經過了連續幾天的官網新品發佈會之後，蘋果春季發佈會將於北京時間3月26日凌晨1點召開，重頭戲即將上演。

與往年不一樣的是，硬件很大可能性不會成爲主角，結合之前的種種傳聞，這次發佈會的主角或許將會是蘋果醞釀已久的流媒體視頻和新聞訂閱服務，更準確來說，是付費訂閱服務。

1、iPhone SE 2 要來了？

有網友發現蘋果官網針對iPhone SE的AppleCare+的服務發生了變化，瘋狂暗示新一代iPhone SE可能會發布。

據觀察，原本適用於iPhone SE的AppleCare+服務價格爲788元，而現在已經變更爲949元，而且顯示的是暫未發售。

從這個變化來看，這項949元的AppleCare+應該是爲即將到來的新一代iPhone SE準備的，要在新機發售後才能開放購買。

現在有國內媒體在亞馬遜上發現了一款iPhone SE2鋼化膜，同時也曝光了iPhone SE2的手機渲染圖。根據iPhone SE2鋼化膜的商品描述，iPhone SE2採用了全新的傳感器，並且iPhone SE2還採用了圓角邊緣設計。

2、蘋果信用卡或成真

根據華爾街日報的報道，蘋果和高盛集團正在開發一種與iPhone和蘋果支付應用程序相關的聯合信用卡。

高盛首席執行官大衛·所羅門(DavidSolomon)計劃參加下週一的活動，這意味着兩家公司的合作要麼將正式發佈，要麼合作項目即將達成。

蘋果的iOS12.2更新將包括一個新的“錢包”（Wallet）應用程序，爲高盛信用卡打下基礎。該卡將支持一個新的虛擬的積分獎勵和跟蹤系統，以鼓勵消費者及時付款。

3、網絡視頻服務

據美國科技媒體The Verge報道，蘋果即將推出備受期待的視頻服務。該服務將聚焦原創影視內容，包括來自知名製片人Damien Chazelle，M.Night Shyamalan和奧普拉的內容和劇集。

蘋果視頻將提供紀錄片，如“大象女王”和動畫，如獲得奧斯卡提名的工作室卡通沙龍製作的“狼人”，以及史蒂文·斯皮爾伯格的“神奇故事”，以及由詹妮弗·安妮斯頓和瑞茜·威瑟斯彭主演的劇集。

蘋果視頻服務的一個主要組成部分將是利用HBO、Starz和Showtime等電視臺夥伴提供的收費電視頻道推出捆綁套餐產品，類似於“亞馬遜頻道”服務。

一個重要的懸而未決的問題是：蘋果公司是否會把網絡視頻服務僅限於蘋果設備，或是通過安卓手機或是其他硬件渠道提供服務。

與2007年開創新局面的iPhone不同，蘋果的網絡視頻服務面臨着來自老牌公司的激烈競爭。奈飛、亞馬遜、迪斯尼、Hulu和ATT公司每年在原創影視上的總投入高達200億美元。而蘋果今年的影視投資只有10億美元。

4、新聞訂閱服務

據彭博社的消息，蘋果將會發布全新的視頻與新聞訂閱服務。這項服務將把來自報紙、網站和雜誌的新聞內容整合到iPhone、iPad和Mac上的蘋果新聞客戶端中（作爲一個新的標籤）。

蘋果計劃每月向讀者收費約10美元的會員費。

這項服務將作爲即將推出的iOS12.2操作系統更新的一部分，其中還將包括一個重新設計的圖標和蘋果新聞客戶端的用戶界面。

“紐約時報”和“華盛頓郵報”不會參加蘋果的訂閱服務，但是據悉美國《華爾街日報》和媒體公司Vox將加入其中。

這項服務是蘋果根據去年收購的一款應用程序Texture開發的。這一服務允許用戶訂閱200多本雜誌，其中大部分用戶將轉到蘋果的新服務。

5、遊戲付費訂閱服務

此外，據外媒VentureBeat報道，蘋果將在 App Store 推出遊戲付費訂閱服務，還在和相關合作伙伴進行談判。據悉這項訂閱服務會將不同開發商的付費遊戲打包在一起，以包月的形式收費，主要面向 iPhone 和 iPad 用戶。

從目前的消息來看，蘋果這次在視頻、新聞和遊戲三個領域的訂閱服務，其實都採用了與 Netflix 類似的訂閱模式，這裏面涉及了和各個內容提供商的合作，同樣面臨着不少挑戰。

連發三天新品，拉開“好戲”序幕

3月12號，蘋果公佈的春季發佈會邀請函上面寫着：好戲開幕（It's show time.）萬萬沒想到，蘋果會在距發佈會開始一週的時候，以每天更新一款產品線的速度，漸次拉開這場“好戲”的序幕。

庫克這左手右手一個慢動作，讓蘋果三連發以“霸屏”之勢，迅速搶佔3月數碼新品C位，天天熱搜不斷。

邦先帶着大家捋一捋這波新品的時間線：

3月18日

新 iPad mini 和新 iPad Air

A12處理器在這兩款產品上的運用，讓本就有便攜優勢的iPad mini直接晉升爲手遊神器，支持藍牙鍵盤，吃雞無壓力，搶奪遊戲手機市場。新款iPad mini外觀：有銀色、深空灰色、金色三個顏色。

