簡米武漢觀點|si設計本質是什麼，si設計能解決什麼問題
SI設計是一個舶來品，是英文Store Identity System 的簡寫，從字面意思可以看出，SI設計就是店面識別系統設計。在國外SI設計早已經是品牌建設重要組成部分，在國內以武漢為代表的內陸城市，對於si設計還是缺乏認知，到目前為止，許多品牌商甚至連設計師都不是很清楚到底什麼是SI設計，SI設計能解決什麼問題？
簡米是國內較早引入SI設計理論的品牌設計機構，結合我們十幾年實踐與探索，通過本文為大家系統的介紹一下SI設計 。
任何新事物的出現，都是在舊事物的辯證否定基礎上產生的。我們知道品牌vi設計，是通過設計對外輸出品牌獨有的視覺形象，從而加深消費者對對品牌的認知。但是隨著品牌的多維度發展，當部分品牌有自己的終端門店的時候，由於vi設計 只是針對企業在二維平面視覺形象上的規範，而在終端店面三維空間建設中沒有明確指導。那麼如何將vi視覺延伸應用到終端門店的形象中，建設品牌獨有的終端品牌形象，這是SI設計重要訴求。
對於連鎖品牌來說，需要一個統一的對外形象，從而強化客戶對品牌認知。我們所熟知的國外連鎖品牌，像肯德基、麥當勞、星巴克等等，他們的各自門店有幾千上萬家，但是每家門店幾乎都保持著同一種形象。目前市場上裝修設計公司大都是針對已經確租下來的具體門店進行單點式設計，您可以花錢找一家這樣的裝飾設計公司設計一個門店，但是如果您有十家店，百家店，即使是很低廉的設計費用，合成起來也是天文數字。由於單店設計 是定點式設計，每一家店的溝通、管理、落地也是一筆不菲費用。那麼如何做到每一家店都具有統一的門店形象，而且還能能快速複製，對門店建設進行科學管理，這是SI設計的核心訴求。
終端門店是品牌對外的媒介和窗口，更是品牌產品或服務對外經營的場所。商業空間設計 的本質是建設價值的過程，最終是為了銷售更多的產品或服務。那麼如何結合科學規範和藝術執行，創造更有價值的空間，銷售更多商品，這是SI設計的基本訴求。
以上通過總結品牌在終端門店建設過程中遇到的問題，可以歸納出SI設計其實是解決連鎖品牌發展過程中三大訴求：品牌訴求，管理訴求和銷售訴求。
一、SI設計如何解決品牌訴求
對於有實體終端門店的品牌來說，終端門店是展示品牌形象最好的媒介，是品牌價值建設的重要組成部分。通過品牌價值定位，消費者定位等品牌基因梳理，提煉品牌形象、風格關鍵詞，確立形象建設的方向。
方向定了，緊接著就是個性化、差異化塑造。這就需要研發品牌特有的設計語言，或超級識別符號。這個超級識別符號可以是vi中的符號在空間中改造，也可以從品牌理念中提取並加以建設。說的比較抽象，就那汽車設計來舉例子，我們所熟知的汽車品牌，像大眾，寶馬，賓士等等，即使擋住車標，我們依然能從外觀上的設計語言識別這是什麼品牌的汽車。可見品牌設計語言的重要性，它是品牌無聲的推銷員。通過賦予品牌終端門店獨特的設計語言，還能避免被其他人模仿。
二、SI設計如何解決終端門店形象建設管理訴求
保證每一家店具有統一的對外形象，而且能夠快速複製，這其實就是形象管理的訴求。管理訴求也可以理解為成本所求，就是盡量減少連鎖店建設過程中設計溝通成本，落地成本，時間成本。要求SI設計師站在全局的角度，剔除不利於後期複製的元素造型，通過系統化，模塊化，標準化的設計原則，總覽全局進行設計。
系統化，就是將門店拆分為多個系統單元，比喻說可以拆分為外立面單元，天花單元，地面單元，牆面單元，收銀單元，陳列單元等等。每一個單元又可以再進行細化拆分，拿外立面單元來說，又可以拆分為門頭，櫥窗等。
模塊化，就是系統拆分以後，對系統內部組成元素進行模塊化設計。用收銀系統單元來舉例，收銀系統中有收銀台，那麼設計師可以對收銀台拆分為ABC三個模塊，當後期出現比較大的門店，那麼可以選擇A+B+C組合放置，如果店面很小，就可以使用ABC中的一個。其實模塊化，就用運用了搭積木的思維，可以根據需求拆分重組。
標準化，通過系統劃分和模塊分割以後，就需要對其每一個組成元素進行標準化規範。一方面是針對組成的尺寸，材質，施工工藝等進行標準化；另一方面也是對組成元素在不同場景下如何運用進行標準化。
通過系統化，模塊化，標準化的設計，最後形成品牌SI手冊，品牌商可以通過手冊內部規範標準，組建相應的供應商系統，比喻說招牌供應商，燈具供應商，道具供應商等等，通過規模化採購，從而大幅降低資金、人員、時間成本。
三、SI設計如何解決銷售訴求
人們常用「始於顏值，終於人品」來形容男女關係。其實品牌店面和顧客的關係也可以用這句話來形容。這是一個消費「美」的時代，顏值是顧客接觸門店的前提。但是光有顏值還不夠，懂行業才能更專業，SI設計師還需要對所服務行業充分了解，通過科學調研，動線規劃，人機工程學分析，並結合設計師的藝術語言，創造出有顏值，有體驗，有情感的零售終端。
總結SI設計解決的問題，可以用一句話的概括——SI設計可以幫你實現從開好一家店到經營好一個連鎖品牌的轉變。
SI設計是一項繁雜的系統設計工程，涵蓋品牌定位、設計、執行、運營等等方面。簡米武漢根據多年服務經驗，為抽象的、繁雜的SI設計內容制定了一套清晰具體執行標準。這套標準主要包括四個部分，第一，整體風格策劃；第二，終端形象表現；第三模塊系統規範；第四，終端應用規範。註：具體內容細則見以下圖表。
SI設計需要闡述的內容還有很多，我們簡米最近會把si設計作為一個系列，通過連載的方式來詳細介紹，本文就是這個系列的第一篇。
（文/簡米武漢）
備註：本文由武漢簡米編輯整理，轉載請註明，謝謝！
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