而當喝喜茶成為一種「社交貨幣」,品牌自然獲得了裂變式傳播,也就是說,此時喜茶的傳播路徑已經突破了從A到B,B到C,C到D,而走到D、E、F……取得指數增長的效果。
而在外部, 消費者看到喜茶的變化更快了,產品更豐富了,尤其是各種周邊,多到幾乎涵蓋了生活中一切常用物品:口紅、衣服、帽子、音響、包、雨傘、手機殼、襪子......
喜茶第一次推周邊,是2017年9月的迷彩主題產品。第一次跨界,是2017年6月和廣州W酒店的聯合營銷。自此試水過後便一發不可收拾,到了2018年,跨界、出周邊已經成為一種日常操作。