日松下集團改名Panasonic 被視為二度創業
更新日期:2008/01/10 21:43
（中央社記者楊明珠東京十日專電）日本松下電器工業公司今天宣布，集團有意從十月一日起將公司及產品品牌的名稱統一，改為「Panasonic」，以提升它的國際辨識度。
由於該集團將除掉取自創業人松下幸之助的姓、和使用了九十年的品牌名稱，此舉被外界視為是集團的「第二次創業」。
松下總經理大坪文雄今天下午召開記者會表示，有關公司名稱的變更，將在六月下旬召開的股東大會上做出表決、決定，正式登記的公司名稱也會變更，預定十月一日起正式執行這項改名作業。

至於中文名稱該如何呈現，集團的公關部門人員說：「目前還在考慮當中，會儘速決定，然後對外宣布。因為在中國登記的話，一定要取中國字的名稱。」

松下電器產業自一九一八年由松下幸之助創業以來，公司名稱都冠上創業者的姓「松下」。一九二五年起，登記商標為「國際牌」，主要生產銷往日本國內的家電產品。
但是，因「國際牌」的名稱無法在北美地區使用，所以集團決定將「Pan（泛）」與「sonic（聲音）」結合一起，取名「Panasonic」，意思是讓松下電器的聲音廣為全球所知。
一九五五年起，松下集團以「Panasonic」品牌名出口音響，後來在北美、歐洲、亞洲等地，將品牌名稱改為「Panasonic」。
二零零三年，松下集團總經理中村邦夫推行名為「破壞與創造」的改革，決定將「Panasonic」的名稱定位為向全球推銷的品牌名，並將員工的名片、公司目錄等開始使用「Panasonic」，卸下「國際牌」的商業標記。
去年美國一項品牌價值調查顯示：「Panasonic 」僅名列全球第七十八名，在亞洲企業當中，它輸給第二十一名的南韓三星、排行第二十五名的新力索尼、和第三十六名的佳能。
熟悉品牌戰略的專家草壁伸雄就說，松下集團有公司名「松下」及「國際牌」、「Panasonic」這兩個品牌名共三個名稱，在廣告宣傳時會打折扣，無法集中火力打出有力的品牌名，影響到品牌價值。
松下集團目前在日本有一萬八千家零售店，有些零售商覺得去除掉「松下」、「國際牌」這兩個名稱，讓他們覺得有點難過。
但大坪認為，創業和經營應該分開考慮。他說：「與其沈浸在懷舊氣氛中，不如公司全體員工在同一品牌之下齊心努力，才能提升全球競爭力。」970110

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看到這篇報導,才知道,原來松下電器,National,Panasonic,其實都是同一間公司
以前爸媽總是覺得,National國際牌,就是一種品質的保證
買隨身聽,音響等,也總是選擇Panasonic
科技來自於人性,他們的電器其實不只是電器,其中還富含了日本的傳統文化

這次松下電器,將名稱統一為Panasonic
其實也是一種國際化的影響結果
因為國際化,為現代不可阻擋的潮流,我們只能順應這股潮流改變我們自己
所以松下公司才會想要將產品名稱合併
而且如同大坪先生所說

"與其沈浸在懷舊氣氛中，不如公司全體員工在同一品牌之下齊心努力，才能提升全球競爭力"

與其公司分成許多子公司,倒不如將公司統一名稱
如此不但可以增加員工的向心力,更可以凝聚員工的士氣

透過這篇報導,我們可以知道中小型企業的發展過程,以及如何站上世界性的大舞台