即將在港上市的阿里巴巴在「雙十一」再破紀錄，於今日下午4時31分12秒，已經突破去年「雙十一」總成交額2135億元人民幣，另外於下午2時21分27秒，成交額超過2000億元，較去年快超過10小時。

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集團首席市場官董本洪表示，今年踏入「雙十一」第十一年，恰好有三個「11」，代表「希望消費者的願望可以一一實現」，他亦希望今年天貓「雙十一」可以在更多方面再創紀錄。

另外，阿里今年以「新消費」、「新商業」以及綠色物流作為主題，繼續以直播全球化作為銷售亮點，旗下直播間包括有LAZADA、天貓國際、阿里速賣通等，提供包括俄語、印尼、法語等超過10種國際語言的直播服務。

天貓雙11來勢洶洶，中午卻偏軟，似乎後繼無力。

當中，飛豬直播業務負責人徐翔表示，現時「邊看邊買」的成交額呈爆發性增長，正成為當下新一代的購物趨勢，以往網紅主要透過推介商品賺取廣告費，但現時透過與天貓、飛豬等合作，網紅可與商家合作參與商品銷售。

另外他指，就飛豬業務而言，雖然目前網紅實際帶來的銷售額佔比仍然較少，但網紅直播場次同比增長3至4倍，相信未來會有爆發性增長。