今年的春節，互聯網巨頭紛紛以視頻維度入局春晚，再看看我們的社交平臺，短視頻、vlog、直播逐漸取代圖文成爲了一個重要的社交方式。許多的社交平臺也紛紛置入新的視頻功能，以視頻維度提升社交入口的吸引力已經成爲市場趨勢。

雖然春節已經過去，但發現一個很有意思的現象想和大家分享——這次春節返鄉發現：身邊使用視頻形式爲展示溝通方式的人越來越多了。

小到現在年夜飯上桌大家不是拍照，而是拍視頻發朋友圈或某短視頻平臺，大到家鄉大學畢業的同學已經開始以拍視頻創業。

因此，本文想要討論一下：視頻在如今生活中，尤其是如今社交方式中的地位。

首先，要從今年互聯網企業以視頻維度入局春晚說起。

先是百度成爲2019年央視春晚獨家紅包互動的合作方，然後抖音宣佈成爲2019年央視春晚獨家社交媒體傳播平臺。接下來是微博成爲其2019年央視春晚視頻及直播內容合作伙伴，緊跟其後快手官宣快手App將作爲2019年央視春晚內容分發平臺。

除去百度是非視頻類網站（但推廣app全家桶中有多個視頻類應用），微博、抖音和快手都以視頻互動形式入局春晚。

這種選擇不僅契合春晚是視頻直播性質內容，同時也在彰顯視頻平臺在衆多互聯網平臺中脫穎而出的潛力。

因此，本文意在討論短視頻對如今生活方式中最重要的社交方式的影響。

社交功能的基礎就是滿足交流溝通的需求。

而要理解目前生活中視頻和交流的關係，首先需要藉助5WH方式梳理用用戶拍視頻的需求。

一、什麼是視頻需求

W(what)：拍視頻是想表達什麼？

想要通過同時記錄聲音和圖像，來精準、真實且及時表達某些想法和感情。

比如：瞬間的激動、期待的喜悅、無法言說的傷悲等。

W(who)：誰在拍視頻？

能無障礙使用手機，且手機有視頻拍攝功能的人羣。

W(why)：爲什麼要拍視頻？文字、語音、圖片不行嗎？

因爲視頻可以同時存在文字、語音和圖片等多個維度，所以視頻的生產更迅速，單位時間內表達效率更高。

W(when)：什麼時候會拍視頻？

隨時。

W(where)：在哪裏拍視頻？

隨地。

H(how)：如何拍視頻？

打開手機，打開一款帶有視頻拍攝功能的app或手機自帶視頻拍攝，按下拍攝鍵就可以。

那既然拍攝視頻基本沒有門檻，以視頻作爲我們日常的溝通交流方式，有哪些優勢？

目前市場現狀如何，用戶體驗又如何？

二、社交中使用視頻的優劣勢

在這裏藉助SWOT分析模型分析：日常生活中以視頻爲社交方式的優劣勢。

1. S(strengths)：視頻社交的優勢是什麼

生理優勢 ：

視網膜上的視錐細胞和視杆細胞直接連接視覺神經，可在極短時間到達大腦皮層的視覺區域。所以，人腦對圖像的識別速度要高於對文字的識別速度。

因此在同一時間，人腦對圖像類信息的接受度遠高於文字，何況視頻是動態圖像加聲音這一更易於接受的形式。

心理優勢 :

