楊天真，是另一個蘇明玉，還是另一個咪蒙？
而今，娛樂市場向着成熟化發展，吃瓜羣衆見多識廣難忽悠，以前的經驗未必好使，舊路子越來越走不通。
——遇言姐
憑藉新出爐的綜藝《我和我的經紀人》，明星經紀人楊天真小姐終於力壓衆星，將自己推上了C位。
看完第一集，遇言姐也是輕嘆一聲，哎，楊小姐貌似比之前錄《透明人》時又富態了一些。
▲誰也沒想到，那個自信爆棚的楊天真是以哭慘出場的，嘴脣畫得好像《愛麗絲夢遊仙境》中的紅桃皇后
遇言姐對胖人絕無歧視，但見楊小姐在節目中白白嫩嫩猶如新發麪糰一般的臉孔上塗着烈焰紅脣，頭髮蹋蹋垮垮地披着，看起來整個人不舒展，脖子更是顯得更短了。
怎麼也沒個造型師幫老闆好好拾掇一下呢？
▲剛說今年不想上熱搜，轉頭自己就接了綜藝，相關話題“楊天真的業務能力”一下子衝到了熱搜榜第二
昨天看《都挺好》，插曲中唱到：
人生的上半場，拼的是智勇雙全，有人踟躕觀看，有人忙着抱怨，有人才剛剛拿到生活的入場券。
幾句歌詞聽得遇言姐挺感慨。
入行早、跟對人、運氣好，年紀輕輕成功登頂。
如此說來，楊天真就是現實中的蘇明玉啊。
▲轉發這條錦鯉
電視劇中，蘇明玉是念大學時路遇貴人，由此開始了打工生涯。
30出頭年紀已經是準上市公司副總，擁有市裏市郊兩棟豪宅，網上推測她的身價至少3000萬。
小說中是這樣寫的：
正好他們公司老總老懞與董事會矛盾，拉出一幫人另起爐竈，新公司叫衆誠，建在離城遙遠的海邊。明玉考慮到新公司好歹可以提供集體宿舍，便投靠了過去，陰差陽錯成了興旺發達的新公司的元老。
對比一下楊天真小姐的經歷。
楊小姐自言：“我17歲上大學，18歲開始打工。由於太小開始工作，周圍的人大多大我七八歲。我和他們做一樣的工作，早熟，大概就是這麼回事。”
▲剛入行時尚有點“小清新”的楊天真
1985年生人的楊天真原名楊思維。
在傳媒大學讀書時，她給圈中知名大姐大王京花發了個短信毛遂自薦：
“花姐你好，我叫楊思維，我特別想跟你工作。”
沒有廢話，沒有恭維。
還有傳聞說，小楊主動提出一年不要薪水只求入行。
總而言之，這是一個敢闖敢想，有股子拼勁兒的姑娘。
江湖兒女王京花很快回復了她的短信：“我喜歡主動出擊的人。”
兩人一起吃了頓盒飯後，王京花說：“你下週一來上班吧。”
▲你可能不熟悉王京花，但一定認識她的兒子董子健
那是一個狼奔豕突的年代，內地剛開始有娛樂圈概念，職業經紀人行業沒個標準，基本上都以王京花爲楷模。
身爲1991年入行的第一代經紀人，在那個“走穴”和“穴頭”都不是什麼好詞的年代，王京花從口袋裏揣着800塊、踩着自行車滿街轉的皮包公司做起，很快帶起了楚童、楚奇、任泉、戴嬈一衆藝人。
稍後，她又在陳道明的推薦下轉行做影視經紀人，手下運營掌控着一支隊伍，年薪水漲船高到數十萬。
要知道，那可是在亞運村的房子降價都沒人買的90年代。
楊天真入行時，王京花時任華誼總裁。
誰想到第二年，王京花突然帶領一大票藝人跳槽到橙天娛樂。
跟蘇明玉一樣，20歲的楊天真眨眼成了新公司的骨幹。
▲站在春夏旁邊，也不畏“霸氣側漏”
楊天真針對范冰冰的反轉營銷一直是她引以爲豪的巔峯成就。
