美國的矽谷、法國的索菲亞、日本的筑波、台灣的新竹、印度的班加羅爾、北京的中關村、上海的張江、天津的泰達等等，已是人們耳熟能詳的園區，成為當今園區經濟發展的典範。它們像巨大的「區域黑洞」，吸引了來自全球的各種資源，參觀人員絡繹不絕，客商也會不請自來。　　但是更多的園區特別是新建設的園區，並不能享受這份榮耀，它們最大的工作可能就是如何讓人家認識自己，或者是提升園區的認知度和知名度。在日趨激烈的園區經濟競爭中，如何進入到投資客商的決策視野，如何吸引優質的產業資源，園區推廣和品牌創建無疑將起到至關重要的作用。　　當前，我國園區經濟發展已經步入了品牌化經營階段，產業園區越來越需要像企業一樣重視推廣和品牌創建工作，積極引導園區從產品經營走向品牌經營。對園區來說，成功的推廣和品牌創建，能夠有效提升園區的核心競爭力，吸引企業入駐、個人投資以及人才湧入，增加企業、投資商和個人對園區的認同度與忠誠度，是為園區長遠發展的隱形助推劑。

　　天下沒有免費的午餐，在市場經濟條件下更是如此。園區品牌塑造需要支付一定的經濟成本，即需要花費真金白銀，這是看的見的支出，然而其效果卻未必能看得見。由於效果不能立竿見影，所以不少人認為建設園區品牌是燒錢的玩意兒，對園區發展的作用有限，至少沒那麼明顯。對此觀點，我們不敢苟同。但凡有這種想法的人，一定是對「品牌」沒有認識到位的人。品牌是要講求策略的，燒錢的都是胡亂推廣，或者是打造品牌前沒有做好品牌的塑造。

　　園區推廣需要品牌塑造　　作為一種經濟事物，園區需要為外界所認知和認可，以便為其發展爭取最有利的資源。而要達到這一目的，就需要對園區的外部形式加以調整和修飾，這一過程通常稱之為品牌塑造。為突破習慣認知，使品牌表現出獨特的設計個性，增強吸引力和感染力，園區通常還會藉助某種新的概念或特定的理念，以便更好的向外展示形象，即是所謂的園區品牌塑造。　　不言而喻，品牌塑造是為園區推廣服務的，從某種意義上來講，推廣就是營銷。有利於推廣和營銷是園區品牌塑造的出發點和落腳點。梳理營銷推廣亮點是做好園區品牌至關重要的環節，園區究竟拿什麼作為「賣點」，如何將「賣點」推出去，從而吸引推廣對象的眼球，是園區品牌策劃者需要認真思考和研究的問題。

　　品牌塑造在於整合營銷

　　對於園區而言，品牌塑造的目的是為謀求推廣對象對自身發展理念的認同，提高園區知名度，增加投資額，並獲得推廣對象對園區的長期關注。應用傑克·特勞特的定位理論，園區必須在預期客戶頭腦里建立一個「地位」，它不僅反映出園區的優勢和劣勢，也反映出其競爭對手的優勢和劣勢。　　作為一種營銷手段，品牌塑造被國內外很多園區應用，並造就了很多知名園區，如中關村就以「中國矽谷」聞名世界，但其中也不乏敗筆之作。同樣藉助概念包裝，為什麼有的成功，有的失敗？原因當然是多方面的，但從實踐來看，失敗多是因為沒有做好整合營銷。　　園區在做品牌塑造策劃時，首先需要對自身可利用的優勢資源，可發揮的功能作用，可提供的投資環境，可承諾的誠信服務等有一個系統的了解和清晰的認識，在整合的基礎上，再進行「品牌塑造」。園區的「品牌塑造」是對園區的資源、功能、價值、環境、價格、政策、服務等多個方面的整合表述，它既是針對核心利益相關者的「賣點」，也要與園區特質、現狀和規劃相符合。　　營銷工具和推廣渠道

　　找到「賣點」只是園區品牌塑造的第一步，還要利用各種營銷工具進行有效的包裝，然後藉助多種推廣渠道進行廣泛的推廣。

　　園區品牌塑造後的營銷，也不僅僅限於媒體廣告，還可以利用事件公關、文化推廣、活動推廣等推廣方法的組合來進行傳播，讓品牌塑造的「概念」進入不同的傳播推廣渠道，以達到樹立品牌和推動園區吸引投資的目的。　　園區推廣需要持續運作　　量變積累到一定程度才會發生質變。因此，園區推廣不是一件一蹴而就的事情。耐得住寂寞，經得住考驗，找對正確的方法，循序漸進地展開自主品牌創新之路。　　今天，信息充斥著人們生活的每一個角落，人們每時每刻都受著不同信息的影響。信息的泛濫弱化了人們對於信息的敏感度。在此條件下，新的信息進入人們的頭腦並沉澱下來就變得越來越不容易，迫切需要信息傳播者反覆傳播，最好能給受眾帶來耳熟能詳的感覺。

　　從某種意義上講，園區推廣就是要為推廣對象的頭腦傳遞信息，只有持續運作，才好實現預期效果。當前，我國很多園區的推廣存在的一個突出問題就是缺長效，不是把推廣當作一個長久持續的工作，而是一曝十寒，想起來就做，想不起來就不做，結果可想而知。在此，我們建議園區統籌安排推廣工作，建立長效機制，分階段、有步驟、有目標的加以推進，力求達到最理想的效果。

品牌園區網

推薦閱讀：

相关文章