QQ會員和王源同在千禧年出生。如今，18歲的王源已經成長為影響力非凡的青年明星，QQ超級會員則成為國內最大的互聯網會員權益體系。這是一次「18歲」與「18歲」的對話，實際上更指向了數量龐大的年輕一代。王源成為QQ會員代言人，勢必會通過自身的影響力，進一步加速QQ超級會員年輕化升級，吸引更多用戶在豐富的場景中享受QQ超級會員帶來的升級服務。

「做我自己」，說給年輕人

QQ超級會員和王源的粉絲受眾具有高度的相似性。騰訊公司在2017年第四季度及全年財報中寫道：「年齡為21歲或以下（註：指1996年後出生的人群）用戶的智能終端月活躍賬戶同比增長，並且彼等的每個用戶使用時間亦增加，表明QQ在年輕用戶中有較高黏度。」數據顯示，QQ有8億多月活用戶，95後佔35%左右。另外，與往年相比，2017年底QQ的95後用戶日均消息增長了18%。由此可以看出，年輕人依然是QQ的重要受眾主體。

王源的粉絲也多為95後、00後。作為偶像，王源一直彰顯年輕一代勇於「做自己」的特質，吸引了具有同樣生活態度的粉絲。他們充滿熱情，興趣廣泛，追求潮流，是社交產品的重度用戶。

在消費升級的時代，QQ超級會員以「做我自己」為口號，演繹出少數派的尊貴感。同時，QQ超級會員緊跟時下年輕人熱衷的娛樂內容平台，讓用戶享受到更多核心權益。從某種程度上看，這和王源作為優質偶像一樣，傳達出同樣的獨立態度，自然得到年輕人的信賴。

當然，隨著人群迭代，「年輕人」的名號將不停賦予給新的群體。但QQ超級會員持續深入了解每一代年輕人的生活態度和娛樂場景，能一直在年輕人群中扮演重要的角色，從不缺席。這次和王源的合作，傳達了QQ超級會員追求品牌年輕化的態度，以及對年輕人市場的重視。

從社交到內容

布局年輕人的文化圈

作為中國最大的會員體系，QQ超級會員力求讓年輕人享受到更潮的產品內容、更個性的體驗、更尊享的權益，勇敢「做我自己」。

那麼，QQ超級會員究竟如何在產品布局上深入年輕人的生活？

在日常的使用體驗中，QQ超級會員的用戶可以在手機QQ中設置個性裝扮，讓社交變得更有趣且與眾不同；會員體系中的鵝漫U品，使用戶能夠以優惠的價格購買周邊商品，體驗購物優惠特權。

更為重要的是，QQ超級會員背靠騰訊公司豐富的產品資源，將QQ超級會員和動漫、遊戲、網路文學等多種泛娛樂生態產品和服務結合，深入布局年輕人的文化圈，滲透到年輕人的娛樂社交活動中。

在QQ動漫中，QQ超級會員可以瀏覽大量的SVIP免費專享漫畫，享受專屬動漫主題裝扮等；在遊戲中，用戶能夠在《絕地求生》、《王者榮耀》、《全民突擊》等熱門手游中領取遊戲福利禮包，享受超乎常人的遊戲特權樂趣；在網路文學中，QQ超級會員專享10萬本書籍免費暢讀，每天還有免費書券等福利。

由此可見，QQ超級會員在鞏固年輕人圈層文化的同時，從社交領域深入到多種內容產品，由此延展出更大的權益場景。它直接深入進年輕用戶的各項娛樂體驗中，把便捷的使用感和年輕人的圈層文化相結合，立足於年輕人的文化需求，給娛樂社交注入了新的可能。

隨著騰訊在年輕人娛樂生活布局的進一步深入，QQ超級會員也會持續關注年輕一代娛樂社交的變化，延展出新的玩法，實現年輕人的身份認同，滿足他們對圈層文化的精神需求。正因此，QQ超級會員才做到了真正的從不缺席。

從這個層面上看，這次QQ會員和王源的攜手，也是對95後、00後的精神層面的又一重觸及。年輕人需要一個能為這個人群發聲的優質偶像，王源則順理成章地成為了這個角色。他追求「做我自己」，站上聯合國舞台進行演講，代表了新一代年輕人的積極形象。這便把QQ超級會員對年輕群體的理解上升到新的高度。

QQ超級會員洞察年輕人的真實願景，考慮到年輕人釋放自我、渴望互動的社交需求，讓年輕人享受到更潮的產品內容、更個性的體驗、更尊享的權益。它成為了銜接社交產品和用戶文化心理需求的中介。隨著代言人王源的加入，同齡的他們，將在未來給年輕QQ用戶創造更多的可能。

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