没有什么能够阻挡Sony的步伐。虽然因为AWE2020的推迟和疫情的限制,Sony电视2020春季新品发布会改为线上进行,但是依然吸引了全行业和所有索粉的目光。包括8K的Z8H、全新OLED电视A8H电视在内的5个系列17款型号的新品即将在中国上市,尤其是部分产品的售价悬念终于落地,让许多索粉惊喜不已。今年的产品如何定位?疫情对Sony电视业务影响几何?各大赛事的推迟会不会让Sony的产品计划有所改变?后疫情时代电视产业何去何从……

针对很多消费者和业界关心的问题,老马对Sony中国的高层进行了采访。

全面升级 Sony电视仍是让“其他”仰望的存在_新浪众测
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新品上市略受影响 未来一段时间著重电商

消费者都很关心Sony今年的新品上市会不会延期。Sony(中国)有限公司董事长兼总裁、Sony集团高级副总裁高桥洋表示,“Sony的复工复产受到三方面因素影响,分别为劳动力、生产设备、零部件原材料。”

资料显示,Sony在中国有四家工厂,其中上海有两家,无锡和惠州各有一家。从2020年1月24日春节假期开始至2月9日,Sony在中国的四家工厂都遵照指示暂停了运营。从2月10日起,这四家工厂已陆续复工复产。截至目前,Sony在中国的工厂已经恢复至90%产能,但有些零部件来自海外进口,马来西亚、泰国等地近日要求关闭工厂,这又对中国工厂的生产带来一定影响,相关影响还需要进一步观察。

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从本次发布会上也可以看出一些端倪,A8H和X9000H两款机型的售价并未公布。Sony(中国)家用显示产品部总监陈巍向老马解释到,本次发布价格的产品都是4月上市的产品。言下之意,A8H和X9000H两款型号的上市可能会略微延后。

好消息是,目前Sony电视的渠道已经基本恢复。Sony(中国)有限公司消费电子营业本部总裁谢飙表示,Sony中国线下彩电零售门店96%已复工,包括湖北地区。但是线下客流大部分地区还没有恢复,Sony会和合作伙伴一起尝试以直播等新方式,来加强消费者体验,电商渠道在未来一段时间内也会加强合作,方便消费者尽快购买到心仪的新品。

8K价格更亲民 X9000H定位就是游戏专用

新品的解读老马从CES写到了这次发布会,相信所有Sony的粉丝都已经比较熟悉了。下面这张图可以把今年新品的技术搭载情况做一个总结,就此不再赘述。从目前公布的几款产品的售价来看,老马觉得是低于预测的。不少索粉也对此持相同的态度,纷纷高呼超值!不过这不意味著Sony会逐步尝试下调旗下电视的售价。

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对此,Sony(中国)有限公司消费电子营业本部总裁谢飙表示,每台产品的定价与每个公司的财政预算体制有关,是Sony财政滚动管理的一部分。Sony8K电视新品Z8H与同类尺寸规格、功能上相近的产品相比,比较符合当前市场的零售价。

而75寸的X8000H的售价不到万元,则应该更多是基于普及大屏的定价策略。

当然,作为最主力的4K液晶机型,如何在X9500H和X9000H之间选择一时成为了索粉们热议的焦点。老马也惊异于X9000H的超新配置与性价比(虽然尚未公布,但是定位在这儿摆著)。对于这个问题,Sony(中国)有限公司消费电子营业本部副总裁木村维人向老马解释到,X9000H就是面向游戏爱好者打造的一款电视产品,它拥有 HDMI2.1接口,120Hz 面板、VRR 可变刷新率、ALLM自动低延迟模式等功能,对于游戏用户而言,画质要有较好的流畅度和稳定性,对于低延迟、高刷新率,具有比较高的要求。

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老马认为,虽然官方没有明确表态,但是X9000H就是Sony推出搭配PS5的专属电视。目前消息来看,PS5在圣诞节的发布没有推迟。所以,老马的建议是,一定会购买PS5的玩家们请等待X9000H的上市,非重度玩家需要相对更好的画质和音质的可以马上下手X9500H了。

遥控终于变了 Sony电视越来越接地气

在采访中,Sony也表示关注到了,整个春节假期和疫情期间电视开机率的大幅度走高。这与智能电视所能带给消费者的生活体验息息相关,追剧、视频聊天、健身、网课让电视在人们生活中所扮演的角色更为丰富。

在今年的新品中,我们也发现了Sony电视整体的一些变化。比如万年不变的遥控器终于开始简洁化了,Sony电视的操作体验更为流畅,开始支援了远场语音控制以及接入了四家主流的IoT平台。

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业界对于Sony智能化进程较慢的评价,陈巍并不认同。他说,Sony电视是非常智能的电视。一直以来,Sony电视在智能方面都有自己独特的思考和方向,比如我们一直强调的Android9.0系统,从基础上保证电视使用的顺畅性和安全性,这是Sony电视在智能领域的一个优势。在人机交互方式上,Sony电视重视消费者使用体验,通过部件或软件升级的方式,满足消费者的智能操控需要。

