當你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面，你看報表時，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖，你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋雲端，你在會議中吵架時，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。——步履不停

點評：這是淘寶女裝品牌「步履不停」的文案，當世界上正發生著這些美好的事情，你想像到就一定會渴望去領略。

若不採取行動，就沒有結果；若不邁出第一步，就無法靠近；若不起飛，世界就不會改變。每個人心中都有一對翅膀。你用或者不用，飛或者不飛，世界都在等你。——全日本空輸株式會社

點評：排比很經常用在這種「勸服」上，它自帶一種「咄咄逼人」的氣勢。看了這系列排比，大家不覺得非飛不可嗎？

4、誇張

誇張是用言過其實的方式（虛構是不行的！），突出事物的本質，引發受眾的聯想。文案中使用這種修辭手法，可以更好地刺激受眾的神經，勾起他們情感的變化。

你只來了一下子，卻改變了我一輩子。——江小白

點評：文案是想突出生命中出現的人對自己的改變，說一輩子顯得深刻一些。

你的酒窩沒酒，我卻醉得不省人事。——珍愛網520地鐵文案

點評：這段文案沒加糖，我卻甜到嘴角上揚。

5、對偶

對偶是一種獨特的藝術形式，文案中使用對偶會顯得整齊醒目，讀起來也是郎朗上口。這是受眾喜聞樂見的形式，而且當你的文案好聽好記時，它的傳播力也會更廣。

一對老朋友，兩杯好啤酒。——朝日啤酒

點評：就像當時的「好麗友，好朋友」，受眾容易被洗腦，如果恰逢合適的時機，就會去嘗試產品。

你未必出類拔萃，但肯定與眾不同。——台灣104銀行的slogan父母在，人生尚有來處。父母去，人生只剩歸途。——《孝心無價》

點評：文案運用了反對偶，音節和諧，仔細讀一遍，會發現它就印刻在你的腦海里。

如你所知，修辭手法不只以上羅列的這些。

條條和大家分享的是自己在洞察文案的創作中，注意到的較為頻繁使用的手法。道理比較簡單，只要分一二兩點訴說，但是文案是個過程，它更需要持之以恆地磨鍊。

另外修辭手法巧妙，但不用刻意為了使用，而去胡掰亂造。要知道，文案真正打動人的是你放進去的情感，以及受眾從中領會到的東西。天天在此強調，請務必記住，好的手法是工具，它不是目的。

【圖片來源於網路，侵刪】

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