秀場直播中，遊戲思維如何參與其中併發揮重要作用呢？

關於遊戲，在多數人眼裏也許只是“好玩”，很少人會去在意遊戲中規則與人性的整合。合理利用遊戲思維，產品運營能夠更高效，有更好的氛圍。

爲什麼認真工作個把小時就感覺很累，但是玩遊戲卻可以通宵達旦？爲什麼工作的時候總感覺下班遙遙無期，一打開遊戲卻感覺時光飛逝？

爲什麼遊戲總是可以讓你欲罷不能，讓你沉迷在其中。遊戲設計與運營中的思維，是如何讓你一步一步深陷其中，而這種“遊戲思維”如何應用到其他產品中呢。

今天我們來看一看遊戲思維在秀場直播平臺中的體現與應用。

秀場直播是直播行業的鼻祖，在電商直播、遊戲直播出現之前，秀場直播就早已存在，並且持續低調發展中。相比於其他直播，秀場直播內容形式相對簡單，主播多是帥哥美女，高顏值配合才藝，通過聊天、唱歌、跳舞等直播內容，吸引着大量用戶。

那麼秀場直播的運營模式中，遊戲思維如何參與其中並且發揮重要作用呢？

一、新手模式

所有遊戲都有新手模式。通過傻瓜式的新手指導，讓新用戶快速瞭解遊戲玩法。一方面快速引導用戶瞭解遊戲核心玩法，增加留存；另一方面簡化引導過程，降低流失。通過新手模式的引導，最大限度的快速輸出遊戲的核心價值。

同理，秀場直播平臺的新手引導步驟就是這種思維體現。一步步引導用戶繼續，讓用戶不動腦筋就可以熟悉平臺操作，直接引導用戶到主播直播間，引導用戶和主播互動，引導用戶刷禮物等。至於其他複雜的操作完全不用着急，等用戶熟悉了先前的操作後，再繼續引導。比如：身份信息驗證、比如充值等，把這些操作後置。

如果用戶一登陸平臺就要求用戶操作如此複雜的步驟，則會造成很大的流失。等用戶已經熟悉了直播間，尤其是看到了直播間的帥哥美女，滿足了核心需求，再來進行這些較有難度的操作，就會更加順利，有效的降低流失率。

當用戶並不熟悉你的產品及這類型的產品的時候，新手模式是非常好的引導方式，例如針對中老年用戶的廣場舞APP等，就需要採用這種模式。而當你的用戶是深度互聯網產品使用者，那麼更重要的則是差異化，比如你運營的是一個外賣軟件，那麼重要的應該是折扣力度，美食價格和數量，而不是引導用戶如何下單。

二、成長系統

成長系統對於所有的產品都非常重要，能夠有效提升用戶的活躍度。

好的遊戲，都有一套完整的優秀的成長系統。通過玩家的主動行爲（登陸、活躍時間、遊戲等）和平臺主動行爲（贈送、獎勵等），獲得平臺資源（遊戲幣、經驗值、裝飾品等），然後自身得到反饋（遊戲幣增加、等級提升、形象更好等），並不斷積累反覆。而且這種反饋是實時的，頻繁的，這樣纔可以讓玩家不斷獲得刺激，從而沉迷其中。

而秀場直播平臺，也建立了完善的成長系統。

用戶登陸平臺（獎勵虛擬幣），累計在線時長達到要求（獎勵虛擬幣），充值（獲得虛擬幣），累計聊天次數等都可以得到成長系統的反饋，或者是等級的提升，或者是得到平臺反饋的虛擬幣。

普通用戶的等級提升，能夠獲得更多的用戶權限，比如更換用戶頭像、更改用戶姓名、優先發言、出入房間特效等等，積累的虛擬幣可以贈送禮物給主播，不斷的刺激用戶，積極給予用戶反饋，讓用戶投入更多的時間和金錢。

這種成長系統一般來說需要滿足2個要求，反饋要即時、等級可以多但是難度不能高，就像是爬樓梯，臺階可以成百上千階，但是每一級是輕鬆快速的，然後每一個臺階都給一個積極反饋。