大約是2007年的時候，范冰冰還是一身黑點的話題女王。
楊天真幫自己帶的小藝人孔維搶了范冰冰的版面。
那是在一次珠寶展上，楊天真眼看媒體都聚焦在范冰冰身上，一急之下強行要求要在現場給孔維過個生日。
主辦方不同意，楊天真就直接把生日蛋糕搬到了臺上。
▲一直沒紅的孔維如今早已銷聲匿跡了
第二天通稿出來都是“ 范冰冰在孔維面前黯淡無光”、“孔維美貌壓過范冰冰”。
事後，范冰冰有沒有不高興不知道，但她注意到了楊天真這個戰鬥力強、豁得出去的年輕實習生。
隔年，范冰冰從華誼出來自己成立了工作室，僱傭23歲的楊天真做她的宣傳總監。
▲楊天真之所以得名，是因爲她的微博簽名是“她什麼都懂，卻依然天真”
爲范冰冰服務期間，楊天真做成了兩件經典案例。
一則是澄清范冰冰和王學圻的緋聞。
這篇“一把辛酸淚”的稿件成功贏得了網民的同情。
二是爲范冰冰打造“範爺”標籤，徹底洗白范冰冰之前的“狐魅”形象。
楊天真敏感捕捉到受衆對於有顏有錢的女性形象的需求，從打造“大女人”入手調整范冰冰的造型，拍攝中性風男裝照片，再到後來那句著名的“我不嫁豪門，我自己就是豪門”。
楊天真通過宣傳手段一步步把“範爺”的標籤牢牢粘在了范冰冰的身上，成功扭轉了范冰冰在華誼時幾乎敗光的形象。
當年遇言姐看《觀音山》時，范冰冰操起白酒瓶子往自己腦殼上掄，旁邊的觀衆小聲議論“範爺威武”。
直到不久前，楊超越還信誓旦旦自己的偶像是那個“真的很厲害的范冰冰”。
可見這標籤是有多麼深入人心。
▲2011年，楊天真爲剛獲得東京電影節影后的范冰冰拉到《VOGUE》中國版封面
觸覺敏銳、眼光精準，幾場實戰讓楊天真小小年紀就在業內聲名鵲起，29歲不到就創業單幹，組建了自己的經紀公司壹心娛樂。
這樣的楊天真，似乎比蘇明玉還要蘇明玉。
2014年，只見過鹿晗兩面的楊天真堅持這個染着一頭黃髮的90後會紅。
次年二月，鹿晗登上《ELLE》雜誌封面，成爲第一個登上女刊封面的男明星。
這期雜誌首次採用了預售的方式，預售幾分鐘之內，近兩萬本雜誌被一搶而空。
從此，一種全新的追星模式——粉絲經濟，拉開序幕。
▲30出頭年紀運作着幾百人的公司，雖然被厭惡她的人稱爲面不改色地胡說八道，炒作和水軍雙管齊下
姜思達寫過一篇楊天真的專訪：
她的司機開着一輛粉紅色的跑車，印象中司機穿着非常誇張的衛兵制服。
她有幾千個包，此前去巴黎，她和張雨綺兩個人，買了滿滿一輛商務車的衣服。
她剛剛買了一棟別墅，在設計師反饋的效果圖中，有一頁鞋帽間，她的鞋子不會輕易地在幾層高的鞋架上夠擺。
她的辦公室俯瞰整個朝陽公園，桌上的咖啡杯邊沿沾着口紅印，Christian Louboutin 的紅底高跟鞋被踢到一邊。
其手下掌控的營銷號，有人說是400個，有人說是600個，有個說是800個。
也就是從那時，楊天真悟出“要做一個優秀的藝人宣傳，並不是約約採訪、發發稿那麼簡單，必須在專業領域上、價值觀上，走在藝人的前面”。
可惜啊，耍小聰明包裝出來的價值觀終歸難以持久。
▲看楊天真開會的方向，根本沒往作品上靠，依舊是人設、人設、人設
范冰冰的神話破滅後，去年，壹心娛樂旗下，張雨綺、馬思純、歐陽娜娜的人設也不同程度地各自崩塌。
