1個優秀logo應該具備的5個正確姿勢

其實，你很有可能根本就不會設計logo。

如果把品牌形象比做一個人，那麼logo就是這個人的最初基因元素。

一個人最終長成什麼樣子，跟基因息息相關，品牌形象亦如是。

logo的確定，直接會影響到一套品牌形象的標準色彩、輔助圖形、版式比例等基礎系統應該如何呈現，所以近些年來越來越多的品牌開始重視logo的規範與設計。

那麼，什麼樣的logo才能算是優秀的呢？

從方舟設計成立到現在，我們比較有代表性的logo設計案例差不多也服務了有300多款，在這些logo設計的過程中，關於這個問題我也曾經跟不同的客戶有過磨合與溝通，當然就像我之前說過的，關於一個設計的好壞，因為每一個人的審美標準和觀念理解的不同，會有不同角度的解讀。

但角度不同，不代表沒有標準，這裡我根據這些年的一些設計經驗，歸納了以下五個優秀logo所必須具備的核心屬性。

1.看得到

- 辨識差異性 -

這一點是我認為最主要的一個屬性，因為它直接與品牌的營銷系統息息相關。

在近三千萬企業密度的中國市場，成立和倒閉的企業更新頻率越來越快，這代表著每一個行業都生存在一個空前激烈的競爭時代。在這樣的背景下，logo設計作為視覺營銷的入口，如何在紛繁熱鬧的同行業logo中脫穎而出，是當下每一個品牌需要急迫解決的第一個問題。

要讓一個logo在眾多品牌的形象中被消費者看到，其設計的辨識度和差異性是關鍵所在。而在設計過程中我們經常會遇到這樣的一部分甲方，這部分甲方似乎一直在追求所謂的行業標準，當你興奮的提交了一個與眾不同的logo以後，他們總會提出類似於「感覺這個跟同行業的設計差別太大了會不會不可行」這樣令人不可思議的問題。

所以後面我一直堅定一個觀點，做設計，實際上就是在尋找不同和創造不同的一個過程，如果設計的目的是為了符合什麼行業的統一標準，那麼設計對於品牌的意義何在呢？一個優秀的設計從業者，實際上應該是在不斷的創造標準，而非去迎合什麼統一標準。

在千百個logo飄過的視覺碎片時代，如果連看都看不到你，怎麼可能會買你呢？

2.記得住

- 印象複製性 -

傳播有一個非常重要的點就是印象感，人們總是樂於分享那些更容易給他們產生深刻印象的事物，而越簡單明了的表現，就越能給人產生印象。

換句話說，一個無法讓消費者記住的logo，只會耗損一個品牌更多徒勞無功的廣告費。

而關於簡潔這個表現手法的討論，是設計方經常容易跟甲方產生爭議的一個關鍵詞。這個我之前在另一篇文章里寫到過，就是很多客戶總是一廂情願的認為元素越多的logo就是好logo，恨不能往一個logo裡面填進一副清明上河圖才算痛快。

似乎一個logo裡面涵蓋的東西越多，這份設計費才算畫的值，越簡潔的logo，就越不值錢。所以英國石油公司為那款太陽花商標設計所付出的2億1100萬美元，在這些人眼裡恐怕是一個永遠無法被理解的荒謬決策了。

日本國際平面設計大師原拓哉，在為無印良品做設計的時候，將無印良品的品牌哲學定義為「無設計的設計」。其實就是在闡述設計的「減法」哲學，而「減法式logo」最極限的標準，就是哪怕一個小孩子，也可以隨手就畫它的形狀。

你會畫耐克的對號嗎？

3.讀得懂

- 概念傳達性 -

logo是品牌概念的精準體現，一個不知所云的logo設計，只會讓消費者滿頭霧水。

我總結了一下，logo設計根據表現內容的不同，一般會融入以下幾種不同概念：

1.品牌價值觀（如耐克的對號，體現了耐克「做就對了」的核心品牌價值觀）。

2.品牌名稱（如萬達將首字母w與d巧妙的組合成的一個帆船，主要體現品牌名稱辨識元素）。

3.行業屬性（如膜拜單車的小自行車圖標，直接提現品牌的行業相關性）。

4.情感化形象（如肯德基的老爺爺，京東的小狗，天貓的貓頭等都屬於此類）。

5.超級符號嫁接（如iphone嫁接被咬了一口的蘋果這個超級符號，快速建立了消費者對它的深刻印象）。

一個可以讀得懂的圖形，除了表現手法的巧妙，最主要的是概念傳遞的精準，一般來說，一款logo要表達的概念最多不要超過兩個，最好只表達一個概念。

反觀現在很多客戶想往一個logo裡面融入更多概念的理解也是非常畸形的一種理解，所以很多時候有客戶動輒要求為一個logo撰寫上千字的設計釋義和說明的行為，本質上並不具備什麼實際的意義。

4.用得開

- 應用兼容性 -

logo作為品牌形象核心元素，在品牌營銷的過程中，logo需要適應的場景和材質非常豐富。

就線下的工藝應用來說，除了常規印刷，logo可能面對的工藝就有：燙金、燙銀、雕刻、鏤空、壓痕、木刻、UV、凸起、打光等多種形形色色的工藝。所以在logo設計的過程中，一定要考慮到這個logo的場景應用兼容性是否廣泛，一款只能在電腦上好看，放在線下卻無法使用的logo，無形中會對品牌的營銷產生極大的限制。

作為甲方，在設計中不可避免的會要求加入更多可以讓logo看上去更華麗的效果，如水晶效果、3D效果、甚至動態效果，在電腦上看，logo炫麗無比，但一拿到線下要落地使用時，要麼就是直接用不了，要麼就是勉強做出來也完全效果大失。

所以近些年越來越多的開始流行「扁平化」這種類似設計風格，其實跟場景應用兼容性的考慮不無關係。

優秀的設計師，不會讓自己的精彩作品，只活在電腦屏幕里。

5.愛得上

- 視覺美觀性 -

設計的最直觀標準只有一個字，就是「美」。

「愛美之心，人皆有之」。拿logo設計來說，看得到、記得住、讀得懂、用的開固然對於營銷至關重要，但面對情感化的人類，如何讓自己的作品變得更美，才是一個設計師一生必須參透的基礎課程。

如果以儒家的概念去定義設計的「道」與「術」，那麼每一個設計師所學習的點線面構成、色彩構成法則、尺規作圖、黃金分割比例、設計軟體等知識，都只能算是創作的工具和方法，這些是「術」。

所以把視覺美觀性放在優秀logo基本屬性的最後一條，是因為美觀性是最基本的技能，不是最核心的。設計的本質還是為營銷服務，而營銷型品牌形象的孵化，即便是小如一個LOGO設計，也應該先從品牌營銷的角度去思考設計。

而現在國內很多設計師的問題在於，單純只考慮美觀，對品牌形象的辨識度、印象感、可讀性、應用的兼容性完全沒有概念，只考慮設計的好看，是非常狹隘的一種意識。