對於近日來各大手機廠商發佈的新機來看，各個手機廠商都使出殺手鐗，三星、小米、華爲等手機廠商都發布了全新的產品，個別品牌還曾一機難求，反觀蘋果，三月的發佈會毫無新意，新手機的銷量連續下滑，這種情況下，庫克不得已進行降價促銷，但是消費者反而不買賬，這讓庫克欲哭無淚啊。

　　繼2月份暴跌70%銷量後，三月份的蘋果手機的銷量依然不太樂觀，而降價促銷雖然挽回部分銷售額，但是沒有達到蘋果公司理想的預期，蘋果方面也把公司的預期營收從930億美元，下降到了840億美元，而下調營收預期一般不是蘋果的做法。

　　在此情況下，蘋果頻繁降價促銷，中國作爲蘋果的全球第二大市場，連續幾個月出現銷量下滑的情況，這對於蘋果公司絕對是一種困境，國內智能手機市場的飽和率已初步呈現，消費者換手機的意願不強烈，智能手機銷量下跌是必然的，不過蘋果沒想到，這次輪到了iPhone銷量下滑。

　　對於新手機銷量差，蘋果公司方面可能錯誤的估計了中國的市場，在高定價的策略上，市場反應強烈，接受度非常低，蘋果手機雖然作爲智能手機的標杆，但是普通消費者還是要根據實際情況來購買，蘋果的定價已經遠遠超過了大部分人承受的範圍，這一項現象表明，中國的消費者在購買電子產品時，已經逐步的歸於理性。

　　蘋果的降價促銷效果不達預期。雖然說降價對於消費者比較有利，也是行之有效的辦法，但是，又有多少人會對廉價的蘋果感興趣呢?但是蘋果手機在國內上市，一時間引起消費者的瘋搶，而給蘋果手機打上了高端的標籤，高端就意味着高售價，在以前有一部蘋果手機虛榮心就可以得到極大的滿足。而現在蘋果自降身價，這種高端的帶給人的附加價值也就蕩然無存了。

　　不僅如此，國內智能手機消費者好像漸漸的蘋果手機失去了興趣，在搜索引擎上的搜搜量也出現了明顯的下降，數據顯示，iPhone一詞在1月份在搜索引擎上的搜索量下降了50%，而在2月份這一數據又持續下降了47%，而這已經是持續下降的第五個月了。

　　雖然蘋果公司產品衆多，但是大部分的營收還是靠蘋果手機，數據顯示，2016年蘋果公司產品的營收佔比分別爲iPhone 手機62.02%、iPad平板電腦9.36%、蘋果Mac10.35%、蘋果服務11.5%，可以看出，蘋果手機確實是佔總營收的一般以上，可以預見的是，未來蘋果手機的銷量會持續減少，而蘋果會轉向服務型業務方面，在其擅長的版權方面發展。

　　中國的智能手機用戶衆多，受到經濟發展和互聯網科技發展的雙重引力下，智能手機迅速在中國得到普及，截至2018年，全中國14億人口已經有8.17億人使用智能手機，而這一數字還在增加，不過從另一方面來說，智能手機在中國總有飽和的一天，而這個現象現在已經開始顯現了，蘋果手機銷量差也間接的說明了這個問題。

　　而趕在4月1日國家增值稅新政實施之際，蘋果公司又進行了新一輪的降價，而降價的幅度達到了3%-5%，可以說幅度在以往蘋果降價中已經算高了，值得注意的是，iPhone XS Max和Phone XS全系列都降了500元，這兩款手機都是售價過萬iPhone，這樣來看，蘋果現在也開始認識到自己在定價上作出的錯誤判斷。

　　而對於那些在增值稅新政實施前14天內購買的消費者，蘋果公司給出的解決辦法是退還差價，不過只限於在官網購買的產品，而在其他渠道購買的產品，是享受不到這樣的政策的，不得不說，蘋果的這種政策還是很人性化的。

　　不得不說的是，蘋果近年來在科技創新上確實沒有什麼拿得出手的東西，而有些消費者對於蘋果的創新還是很期待的，也是購買蘋果手機的動力。蘋果對於科技的投入去年達到了141億，雖然投入的資金很多，但是相較於以前，在科技上的投入佔公司總營收的比率少了，這也是蘋果創新力不足的一大因素。

　　總而言之，在智能手機市場上，蘋果手機的佔有率雖然不是最高的，但是在利潤上是最高的，蘋果手機利潤能達到74%。而如此高的利潤有超過一半都是在中國市場上賺取的，所以蘋果應該多思考思考怎麼才能讓蘋果在中國市場上挽回銷量。