官方原話是這樣描述的：

世界上第一個婦女衛生巾品牌——高潔絲，在其一百周年之際聯合騰訊視頻打造《橫衝直撞20歲》IP整合營銷，並邀請騰訊視頻《創造101》的魄力擔當孟美岐作為百年品牌大使，共同探索青春的無畏征程、挖掘正能量青春文化，借騰訊視頻「雙流量IP」傳遞「女生不簡單」的品牌理念，促成品牌與受眾的高度精神共鳴。

「女生努力的腳步跨越百年，我只是她們其中的一個，我知道這不簡單，女生從來都不簡單」鏗鏘有力的文字被孟美岐以堅定的口吻演繹，高潔絲「女生不簡單」的傳播主題也在具象化的詮釋中更具溫度與力量，不僅鼓舞了孟美岐的粉絲，也在更廣泛的女性群體中得到認同和傳揚。此外，高潔絲還在電商平台發起「女生不簡單 美夢可岐」的創意應援營銷，孟美岐粉絲完成品牌發布的銷量和粉絲解鎖任務，高潔絲即為孟美岐點亮3塊亞洲地標大屏及打造地鐵專列，實力守護idol成長之路。任務發布僅3分鐘，銷量即達成1077件，成功點亮首爾宇信大廈大屏，發布1小時即點亮杭州國大LED大屏，隨後首都機場363塊大屏也依次被點亮。僅12小時，電商站內銷量就高達9777件，成功解鎖原定一周完成的目標。3天檔期類銷量更是超過100萬，實現了出人意料的轉化效果。

作為「創意應援營銷」的實踐，高潔絲的官微活的比粉絲還像粉絲：

高潔絲的案例其實很有意思，很多時候，就連經紀公司自己都不明白藝人的核心價值在哪裡，這可謂是一種當局者迷，粉絲就更不用說了。廣告主是偶像藝人粉絲經濟形態最終的買單者，雖然他們可以通過「割韭菜」來轉嫁一部分可見成本，但與此伴隨的品牌無形價值才是關鍵，所以對自己有高要求的品牌一旦決定投入大量資源來選擇一個和自己產品深度綁定的藝人，這種審視可能要比你看節目的時候還要挑剔萬分。

無論是女生不簡單還是無懼緋議不怕黑，都是超脫於流量之上的一種價值觀認同，這並不是人設或是標籤能夠覆蓋的，而是一種進階的觀念：與受眾願景的契合，向上，奮進，披荊斬棘。

由此，高潔絲與孟美岐的合作成為了騰訊廣告業務的經典案例，在最近一個半月中頻頻展示。作為女性用品領域的開創性品牌，我們從高潔絲自身的角度來思考這個選擇，之所以有效且值得作為典型成功來大講特講，正是因為把握了「互動」的精髓。從時點、方式再到二階、三階的互動傳播，並不是給錢、鋪物料和刷屏那麼簡單，從受眾和品牌的角度，雙方都收穫了驕傲和自豪，雙贏無誤。

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同樣，科顏氏的首位美膚體驗官，也是來自於《橫衝直撞20歲》的合作。

有趣的是，在一年間，孟美岐已經和幾大日化彩妝集團都有過了商業合作，包括聯合利華集團旗下的中華魔麗迅白牙膏代言；寶潔集團旗下的SK II神仙水推廣；歐萊雅集團旗下的巴黎歐萊雅雙人推廣，YSL和阿瑪尼香水的推廣，和此次科顏氏的正式長期合作。就在最近，孟美岐又成為了雅詩蘭黛集團旗下的悅木之源探索大使，而同為雅詩蘭黛集團下的Tom Ford彩妝仍在持續合作，再加上之前與M.A.C.、蘭蔻口紅的合作推廣,其市場感召力可謂驚人。

乃至於產生了隔壁專櫃的悅木之源與科顏氏櫃姐的趣聞：

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到五月下旬，天貓店滿眼都是孟美岐。

作為最受仿妝博主歡迎的女星之一，孟美岐在女性彩妝日用市場的號召力，已經為業界所公認，而這與其鮮明的個人特質是分不開的，她就是「女子力，憑實力」的最佳寫照。

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除了大年初一去Tom Ford的紐約時裝周秀場，同時作為《ELLEMEN新青年》首位95後女藝人拍了大片與視頻（這個視頻水平很好，值得收藏）之外，「把她還給巴黎」的COSMO怨念，終於在2月的巴黎時裝周得到了緩暇。

除卻亮相剛被國內大佬復星收購的Lanvin新創意總監的首個秀場，更重要的是孟美岐成了首位獲得時尚COSMO專門巴黎企劃的95後女藝人，更是登上時尚COSMO電子刊的第一位女藝人，而這份沉甸甸的「首封」，成績令人瞠目結舌。

作為秀場看點，Lanvin和Chloe都將孟美岐作為主打明星放入了新聞通稿中進行介紹，法新AFP甚至播發了全平台新聞。

賣出53.29萬本，銷售額超過319萬元，《岐遇》創下了COSMO電子刊的銷售記錄，同時也創下了國內女藝人時尚電子刊的銷售記錄。關於《岐遇》的特殊意義，我另有一篇專文解讀：

五花王：《岐遇》記

當然，後來她收穫了時尚全家桶。

粉絲買雜誌買到手軟（印刷品的運費真的太貴了）。

但：這個？（不是封面啊喂）

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然而，在秉持「養蠱式」運營理念的哇唧唧哇那裡，粉絲間互相傷害共沉淪才是正經事，令人作嘔的「團票風雲」，和陰魂不散的「樂華家族」，共同上演了三四月間的現實荒誕劇。

讓我們一起喊出那句話：披荊斬棘天使翼，- - - - - - -!

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