售價：內存容量64GB售價人民幣2999元起；256GB人民幣4199元起。如果是選購蜂窩網絡機型，則在此基礎上再多加 1000 元。

而iPad Air則直接幹掉了10.5英寸版Pro，兼容智能/藍牙鍵盤，被網友譽爲“買了五年不用再換”款。這次更新後，官網在線的五款iPad已全部支持Apple Pencil。同樣，新款iPad Air外觀：有銀色、深空灰色、金色三個顏色。

售價：64GB 版起步價爲 3999 元（Wi-Fi 版）和 4999 元（蜂窩數據版）；256GB 版起步價爲 5199 元（Wi-Fi 版）和 6199 元（蜂窩數據版）。

3月19日

更新iMac

新款27英寸iMac最高支持的第九代i9八核處理器，速度達到5GHz，是有史以來iMac產品線第一次支持八核處理器。21.5 英寸的iMac也能支持六核處理器，帶來最高達 60% 的性能提升。

售價：新 21.5 英寸 iMac 共有兩個配置版本，分別定價爲 10199 元和 11799 元；5K 視網膜屏幕的 27 英寸款新 iMac 分別定價爲 14199 元、15799 元和 18199 元。

3月20日

第二代 AirPods

全新的AirPods雖然沒有之前傳說中的降噪功能，但全新H1芯片，支持語音喚醒Siri，續航時間更長。通話時長增加50%，2倍速配對，還將遊戲延遲降低30%。同時有無線充電盒版本可選。

售價如圖：

目前新款 AirPods 已經可以在官網上買到了，3-5 天發貨。這次還支持刻字，如果刻字的話收貨時間會延長至 4 月 10 號到 17 號。

邦哥發現，蘋果這波新品全部主打的是常規升級！沒有大突破，只是升級了處理器等硬件，貌似炒冷飯，但綜合性價比又實在到讓人捂不住錢包，全程真香警告。

雖說春季發佈會一直以軟件更新爲主，但一個iOS13也不足以撐起蘋果鋪墊了這麼久的場面啊……三連發已經把大家的胃口都吊起來了，照這個節奏，今晚會不會發布跳票已久的AirPower？會不會發布傳說中要更新的iTouch系列？

難道蘋果要加入AR大軍？又或是延續對汽車系統的支持，爆個無人駕駛？到底是史上最不值得期待發佈會，還是重回喬布斯時代被廚子秀一臉？

邦哥不禁陷入了沉思，反正，至少在營銷套路上，庫克這回贏了。

iPhone之後最重大轉型要來了？

雖已是春天，對於蘋果來說，離“春風得意”顯然相去甚遠。3月15日，高通在一宗針對蘋果iPhone手機的侵犯專利案中勝訴：蘋果被裁定侵犯了高通三項專利，需向高通賠付3100萬美元（1美元約合6.7元人民幣）。儘管這3100萬美元的賠付金對蘋果來說是九牛一毛。但每部手機都需支付專利使用費的判決，讓高通在與蘋果長達兩年的專利訴訟戰中，找到新的攻擊點。

而雪上加霜的還不止這些。在蘋果極爲重視的中國市場，壞消息也相繼傳來。

美國長弓研究公司稱，2月搜索引擎百度上關於iPhone的搜索次數下滑了48%，而1月該搜索量下滑了50%，這已經是連續第五個季度呈下滑趨勢。分析師認爲，該搜索趨勢是中國需求的風向標。所以，iPhone手機的“魅力”下降了，至少在中國市場。

新款iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR一個比一個慘，銷量不好，無可奈何只能把售價調低，在短短兩個月時間內已經進行了三次價格調整。

蘋果去年發佈 iPhone XR 和 iPhone XS 的時候，主動退出了 5000-6000 元這一檔價格區間的競爭，iPhone 通過連續的價格調整又重新殺了回來。最近的這輪從 3 月 5 日開始的調價，最高降幅達到 2300 元，iPhone8 更是將價格下探到 4000 元以下。

蘋果的三大硬件市場——智能手機、個人電腦和平板電腦——正處於停滯狀態。爲了保持增長，該公司一直試圖向現有硬件用戶銷售互聯網服務，其中包括蘋果音樂、iCloud雲存儲和AppleCare售後服務。

過去，Apple Music 與 App Store 成爲蘋果硬件產品的標配服務，並取得不錯的成績：去年四季度，蘋果服務收入接近110億美元，同比增長19%。如果視頻訂閱服務能與 Apple Music 一樣獲得大家認可，那會成爲蘋果新的利潤增長點。

其中，發展付費訂閱服務顯得尤爲重要，這也是蘋果目前的轉型方向。

對於上週蘋果罕見地接連在官網更新了多款硬件新品，很多人表示，估計也是爲了讓大家對在發佈會的注意力都集在訂閱服務上。韋德布什證券分析師 Dan Ives 表示：

“這是蘋果的一個關鍵轉變，在我們看來，這是該公司自 2007 年推出 iPhone 以來最大的戰略舉措。庫克和蘋果在提供服務方面面臨巨大壓力，流媒體內容可能是增長的關鍵。”

Dan Ives 預計蘋果能在 3 到 5 年發展出 1 億的訂閱用戶規模，而知名投行摩根士丹利則預計，2020 年蘋果服務業務收入將超過 500 億美元，5 年後有望達到 1000 億美元，對蘋果總營收貢獻超過 60%，徹底取代 iPhone 成爲新的收入支柱。

蘋果究竟能否靠流媒體視頻和新聞服務成功轉型，還是發佈會上是否會有「One More Thing」，讓我們一起拭目以待吧。