2019年3月份，先有驍龍855旗艦小米9大戰後起之秀iQOO，後有3月26日蘋果和華爲扎堆發佈會。小米和iQOO的針鋒相對，咱們之前也聊過許多次了，這次筆點君想跟大夥聊聊喬老爺的蘋果。因爲4月初，這家曾經打死也不肯大幅調價的世界頂級智能世界品牌，又搞出一個“調價新政”，旗下包括iPhone XS/XS MAX在內的新iPhone均有多達幾百塊的降價。

　　一句話點評：看起來老美也很害怕會失去中國市場。這種“求生欲”，與國內手機品牌在運勢不旺之時的狀態如出一轍：降價促銷，猛打廣告，向消費者各種示好。

　　從2018年開始，我們並未看到蘋果在機型設計上有更驚豔的突破（對比去年國產品牌如OV華爲的創新機型），但卻看到庫克頻繁的對中國消費者表達善意。往年對中國市場反應不夠迅速、不太接中國“地氣”的的蘋果，終於學明白一個事實，那就是中國消費者纔是最大的金主。而這個金主一旦對你的新產品興趣減弱，連股價也能給你趴下一層皮。

　　這顯然會改變蘋果穩穩賺錢的大好態勢，是蘋果斷然不能接受的趨勢，因此，蘋果必須學會向中國人妥協。敢惹中國消費者，即使是三星也會付出巨大的代價。

　　蘋果的“求生欲”熊熊燃燒，我們很快看到2019年初的iPhone XR降價。這次降價不可爲之不猛，PDD在1-3月份接連出現過多次4899元的好價（64GB版本）而iPhone XS MAX價格也早已鬆動，只是相對XR幅度較小。到了4月初，蘋果中國放出“新政”，在官方網站上可以清楚的看到iPhone XR/XS/XS MAX和幾款舊機器幾百塊的降價，配件產品如AirPods也有小幅調整。此外，在官網買貴了的手機也可以14日內得到差價補償。

　　另一方面，蘋果似乎察覺到華爲正在緩緩逼近自己。華爲這幾年的進取可謂銳不可當，2月份華爲Mate X讓三星的Fold摺疊屏滿臉羞愧，未來的5G手機恐怕也會給蘋果施加不小的壓力。這個智能手機巨頭不能坐以待斃。在3月26日發佈會前，蘋果破天荒的“早出一招”連發新硬件，包括最新款的iPad mini，iPad Air，以及衆望所歸的AirPods 2，爲了衝擊對手的宣傳攻勢，蘋果這一套組合拳也算是蠻有份量了。然而，由於春季發佈會硬件缺席（特指iPhone SE2），這場發佈會顯得沒有什麼後勁兒。

　　總之，一邊提前出新硬件，一邊“肉顫式”降價，蘋果官方竭力力挽狂瀾的意圖非常明顯。2019年智能手機圈的格局將大爲不同，想要跟中國這些越來越“硬”的品牌如華米OV，尤其是國際影響力更大的華爲鬥爭，只靠“吃老底”是不行的。說到這裏，我對蘋果秋季發佈會能拿出什麼樣的新手機更加好奇，屆時華爲和三星的動作也很值得關注。