01

我們必須反思的是，現在這一套打造流量明星的套路，是不是有點畸形了。

以前的明星很簡單：

演員你就去演戲，演出好的作品，大家都愛看，你自然而然就會成為明星。就算是那些演技不好的演員，至少也會有一兩個拿得出手的角色。

歌手你就做歌出專輯，做出好的歌曲，專輯大賣，大街小巷都是你的歌，你也自然而然就成為明星了。

很長時間裡，大家都是認歌不認人，比如現在大家都懷念，成為一個流行符號的周杰倫，2007年《我很忙》剛出來的時候評價不好，在台灣的銷量馬上就被各路大神反超，只能位居第八名：

以前這些明星用作品說話，而作品是一個所有人都可以欣賞都可以評判的東西。人人都聽過歌都看過電影，不存在評價門檻。

那會兒我們吹周杰倫，爸媽不理解周杰倫和我們爭吵，我們至少是能就著一首歌一首歌和他們討論的，就算最後也沒能讓我爸媽欣賞周杰倫，但至少知道我們討論的是什麼，但至少他們在大街小巷，在電視上聽過很多周杰倫的歌。

他們知道《雙截棍

》、《七里香》、《晴天》，我爸媽還會對唱《千里之外》，因為他們都很喜歡費玉清。

這才叫代溝。

但提起現在流量明星的幾個代表，你想到的是什麼？

空白。

真的是空白。

以蔡徐坤為例，蔡徐坤唯一出圈被大眾熟知的歌，是《只因你太美

》，而且提這個名字大家可能還不知道，必須得把歌放出來，大家才明白。

「┗|｀O′|┛ 嗷~~雞你太美啊！」

「但這不是黑他的嗎？」

問題就在這。

蔡徐坤是一個歌手。

但大街上放著不是他的作品，而是抖音神曲，周杰倫，陳奕迅和中國有嘻哈裡面的歌曲。

電視和網路上的視頻，很少用他的歌曲，除非是專門關於蔡徐坤的視頻。

事實上蔡徐坤唯一出圈的作品，是他的黑子惡搞他的一首歌。

其他時候你提起蔡徐坤，想到的是「蔡徐坤接NBA代言惹爭議」，「蔡徐坤過度性感惹爭議」，基本都和作品關係不大。

然而在周杰倫這次活動之前，他是微博明星排行榜的第一名，是各大音樂榜單排名靠前的常客，每次專輯出來都「秒沒」。

從大眾反應來看，蔡徐坤不是一個優秀的歌手。但從數據上來看，他是我們這個時代最優秀的歌手之一。

這就是最大的問題。

02

事情告一段落後，我首頁刷出來一條微博：

音樂榜單上會有他的名字，專業樂評人和音樂人口中會有他的名字，獎盃上有他的名字，表彰上也會有他的名字，各大社交平台上也會有他的名字。他就是哪怕一年出來不到一個月，全世界都還記得他的名字，都知道他是誰，都還在討論他，也都知道他是一個歌手，一個idol，馬上要出新歌。

如果不看作者的標籤和下面的評論，你會以為這說的是周杰倫、MJ、權志龍或者Eminem。

但都不是，這說的是蔡徐坤。

這不是蔡徐坤的粉絲在虛張聲勢，我飯圈的朋友們告訴我，他們是真的這樣認為的。

他們的邏輯很簡單：

蔡徐坤的數據最好，所以蔡徐坤實力最強，人人都會記得蔡徐坤，都會知道蔡徐坤。

蔡徐坤發一條新歌MV，有一億次轉發，數十億次播放。要知道youtube上全球最火的歌曲也才38億次播放，所以蔡徐坤是非常火的歌手。

正常情況下這個邏輯其實沒問題，因為歌曲的好壞無法直接比較，比較數據是很好的一個辦法。

但問題在於，其他人不知道你們飯圈動輒幾百萬轉發的數據是怎麼來的，你們自己還不清楚嗎？

不只是蔡徐坤，基本打開各家流量明星的微博轉發，基本都是下面這個狀態：

更別說還有之前那個被一鍋端的「一億轉發幕後推手」了：

這就是為什麼現在很多榜單投出來的歌曲，我們一首都沒聽過。

不只是因為我們老了，更因為這根本就是一個小圈子的狂歡。

只要你不在這個小圈子裡，就算你是00後，05後，一樣沒聽過這些歌曲。

諷刺的是，這些飯圈粉絲們一邊拚命註冊小號，像工作一樣每天上班打卡下班打卡，不舍晝夜的為自己的偶像「做榜單」、「沖數據」。一邊自己還相信這些數據，並認為自己家「哥哥」真的宇宙無敵，人見人愛，是世界知名的偶像idol。

