針對於窮與富，網上眾說紛紜：有的說是因為營銷手段，耐克頻繁打折，爛大街，但是阿迪打折促銷很少，所以價格比耐克高。有的是說耐克是暴發戶品牌，沒有歷史文化背景支撐，但是阿迪歷史悠久等。

下面我們就一起看看阿迪和耐克的歷史溯源吧！

2.歷史溯源

其實很多人可能不知道，阿迪的創始人阿道夫·達斯勒和彪馬的創始人魯多夫·達斯勒是兄弟。

阿迪達斯的歷史發展

1926年，二人建立鞋廠，哥哥銷售，弟弟研發。

1939年，二人分道揚鑣。

1948年，阿道夫·達斯勒以自身姓名組合Adi和das更名公司為Adidas，哥哥自立門戶成立了彪馬。

1954年，瑞士世界盃足球賽，阿迪專門為西德隊研發濕滑草地的球鞋，西德取得勝利，阿迪聲名鵲起。

1956年，澳大利亞墨爾本奧運會，阿迪推出子品牌墨爾本，改進型的多釘扣運動鞋大出風頭。

1956年，穿阿迪達斯體育用品的選手共計打破了33項紀錄，獲得72枚金牌。

1974年在西德舉辦的世界盃中，80%以上的出場球員都選用了adidas的足球鞋。

1970年世界盃開始，阿迪達斯還成為了國際足聯官方用球指定贊助商，並為其後每一屆世界盃提供比賽用球，一直聞名至今。

耐克最早是一個有半個日式血統的美國運動品牌。

耐克的發展歷程

1962年，耐克的創始人菲爾·奈特飛往了東京，拿下鬼冢虎運動鞋在美國的銷售代理權。

1963年，菲爾·奈特與長跑教練比爾·鮑爾曼共同創立了藍帶體育用品公司。代理過程中，奈特和他的團隊對跑鞋進行了很多技術上的改進，他們把這些專利技術都免費送給鬼冢虎公司，卻沒有得到回報。

1971年，藍帶公司已經開始銷售貼著藍帶商標在日本生產的運動鞋，銷量超過了100萬雙。鬼冢虎派人來到美國，提出購買公司51%的股份，否則立即停止供貨。奈特斷然拒絕了。

1971年底，奈特以希臘勝利女神的名字將公司命名為NIKE公司。

1985年，首創名人代言模式的耐克公司聘請邁克爾·喬丹為代言人，這也是促成耐克崛起的關鍵節點，耐克和喬丹的經紀人法爾克一起策划了日後聞名世界的「Air Jordan」的生產線。

1986年，耐克充氣鞋墊廣告中，伴隨著代表嬉皮士文化的甲殼蟲樂隊演奏的著名歌曲《革命》，耐克成為了美國精神的象徵持續至今。

這麼看來，阿迪的全盛時代在上世紀60年代，而耐克抓住了上世紀80年代，抓住了全民運動崛起的時機，抓住了還是新秀的日後籃壇之神——邁克爾·喬丹。

3.公司收益

接著我們再來看看這兩大運動品牌巨頭的收益情況，看看究竟誰窮誰富。

阿迪達斯總部位於德國黑措根奧拉赫，並在美國以美國存托憑證（ADR）進行交易。作為ADR，阿迪達斯使美國投資者更容易購買該公司的股票。截至2019年4月，該公司的市值接近494億美元，2018年12個月收入為259億美元。2019年4月的股票價格為每股124美元，市盈率（P / E）超過25。公司股息收益率約為1.5%。

耐克公司總部位於俄勒岡州比弗頓市，截至2019年2月底，市值約為1,326億美元，2018年12個月銷售額超過387億美元。截至2019年3月，耐克的股價為84美元，其市盈率為32.9。股息收益率為1%。

4.產品分析

運動品牌自然要回歸產品，首先我們先來看看美國電商平台上二者的情況。選取FinishLine（美國一家領胡搜連鎖店，銷售運動鞋及相關服裝和配飾）平台作為代表對比分析耐克和阿迪的產品情況。因為產品比較多，我們主要針對跑鞋和休閑鞋這兩個類別。

首先我們發現，耐克在 FinishLine 上比阿迪達斯的鞋要多兩到三倍。

（數據來自DT數據俠）

然而，阿迪達斯獲得的用戶評論數卻是耐克的3到6倍。耐克的鞋賣得更好，但是阿迪的鞋卻更能引起用戶共鳴。

（數據來自DT數據俠）

接著，我們再來看看中國電商平台上二者的情況。我們選取天貓作為代表。

我們可以看到阿迪的產品明顯比耐克要多8倍左右，尤其是在跑鞋這個方面。

（數據來自天貓）

在天貓產品中抽樣選取20個樣品進行統計，發現在國內阿迪的評分區間主要分布在4.7-5，耐克的評分區間主要在4.6-4.8

（數據來自天貓）

在分析過程中，同時發現許多熱銷鞋款來自同一個系列。所以說，兩個品牌都有類似的策略：在已經證明受歡迎、有買家基礎的系列基礎上，多生產一些新款，從中賺更多的錢。

以上，阿迪品牌歷史更加悠久，並且產品的評價以舒適為主，而耐克品牌歷史不如阿迪，但是耐克的2018年的銷售額的的確確要比阿迪高出128億美元左右，針對這個數據小福妹不得不佩服耐克的營銷手段。針對於此，小福妹認為耐克從銷售上來說的確可以稱得上運動品牌NO.1！對這兩個品牌的漫長鬥爭，你們怎麼看呢，歡迎在評論區和小福妹討論！

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