2017年,美圖還在依靠手機拉動營收。美圖手機銷量超157萬臺,智能硬體毛利率達23%,硬體業務收入同比增長153.8%至37.40億元,當年美圖總收入達到45.28億元。
依靠強大的美顏演算法,美圖手機曾一度被視作「自拍神器」,頗受女性消費者追捧。但當AI美顏功能成為各主流機型的標配時,美圖手機很快從巔峯跌落。競爭激烈的國內手機市場頭部效應明顯,賣點單一,缺乏渠道、技術等核心競爭力,美圖手機越來越難以存活。
剝離虧損的手機業務,美圖希望集中精力發揮自己的優勢:開發下一代圖像處理技術。合作之後的美圖手機將預裝美圖的核心 App,借力小米在產品研發、供應鏈管理、高效渠道方面的規模效應,美圖將獲得更多新用戶。
而有了美圖加入,小米也建立了更全面的品牌矩陣。年初,小米宣佈獨立紅米品牌,小米針對中高端市場,紅米針對中低端市場,與華為形成對壘局面。在美顏自拍領域更為專業的美圖則將幫助小米在女性市場與OPPO和vivo爭搶用戶。