於是乎這就形成了一個循環：

哥哥數據好，所以哥哥是優質偶像，作為哥哥的粉絲臉上有光。

哥哥是優質偶像，所以我們要幫哥哥沖數據，這樣哥哥也會為有我們這些粉絲感到驕傲。

再加上他們成立的各種反黑組，爆破組，舉報組，每天會搜集各種對自家哥哥不利的消息，然後號召大家去舉報（鏈接里直接就是舉報鏈接，點進去就可以直接舉報提交了），辱罵。

這就形成了一套完全可以運轉下去的話語體系，彷彿幾百萬人共同維持的一個巨大泡沫。

這個泡沫給流量明星頭上加上了光暈，讓微博股東挺直了腰板，讓資本可以繼續策劃事件，打造出下一個再下一個流量明星。

於是乎這樣一群人聯手，壟斷了文化娛樂界，擠壓了真歌手的曝光率，讓真演員沒有戲可以演。

我們這麼些年只能看著這些真的不怎麼棒的人每天刷屏，卻毫無辦法。

因為他們號稱他們有「流量」。

03

昨天晚上22點，周杰倫夕陽紅粉絲團的團建活動，隨著周杰倫超話流量破億圓滿收尾：

這部大戲片尾還加上了一個彩蛋，一直沒有微博的周杰倫，在ins回應了自己粉絲的熱情：

昨天一直到今天，都有很多人問，把周杰倫刷到超話第一名有什麼意義。

意義就是，這樣一場大型狂歡活動，用諷刺的手法，刺破了流量明星這個巨大泡沫的外層皮膚。

正如我昨天文章第一條評論說的：

你看，這個事件的主角周杰倫，根本就沒開通微博。

而周杰倫的粉絲也沒有各家粉絲鐵一般的紀律，事實上他們並不真的在乎數據，參加這個活動只是為了好玩。

然而就這樣的周杰倫，剛剛參加這個遊戲不到一周就直接登頂，而且直接破億，把第二名甩出接近一倍還不止。

這是對這套流量明星邏輯，對這一榜單的最大諷刺：

你靠這個榜單說這個時代影響力最大的是這些人，那是因為真的牛逼的那些人沒來參加，他們根本不在乎。

往更遠的去想。

今天大家能讓周杰倫登頂，也許明天也能讓五月天、林俊傑、蔡依林、陳奕迅登頂。後天如果能學「飛天神面教」一樣，讓一個很可笑的名字登頂，就能完全給這套邏輯祛魅，讓人意識到這樣刷數據刷出的榜單就是個笑話，什麼都代表不了。

04

狗粉曾經就做過這樣的努力。

他們把一個文化水平不高，其實根本不懂唱跳的直播紅人「孫笑川」，包裝成一個儒雅隨和的優質偶像，一個擁有連續freestyle五分鐘能力的頂級rapper，同時還有自己的廠牌：NM$L。

在文化語境上，我們把這種行為叫做「解構」。

解構就是破壞掉那些所有人都覺得是「天經地義」的東西，破壞掉那些人為構建出的神聖教條，然後重新思考它們的意義。

比如「飛天神面教」通過塑造一個「全知全能的義大利面」，完成了對一元信仰宗教的解構。塞萬提斯寫《堂吉訶德

》，創造出一個和風車對戰的騎士，是對騎士文化的一種解構。當年尼采寫「上帝死了」，是對舊時代的信仰體系的一種解構。

後來的政治波普，是對威權時代建立起的政治權威的一種解構，現在狗粉把孫笑川捧為偶像的行為，也是對「偶像」這個詞的重新解構。

中國說唱皇帝，孫笑川和GIAO哥

你看，你們粉絲為什麼說蔡徐坤和吳亦凡是偶像？

因為他們會說唱嗎？

孫笑川也會，不信去聽聽他的著名說唱作品《showtime》，連續五分鐘不歇的真正freestyle，誰能做得到？

是因為他們努力嗎？

那孫笑川從四川工地的一個搬磚工人，在沒有大公司包裝的情況下，靠著抽象工作室一群草根做到了現在這樣，長期一個月3000塊工資，房租都交不起，依然一天直播十個小時，有時候高燒40度也要直播。

不努力嗎？

是因為他們懂潮牌嗎？

不潮嗎？

是因為他們自帶流量，粉絲眾多嗎？

你看看陳冠希和孫笑川罵戰之後，陳冠希的微博下面刷屏的評論，難道孫笑川沒有流量，沒有粉絲嗎？

從這一切的指標上，你都不得不承認，孫笑川就是一個不折不扣的流量明星，是一個儒雅隨和的優質偶像。

但每個狗粉都清楚，其實孫笑川根本沒有真正的粉絲，大家是把他當作一個網路小丑在看，大家關注他，是為了看他自黑以及黑他。

於是，如果你不承認孫笑川是偶像就是不真誠，但如果你承認孫笑川是偶像，那所有的偶像其實都和他一樣，本質上都是網路小丑。

狗粉面前無偶像，所有人造偶像在狗粉面前都是孫笑川，他們就愛把他們認為沒有實力的人拉下馬，讓他們變成像孫笑川一樣的人。

狗粉面前人人都是偶像，只要你有一技之長，懂得帶節奏，知道怎麼帶他們狂歡，那你就是帶明星，就是他們的偶像。

16世紀，不著邊際，感情造作，非常荒誕的騎士文學風靡西班牙，中間充斥著許多荒誕可笑的情節，於是塞萬提斯寫了一本《堂吉訶德》，把主人公塑造成一個嚴格恪守騎士規則，但有嚴重妄想症，和風車，羊群大戰的瘋子，狠狠的諷刺了當時早已不合時宜的「騎士精神」。

於是歐洲從此再也沒有人寫騎士小說，因為之後所有的騎士，都像堂吉訶德。

想想現在的偶像體系，比如「愛他就去給他每天轉10次微博」，比如控評，比如去其他國家為自己的偶像刷量，都是很荒誕甚至可笑的事情。

不知道再過幾十年，會不會有人評價說「孫笑川之後無偶像，因為所有偶像都越來越像孫笑川」呢。

但我知道的是，如果哪天孫笑川那在那個流量明星粉絲最在乎的榜單上登頂，那我們就真正完成了對這套話語體系的解構。

那這套流量明星的話語邏輯，這些榜單，和某些只剩數據的流量明星，就全完了。

今天早上，蔡徐坤粉絲團宣布退出微博各項數據榜單的競爭，說未來會更關注作品。

也算一個開始吧。


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