在IoT生态圈中,Sony与腾讯语音助手进行合作,通过语音对主流智能家居产品进行直接操作,此外还有与LifeSmart等公司合作,可以操控百余件主流智能家居产品。未来通过升级,我们还将强化对智能设备的控制。

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Sony对内容端同样关注,通过跟腾讯、华数等内容提供商进行合作,提供了海量的电视内容。不仅看重“量”,我们也重视内容品质。目前Sony全系产品支援杜比全景声和杜比视界,高端系列新品还支援IMAX Enhanced标准。通过加深与腾讯视频的合作,未来将推出“极光校准模式”,带来更好的智慧体验。

对于目前流行的搭载镜头来延展交互的做法,陈巍表示,会根据市场和消费需求去做新的探讨。

老马也认为,Sony毕竟是一个国际品牌,产品开发要基于全球视角。当然,中国这么大的市场不可忽视,Sony中国的团队也在积极地中国市场做出一些变化,或者推出定制性的功能。目前Sony电视在智能体验上已经越来越接地气了。但是什么真的是消费者的需求,什么是业界炫技炒作的需求,Sony做出判断是比较谨慎的。他们善于用各种调查和回访来倾听,这需要一些时间,请大家耐心等待。

奥运延期给8K更充足的时间 欢迎新玩家入局

欧洲杯、东京奥运会相继宣布延期让体育迷们扼腕叹息。老马也曾撰文分析,这对于整个电视行业是一大利空。但是高桥洋却看到积极的一面,“原本计划的奥运会,Sony在 8K 转播技术方面已经都做好了充分准备,宣布延期也意味著我们有了更充足的时间,去实现新的技术升级和应用。”

他同时认为,全球8K电视产品仍处于普及阶段,市场的销售总量较为有限。虽然在内容端,中国与日本已经占据领先地位,Sony针对奥运会也进行了很多8K技术领域的准备,也与中国一些8K内容领域进行合作。不过从电视普及情况来看,奥委会等赛事会有推动作用,8K的普及会稍有加速,但并不会立刻替代4K电视,因此8K电视在2020年仍然处于初级阶段。

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有了更为充分的准备,2021年的时候,8K爆发可能会来的更猛烈。Sony认为,在当前8K内容较为匮乏的情况下,如何让消费者感受到8K技术的魅力,感知Sony画质提升技术的优势才是现实的目标。陈巍说,虽然每家企业都在8K画质芯片上有所加强,但是X1芯片拥有Sony的独特算法与强大AI图像双数据库积累,这些技术优势和AI算法依然让Sony电视在2K、4K内容提升至接近8K清晰度的能力上大大领先。

2020年的电视行业虽然依旧充满变数,但是已经有不少手机企业宣布进入。对比,谢飙表示欢迎,“新品牌的加入将为电视行业注入活力,并将推动行业升级。Sony一直坚持自身的技术优势,同时不断从消费者的需求、行为变化中,以及行业内其他产品中吸取宝贵的经验,拓展产品开发思路,并获得新的方向。” 而从今年Sony电视新品的变化来看,这一席话,显然不是Sony的客套。

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写在最后。一个半小时的沟通,聊的话题很多,有产品的、有行业的、有Sony自身,有外部环境的。老马以自己的理解,延展并总结一下:

TO索粉:Sony目前一切比较稳定,有序恢复中,请大家放心。今年的新品虽然发布晚了一点,但是每款都有亮点。8K的Z8H有了75寸这个新尺寸,定价更为合理。OLED的A8H在次旗舰上用了X1旗舰版芯片,有更好的画质和更惊喜的价格。X9500H为体育爱好者打造,而X9000H则是专给游戏专家准备的。目前A8H和X9000H还要请索粉稍作等待。其他机型马上会上市,Sony门店已经全面恢复,电商业务也会加强。请大家记住,Sony的核心能力就是芯片、算法和屏幕控制。这一切依然处于领先,且新产品的智能、内容更为丰富并迎合了中国消费者需求。索粉们,放心购买!

TO行业:2020是变化多多的一年。Sony自身在优化组织结构,积极减少疫情的影响。虽然奥运会等赛事会延缓8K的推广进程,但是也给了我们更为充足的准备时间。既然这一切已经发生,整个行业更要厚积才可薄发。Sony很欢迎带著新思路的企业进入电视这个行业,会从这些新的思路和新的形态中汲取有益的经验和做法,用于产品的升级改进。在Sony的眼中,为消费者提供满意的产品始终是第一位的,希望同业开展积极的竞争学习,才能让行业升级,消费者受益。

TO所有人:就在老马截稿的同时,一条新闻传来。Sony宣布设立“新型冠状病毒(COVID-19)全球援助基金”,金额为1亿美元,用于援助全球各地受到新冠病毒影响的人们。在产品上严谨一丝不苟的Sony,在行业上开放包容积极进取的Sony,在社会上践行企业责任的Sony,值得一个大大的赞!