從衆心理和廣告效應，使得越來越多人接受使用視頻方式交流，願意主動拍攝和發送視頻。

2. W(weaknesses)：視頻社交的劣勢是什麼

門檻劣勢：

社交場景中使用視頻門檻很低，但是想要出彩並抓人眼球，不僅需要視頻編輯工具支持，並且需要一定的剪輯或者編輯能力。

信息劣勢：

無論是視頻本身，還是視頻中所承載的內容，在目前的技術條件下都無法被準確搜索獲得。

如果不依靠視頻標籤、標題等我文字內容，想要搜索一條視頻，或者想要搜索到一條視頻中某個人說過什麼的時候，非常困難。

這導致視頻在生產之後的二次利用效率很低。不像是文字內容，在生產之後無論過多久，只要是上傳到互聯網上的內容，都可以被搜索到進行二次利用。

3. O(opportunities)：視頻社交的機會是什麼

信息技術基礎：

隨着5g的到來和4g的普及，網速越來越快的同時網費越來越便宜，不限流套餐比比皆是。

這導致用戶在觀看視頻類內容、上傳視頻的過程中不用再擔心流量問題，讓視頻傳播越來越輕鬆。

用戶教育基礎：

先有快手攜近 2 億DAU、三四線下沉市場出現在衆人面前，後有抖音後來居上搶佔一二線市場日活近 2.5 億。再加上微信這一 10 億玩家國民級應用大改版，強推短視頻功能等等。

同時，鬥魚和虎牙等直播應用也對用戶使用視頻溝通交流，產生潛移默化的影響，用戶現在已經很能夠很輕易的在社交時使用視頻功能了。

4. T(threats)：視頻社交的威脅是什麼

隱私泄漏：

無論直播或者是日常拍攝，在社交場景中都面臨會從視頻中流露出個人信息的風險，甚至是一些私密畫面；

內容安全：

圖文類內容可以依靠簡單的敏感詞庫過濾、圖像識別等技術手段自動攔截大量黃賭毒內容，但視頻安全還是較於依賴人工審覈；

三、社交中視頻的幾種主要存在形式

1. 短視頻

短視頻一般是指：時常在一分鐘之內的視頻。

因此，一般社交場景使用的視頻形式均爲短視頻形式，拍攝簡單，並且有魔法表情、逗趣配音、炫彩濾鏡等玩法多樣。

用戶可以選擇某個短視頻應用，在拍攝完成後公開上傳，讓平臺中好友或者陌生人看到。或者選擇下載已經上傳的短視頻發送至其他社交平臺，在幾十秒的時間內表達和展示，同時符合當代碎片化閱讀。

2. VLOG

vlog形式的視頻存在，填補了直播與短視頻之間的空白地帶。

不僅可以避免直播時話題或者展示形式單一——經常需要尬聊，而且可以對視頻進行後期編輯。表現出真實的同時可以表現最美的一面，有很好目的性和故事性，觀看體驗非常好。

3. 直播

直播是所有視頻形式中最快的獲現方式。

這從新華網 18 年 3 月份的文章《直播平臺扎堆IPO A股多家上市公司或受益》中就已初見端倪。

18 年 5月11日 虎牙在紐約敲鐘上市，掛牌第一天股價大漲34%，收盤市值達32.237億美元。今年2月鬥魚也傳出已經申請在美國IPO，融資金額約爲5億美元。同時不斷有過億身價主播被平臺簽約，可見其吸金程度。

4. 長視頻

一般指超過半個小時的視頻，以影視劇爲主。

在中國越來越嚴格的版權制度下，基本形成頭部玩傢俱樂部。並且形成“藝人簽約-節目製作-後期宣傳-渠道傳播-收入分成”這一完整體系，席捲今夏的綜藝節目《火箭少女101》就是上視頻平臺不斷成熟的標誌。

四、社交中視頻功能的未來前景

越來越多的互聯網產品重視視頻功能，甚至紛紛推出自己的視頻應用。

• 知乎推出“即影”視頻，主打記錄日常生活；
• B站推出“輕視頻”，主打二次元社區年輕人原創短視頻內容；
• 而老牌社交應用微博在9.0.0版本中推出“視頻社區”功能，以視頻形式的信息流爲主；
• 衆所周知微信在7.0.0版本中也對“即刻視頻”增加了多個入口。

由此可見，視頻越來越多的承擔起溝通和交流的載體。

• 不同領域的產品都可以由視頻形式展示動態內容，比如：主打知識分享的知乎社區，起初的視頻頻道多爲科普類內容。
• 產品中的視頻形式多樣化，可以短視頻和直播並存，比如：快手和抖音。
• 也可以同時支持vlog、短視頻和直播，比如：微博。

因此在社交類產品這種極爲依賴溝通交流的產品中，支持不同形式的視頻功能，鼓勵用戶創作視頻、消費視頻是一種極爲重要的產品趨勢。

本文由 @禿頭少女 原創發佈於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

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