三、保持多樣性

所有產品都是有生命週期的，遊戲也不例外。但是通過不斷提高遊戲玩法的多樣性，不斷的給玩家帶來新鮮感，能夠有效延長遊戲的生命週期。比如王者榮耀這樣的MOBA遊戲，不斷的推出新英雄、新裝備；不斷的開發出新的模式（五軍之戰、日之塔等），目的就是持續保持遊戲的多樣性，不斷的給予用戶新的刺激。

例如微信，最開始僅僅只是一款即時通訊軟件，不斷的研發新功能，保持多樣性，增加了朋友圈、微信支付、小程序、即刻視頻等等，早已形成了一個坐擁10億+用戶的生態。

秀場直播平臺的多樣性體現在哪些方面呢？

（1）主播的新增

秀場直播最大的多樣性，就是主播的多樣性。所以主播資源一直是各大平臺之間爭奪的重點，主播薪資也是水漲船高。

（2）禮物的新增

不斷變化、新增的禮物，也能夠提高用戶玩法的多樣性。

（3）互動的新增

與主播互動方式的多樣性，除了傳統的文字溝通、送禮物溝通，還不斷新增其他互動方式。比如用戶主播連麥功能、主播直播間互通等。

（4）玩法的新增

許多平臺內置了很多的小遊戲；平臺不定期舉辦各種活動等等，都是爲了豐富平臺玩法，讓直播平臺更加多樣化。

四、社交元素

有很多人可能開始並沒有玩某種遊戲，但發現身邊的人都在玩，爲了融入集體增加共同話題，因此開始加入該遊戲；有人新用戶的加入則是因爲身邊朋友、同事甚至領導的大力推薦，這體現的就是遊戲的社交需求。

而同時，遊戲中也包含了大量的社交元素，比如遊戲戰隊、公會、師徒系統、情侶關係等等。遊戲社交化及遊戲對社交元素的有效利用，可以有效提高遊戲的運營效果。

尤其是騰訊系的遊戲，藉助騰訊強大的社交基因，似乎所有的遊戲都有與生俱來的社交能力。無論是王者榮耀、刺激戰場，還是打飛機、跳一跳，都藉由社交元素造成了現象級的影響。

秀場直播平臺的社交元素則顯得略微尷尬。

外部社交，介於秀場直播平臺的內容定位，用戶輕易不會通過現有的社交方式進行傳播，所以想利用用戶進行裂變拉新獲客的，趁早放棄這種想法。
內部社交元素的利用，則相對容易一些。主播在線時候的直接溝通，不在線時的錄像功能，主播圈（類似於朋友圈功能，主播可以上傳照片、視頻、文字等動態，與粉絲在非開播時段進行溝通交流）。也有一些主播和用戶則直接加了微信、QQ等即時通訊軟件，脫離平臺進行溝通交流。

許多平臺主播可以設置自己的“守護”（首席粉絲），設置直播間的臨時管理員等，這些都是社交元素的體現，目的就是爲了增加粘性。

五、免費與付費

遊戲免費玩，降低進入門檻，通過提供差異化服務，利用增值服務收費來營收，已經是國內遊戲的通用模式。這種模式的核心就是少數玩家花錢，多數玩家花時間，有錢人花錢買時間，沒錢的花時間抵錢。

根據2080原則，一款免費遊戲，只要能有20%的玩家付費，那就足夠活的滋潤了。而一毛不撥的0付費玩家，遊戲廠商並不排斥，因爲這部分平民玩家更加襯托了付費玩家的優越性，更加促進了玩家的消費。

秀場直播模式也是一樣，多數用戶進入產品後並不會充值，而是通過花時間做活動等方式獲得少量金幣。平臺營收還是需要靠20%的頭部用戶。爲此，平臺給充值用戶準備非常多的特權。比如：禁言功能（禁止同一房間內其他用戶發言）、踢人功能（把其他用戶踢出主播間）、進入房間特效（能夠引起主播和其他用戶關注）等等，而這些功能的價值，則需要免費用戶的存在纔可以體現。

畢竟如果沒有了裝逼對象，那麼我裝逼的意義何在？增強付費用戶體驗，弱化免費用戶體驗，對尺度進行一個平衡把握，這樣大家都可以各取所需，愉快玩耍。