱，因這一業務聚焦在有盈利增長潛力的國家，也就是為了利潤，放棄了規模。楊元慶曾表示，聯想手機業務在過去一年多的時間里主要專注盈利。“投資人最看重的是手機業務是否能扭虧為盈，要做到盈利，就要把不盈利的地方放在次要位置。”

　　他還坦言，今年整個中國市場非常不好，競爭也非常不一樣，除了第一家賺錢，可能下面的都在丟份額和虧錢。

　　不過聯想手機並未完全放棄自己。楊元慶稱，目前正是4G向5G轉換的過程，我們的5G產品已經推向市場了，但是坦率講現在的5G產品從性能到性價比都還不是特別理想的選擇，尤其是對一般客戶。我們更看好5G進入主流是在明年第一季度，那個時候5G會以很快的速度進入主流。

　　只是在國內市場，華為手機的份額已經衝到了四成，增長趨勢甚至還在繼續。

　　近日，記者走訪了位於北京海澱世紀金源商城內一家綜合手機經銷店，店員稱不賣聯想手機，“聯想、Sharp、TCL、西門子都涉足過手機，但是現在存活下來的很少，他們還在電子行業裡邊，但是已經不怎麼做手機了，聯想主要做電腦PC端的業務。”

　　上述店員還稱，買手機的話，現在就是華為、OPPO、vivo、Samsung、Apple、小米這幾個牌子，“其他牌子太小眾了，比如魅族、聯想、金立。為什麼不考慮性價比高的華為呢？”

　　隨後，記者又走訪了聯想專賣店，店內擺放著聯想電腦、聯想手機等產品，記者讓店員介紹一款銷量好的手機，對方稱Z6Pro Snapdragon710版手機賣得最好，售價1399元，但不方便透露具體月銷售額。

　　在聯想手機天貓旗艦店首頁爆款專區，記者看到，截至11月14日，Z6proSnapdragon710手機月銷僅為417台，Z6proSnapdragon730月銷752台，Z5SSnapdragon710月銷1222台。

　　對比小米手機天貓旗艦店上的銷量，售價1199元的小米CC9e月銷1萬多台，小米9Pro5G月銷7000多台，紅米note8pro月銷4萬多台。

　　記者就手機業務情況聯繫聯想集團相關人士採訪，截至發稿未獲回覆。

　　丁道師告訴記者，“聯想手機低迷好多年了，相比之前‘中華酷聯’時代的版圖和格局來看，已經無法相提並論了。”他認為，今天華為、小米等企業的領先優勢越來越明顯，而智能手機越到後面，行業的馬太效應愈發凸顯。“所以說聯想手機業務還挺讓人擔憂的。”

　　多強爭霸搶市場

　　在聯想手機的發展歷史中，並不乏高光時刻。

　　2014年，聯想宣佈以29億美元收購Google持有的Motorola移動智能手機業務，並將全面接管Motorola移動的產品規劃。而那時，Motorola還是歐美市場用戶和運營商都較為認可的品牌與產品。不僅在美國Android手機廠商中曾位列前三，在拉美市場占有率也是第三名。

　　全球範圍內不僅有超過50家運營商與Motorola合作密切，聯想還通過收購Motorola，獲得了2000多項專利以及上萬項專利交叉授權，是進軍高端市場的重要武器。

　　然而，那時聯想本身已經有許多手機品牌，樂檬、zuk等。龐大的機海戰術又和moto的手機業務相衝突，這似乎為聯想手機的衰落埋下了伏筆。

　　在廢棄了機海戰術之後，聯想轉而專攻zuk與moto。但沒想到，搬回moto的閃亮的金字招牌也沒有打動消費者的心，更抵擋不住以小米為代表的互聯網手機的衝擊。

　　另一方面，手機業務一直做得不錯的聯想，沒過幾年時間，就早已退出了全球前六的位置。而即便是Motorola，在楊元慶力推的模塊手機也不溫不火之後，也沒什麼大的動作了。

　　一度以來，聯想位居“中華酷聯”陣營榜首，在國內叱吒風雲。但是現在這個陣營發展嚴重失調，其中只有華為風光無限，聯想、酷派、中興平平淡淡沒有特別起色。

　　而現在真正的國產新四強則是“華米維歐”（華為、小米、vivo、OPPO）。從目前的市場表現來看，“華米維歐”已經取代了傳統的“中華酷聯”，在手機這樣一個快速更新換代的行業，後來者的躥升速度可謂讓人瞠目結舌。

　　關於聯想手機的衰落，業內有很多不同的說法，比如瘋狂挖人的策略不對，以及戰略佈局上的錯誤等。

　　實際上，在手機業務上，中興、酷派、聯想都缺了一個關鍵環節的佈局：核心底層技術，特別是芯片上的佈局。而華為在芯片上及時佈局的同時，採取華為+榮耀+nova三品牌戰略，引入保時捷定製諸多賣點，在智能手機市場攻城略地，同時及時擺脫運營商渠道，也讓華為手機降低了渠道方面的風險。

　　在如今多強爭霸的市場格局下，楊元慶要想複興聯想手機，顯然並非易事。

　　依賴PC業務

　　“聯想以後的重點是，除了傳統的PC業務之外，還得往To B領域做，比如服務器、APP解決方案這些領域。”丁道師說。

　　在聯想如今的營收構成中，PC業務、移動業務和數據中心業務是拉動聯想營收增長的三匹轅馬，由於移動業務的持續萎縮以及數據中心業務的疲軟，聯想PC業務在總營收中的佔比從2015/2016財年的66%，一路上升至2019/2020上半財年的78%。

　　從上述財務數據看，聯想對PC業務的依賴度似乎有增無減。

　　而結合聯想高管在財報電話會後透露的信息來看，聯想目前的想法是，在保住PC業務增長勢頭的同時，逐步改善移動業務和數據中心業務的運營情況，同時大力加碼智能化轉型業務。

　　從財報來看，聯想核心PC業務營收為202.87億美元，全球市場份額達24.4%，保持全球第一的位置。PC業務仍是主要的淨利潤來源。

　　此外，聯想數據中心業務同期營收下降15%，至26.87億美元，在總營收中佔比約10%，虧損為1.03億美元。

　　而相較於增長較快的亞太和美洲市場，聯想PC業務在中國市場的銷售額出現了下滑，這也導致聯想中國區業務的整體營收出現了負增長，但楊元慶仍看好PC業務的前景。

　　“其實早些年大家擔心PC會不會完全被手機取代，現在大家已經沒有這樣的顧慮了。因為PC和手機完全是兩類的工具，手機可能是消費信息的工具，而PC是一個創造信息的創作性工具。我說的創造不是單指設計，做PPT也是創造，但用手機可能就做不出來。未來只要這個世界還是充滿創造力的，PC就不會被取代。”楊元慶說。

　　業內人士認為，作為國內最大的硬件組裝企業之一，這些年聯想在PC端的業績有目共睹。不過在面臨PC硬件全球市場飽和量越來越小的情況下，聯想這類老牌企業也只能不斷改變來適應環境形勢。

責任編輯：張國帥