品牌實驗室是億歐旗下關注消費升級新品牌的平臺，我們服務於新中產，挖掘與大衆的“吃喝玩樂”各賽道里的明日之星。以下是本週（3.31-4.6）的新品牌動態：

　　新品牌事件

　　1、Airbnb參投印度酒店集團OYO，進軍酒店預訂業務

　　4月1日，Airbnb確認對印度酒店預訂初創企業OYO進行了E輪投資。Airbnb並沒有披露其對OYO的投資細節。不過，據一家美國科技媒體引述知情人士表示，它的價格在1.5億美元到2億美元之間。

　　對於這筆投資，Airbnb表示，該公司將考慮如何在其平臺上爲用戶提供OYO的住宿服務。之前，OYO曾獲得日本軟銀集團的投資。

　　2、潮牌集合平臺“INXX”完成B+輪融資

　　4月2日，潮牌集合平臺“INXX”宣佈已於近日完成B+輪融資，由啓明創投領投、中金資本跟投，本輪融資將主要用於品牌、渠道、供應鏈、團隊等方面的建設。此前，“INXX”於去年3月完成由君聯資本領投、險峯旗雲跟投的數億元B輪融資。

　　成立於2013年的「INXX」，從線上、線下潮牌買手店起家，2014年底開始創立自主品牌。至今旗下共有INXX、INXXSTREETLab、X Concept Stage三類潮流集合店230家，覆蓋三里屯、太古裏、IFS、恆隆、嘉裏、萬象城、銀泰等商業綜合體。

　　3、十元自營生活館“白熊心品”獲近千萬元天使輪融資

　　4月2日，十元自營生活館“白熊心品”宣佈已完成近千萬元人民幣天使輪融資，由連鎖餐飲品牌“李先生”領投，天圖資本合夥人李康林跟投。

　　白熊心品是北京粒電公司旗下的10元自營生活館，通過整合上游供應鏈，砍掉商品的“品牌溢價”，保證產品性價比足夠高，類似於平價版“網易嚴選”。平臺內大部分商品售價定在10元，比市場同類商品平均低 40% 以上；覆蓋高頻、剛需的基礎生活用品，精簡品類；同時嚴格遵循天然、有機、環保的用料原則。

　　國際品牌事件

　　1、蔦屋書店大陸首店將落戶杭州，與江南布衣合作

　　近日，日本蔦屋書店確定2020年在杭州天目裏開啓中國大陸首店，並與江南布衣合作，店面面積約3000餘㎡。數據顯示，杭州在2018年新增實體書店319家，幾乎平均每天都有一家新實體書店開業；全市實體書店總數更是多達3000餘家，相當於每3000個杭州市民即擁有一家。近年來，西西弗、言幾又、鍾書閣、單向空間等知名書店品牌先後落戶杭州。杭州正在迅速成爲全國知名書店的集聚地。

　　2、2019年BrandZ中國出海品牌50強

　　近日，廣告傳播集團WPP與凱度發佈的《2019年BrandZ中國出海品牌50強報告》顯示，今年中國品牌的品牌力指數同比增長15%，去年指數增幅僅爲5%。其中華爲、聯想、阿里巴巴、小米、字節跳動、海信、海爾、中國國際航空、一加、安克排名前十。

　　3、屈臣氏品牌老化客源流失，同店銷售額連續4年爲負

　　近日，屈臣氏宣佈全球零售店總數突破1.5萬家。同時，又被傳聞要“賣身”。

　　有消息稱，包括中國互聯網騰訊在內的財團正在考慮購淡馬錫擬出售的屈臣氏股份。爲此，長江商報記者詢問屈臣氏中國，對方表示未收到任何消息。

　　不過，近年來屈臣氏在中國地區業績卻在萎縮。財報數據顯示，雖然屈臣氏店鋪總數在持續增加，但其同店鋪銷售額卻在持續下滑。2015年—2018年，同比分別下滑5.1%、10%、4.3%、1.6%。

　　新品牌學堂

　　天圖馮衛東：競爭的基本單位是品牌而非企業

　　事實上，顧客只關心品牌而不關心品牌屬於哪個企業，當然也就不關心企業擁有的資源、人才和商業模式。

　　舉個例子，品客薯片是哪個企業擁有的品牌？金霸王電池呢？南孚電池呢？

　　我在各種場合測試，絕大多數人一問三不知，個別人因爲職業關係知道它們全都屬於寶潔公司，但這些職業人士也不知道它們現在全都不屬於寶潔了：

　　品客薯片賣給了百事可樂，金霸王電池賣給了巴菲特，南孚電池賣回給了鼎暉投資。

　　品牌易主很常見，但顧客不知道，也不想知道。而且很多時候企業也不想讓顧客知道，比如寶潔公司肯定不想讓顧客知道品客薯片屬於寶潔。

　　而顧客只需要記住品牌，幫助他有效進行購買決策，這就夠了。

　　因此，競爭的基本單位是品牌而非企業，這也正是定位理論被衆多商業人士認可的原因之一。