故宮口紅下架？不，是故宮口紅打架
上個月，故宮推出文創口紅，俺心中佩服萬分：故宮出品，又是精品！
不想，今天得到，我跪服的故宮口紅因品質原因，主動全線停產了。但是，同時網上又有消息，說故宮口紅沒有下架，只是賣脫銷了。
消息反常，必有妖孽，怎麼回事？
細扒之下，果有收穫。原來這不是故宮口紅下架，而是故宮口紅打架。
這場打架，是故宮內部一場鬥毆，不是宮女間的宮斗，而是文創部門間的爭鬥。
發消息全線停產故宮口紅的，是大家熟知的故宮淘寶。故宮淘寶的經營主體，是北京尚潮創意紀念品開發有限公司，註冊資金100萬。
和她打架的，是故宮文創，其經營主體是北京故宮文化傳播有限公司，註冊資本為200萬。
這兩家公司，從天眼查上看，都成立於2008年。
但從血統看，大家熟悉的故宮淘寶，和故宮的關係要遠一些，是北京尚潮創意公司，與隸屬於故宮博物院的故宮文化服務中心授權開發文創產品，兩家進行利潤分成。
大家不熟悉的故宮文創，是故宮正宗的企業，出資人是故宮出版社。
據故宮博物館館長單霽翔的介紹，故宮做文創工作的有三個部門，經營管理處、公共文化服務中心和出版社。
綜合網上消息，故宮淘寶和故宮文創的關係如下圖所示：
據公開的資料看，2017年，故宮文創收入15個億。
但是，這15個億中，最後屬於故宮淘寶的多少，屬於故宮文創的多少，外人不知道。
從粉絲來看，故宮淘寶的淘寶店，粉絲有410萬，故宮文創是天貓店，粉絲有222萬。
從品牌知名度來看，故宮淘寶遠遠超過故宮文創，像故宮娃娃、朕系列等等，都是網紅商品。
外人不知道故宮淘寶品牌銷售之後，故宮和運營方——北京尚潮創意紀念品開發有限公司如何分成，但如果絕大多數文創產品的專利掌握在外部運營方手裡，對於故宮來說，肯定是潛在的一大風險。
要想化解或者降低風險的有兩個辦法，一是入股北京尚潮創意紀念品開發有限公司，掌握一定話語權，最好是能控股，二是就是組建自己的文創隊伍。
故宮採取的，是第二個辦法。
為避免經營部門撞車，故宮這樣劃分：售賣門票，故宮博物院官方旗艦店；售賣創意生活用品，故宮博物院文創旗艦店，即故宮文創；出售書籍字畫，故宮博物院出版旗艦店；主打萌系路線，故宮淘寶。
故宮文創推出的故宮口紅，卻引起故宮淘寶的注意，雖然發表聲明，推出故宮口紅不是會對故宮文創，但市場仍不免各種猜測。
口紅打架，歷時不到一個月，目前是故宮文創勝，故宮淘寶敗。
從勝敗的結果看，文創商品成敗不在誰過去強大，而在誰真正掌握產品內核，即功能+文化，缺一不可。
故宮淘寶敗就敗在小看了口紅這個商品的內在功能。
在外界看來，這場口紅打架，實質是一場IP爭奪。
文創口紅一旦站穩，開啟的是一扇高達300多億的彩妝市場。
像故宮文創，推出故宮口紅後，10小時的整體銷售量超過5萬件，銷售額500萬元。
故宮口紅的爆紅，或許會改變一些東西，如文創產品從過去的品類取勝，變成爆款取勝，從過去的文具優先，變成生活用品優先。
文創產業的發展，也將從宮中走到宮外。
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