楊天真苦心爲張雨綺營造的獨立女性人設，翻盤了還沒三天，就被接踵而至的新聞摧枯拉朽式地一掀到底。
馬思純寶寶軟萌的文青人設因假雞湯和用錯詞成了被圍觀的大型翻車現場。
從天才少女到鄰家少女，少女路線統統走一遍的歐陽娜娜，因“螞蟻競走”遭遇羣嘲。
就連小綿羊張藝興也因吃草、下跪被嘲“戲太多”。
更別說那個令楊天真引以爲豪的首席流量鹿晗，曾經單條微博回覆創下吉尼斯世界紀錄的他，票房依舊慘淡，綜藝不再刷屏，正以肉眼可見的速度跌落神壇。
▲接手鹿晗後，在沒有任何作品的情況下，楊天真通過營銷運作，將鹿晗一舉推上商業價值排行榜首位
認同楊天真的人，認爲她強大的營銷能力可以依靠提取標（人）籤（設）的方式幫藝人迅速博取上位。
更多的是反對楊天真的人，他們指責楊天真作爲流量的始作俑者，投機取巧、數據造假、敗壞風氣、攪亂市場，令專業演員被流量明星擠兌得無立錐之地。
《我和我的經紀人》顯示，2019年，壹心娛樂得的回報不如預期。
當流量的潮水開始退散，觀衆的焦點回歸到作品上，“奶爸”、“大叔”、“美男”、“女王”的人設不再靈光。
況且標籤翻來覆去就那麼幾種，再炒出什麼奇思妙想也是很難。
▲朱亞文的經紀人直言，“行走的荷爾蒙”這個標籤不太成功。朱亞文的粉絲更是不滿楊天真的營銷路數
《我和我的經紀人》中饒有興味的一幕是——
朱亞文的個人形象定位會上，楊天真追問朱亞文“你到底想成爲什麼樣”，朱亞文悶聲許久之後回答：
“五年前，你從沒問過我你想成爲誰，你只會說，我覺得你應該是什麼樣。”
此外，遇言姐發現楊天真手下的經紀人們對人設的理解扁平片面。
比如，她們認爲“精緻”和“man”是不相容的屬性，認爲獨立女性就是不取悅世界——“Focus myself，Focus only myself”。
這種錯誤源於產品經理的眼界太低、維度太low。
缺乏真正的認知和認同，價值觀不是你想走在前邊就能走在前邊的。
▲看看科林叔，誰說“man”就不能精緻了？
▲“Focus only myself”從來也不是最政治正確的價值觀啊
在這種情況下，剛在年會上哭着發誓2019不要再上熱搜的楊天真，攜領旗下一衆經紀人登上真人秀節目。
這波跳出營銷明星的老路子，直接營銷自己和公司的招兒，也算是有創意。
但問題是，楊天真是不是經紀人界的喬布斯呢？
過去16年，楊天真憑藉入行早、競爭小，每一步都踩到了紅利的點上。
而今，娛樂市場向着成熟化發展，吃瓜羣衆見多識廣難忽悠，以前的經驗未必好使，舊路子越來越走不通。
而身爲平權主義者的遇言姐，我更在意的是——
在如今這個平權意識剛剛覺醒的社會背景下，從范冰冰到張雨綺，一個個（僞）女權人設的明星轟然倒下，以至於在普羅大衆眼中，“女權”成爲了一個虛僞的笑話。
說她是翹楚也好，說她是梟雄也好，楊天真和咪蒙，都是時代的弄潮兒。
遇言姐只是希望，在未來男女平權的道路上，身爲女性的楊天真和咪蒙們 ，不要再爲女性同胞放下一塊塊的絆腳石了。
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