2019年是小紅書App用戶增長和商業化的關鍵年。作為一個內容+社交的分享型社區平台，超過2億年輕用戶活躍於此，一個巨大的流量窪地已經形成並逐漸擴大。

目前從小紅書的官方數據來看，2億的註冊用戶中，80%以上是女性用戶，一二線城市用戶佔60%以上，iOS用戶佔60%以上，90後佔70%以上，大量標籤指向了以剁手為樂趣的城市新中產女性一族。

所以從平台屬性及平台用戶屬性上來看，小紅書必然是目前對年輕女性種草效果最好的平台，甚至已經改變了一部分人的決策習慣。

用戶通過短視頻、圖文等形式在小紅書App記錄生活的點滴。

目前，小紅書App每天產生數十億次的筆記曝光，內容覆蓋時尚、護膚、彩妝、美食、旅行、影視、讀書、健身等各個生活方式領域。

哪裡有流量，哪裡就有聚光燈。小紅書App這個新的流量窪地也吸引了各路品牌商家紛沓而至，前來「種草」。

3月19日，小紅書App全新升級了品牌賬號，面對品牌開放了一系列營銷許可權，這也是小紅書App社區和電商打通，進行商業化嘗試的關鍵一步。

全新升級的品牌號，將成為類似「一座城市內的品牌體驗中心」的角色。

當用戶看到了優質的內容，可直接進入該品牌配置的旗艦店進行購買，完成了一個完整的閉環營銷，在流量轉化上，更加高效。

那麼，小紅書品牌號到底怎麼玩？我們整合梳理了以下7個重要問題，助力企業玩轉品牌號。

小紅書品牌號

一、品牌號是什麼？

品牌號由品牌賬號升級而來。

全新的品牌號將更好地連接消費者和品牌，幫助品牌在小紅書完成一站式閉環營銷。

品牌方可以自定義品牌號頁面，打造獨特的風格以傳遞品牌內容；品牌可通過品牌號進行內容運營，創造商業話題，聚合用戶UGC。

同時，品牌號直接接入小紅書品牌旗艦店，高效完成交易轉化。

二、品牌號開通後有什麼作用？

1、官方認證：

擁有個人頁專屬「品牌賬號」標識，作為品牌身份權威認證。

在搜索結果頁、品牌話題頁等有更多展示入口，賦予品牌更多觸達小紅薯的方式。

2、推廣筆記：

只有認證品牌賬號後，品牌才能邀請用戶合作發布商業推廣筆記，並獲得正常曝光。

其中具有品牌合作人資格的用戶，需使用品牌報備系統，品牌賬號可通過系統查看筆記數據。

3、數據分析：

享受包含粉絲數據、筆記數據的多維度數據支持，幫助品牌了解粉絲增長趨勢、定位爆款筆記特點，最終實現品牌賬號優質成長。

4、店鋪綁定：

可與小紅書官方品牌店鋪綁定，個人頁增加商品展示欄，小紅薯拔草更便捷，實現社區流量的高效轉化。

三、如何申請品牌號？

品牌號是品牌方行為，品牌方指的是商標註冊方。

申請品牌號，請登陸business.xiaohongshu.com，根據操作提示，註冊小紅書賬號並提交資質進行審核。

審核通過後，即可擁有專屬的品牌號。

四、品牌號的認證需要哪些資料？

1、境內品牌

需提供品牌方營業執照和官方認證申請公函和品牌/網站/軟體認證資質（若品牌賬號認證內容為品牌，需提供商標註冊證。

若品牌賬號認證內容為網站，需提供網站在工信部網站備案查詢的截圖，若品牌賬號認證內容為軟體/APP，需提供軟體著作權登記證書原件彩色掃描件）

2、境外品牌

需提供公司註冊文件和官方認證申請公函和商標註冊證和認證信息表格（包括認證頭像/認證名字/品牌簡介)

五、品牌號審核有什麼特別的注意事項？

1、營業執照

必須是彩色營業執照，或黑白複印件加蓋營業執照主體公章（公章不能是電子章）。

2、申請公函

運營公司蓋章+運營人簽字，缺一不可，小紅書賬號名字要商標註冊證完全一致，不要加「旗艦店」、「品牌店」、「官方賬號」等後綴。

3、授權函

必傳資質，不是品牌方親自運營官方賬號的（小紅書品牌賬號運營方與品牌方不一致的），需要提供品牌方授權第三方運營品牌號的授權函。

如果是品牌方親自運營，就不用提供。

4、商標註冊證

彩色商標註冊證，或黑白複印件加蓋商標持有方公章（公章不能是電子章）。

5、其他

認證信息（相當於品牌簡介，出現在賬號主頁頂部）不能超過40個字元（20漢字）；認證名稱需填寫品牌賬號名字，不是公司名稱。

六、品牌號如何運營？

1、品牌自主創作內容

品牌可以發布自身原創的圖文或1分鐘短視頻。

2、展示品牌UGC內容

邀請用戶@品牌，並在主頁展示特定UGC內容；被品牌展示的筆記用戶，還會收到品牌私信。

3、與品牌合作人共創內容

找到合適的博主，邀請TA合作產出高質量的品牌合作人內容。

七、如何打造高品質品牌號？

小紅書鼓勵真實、高質量、多元的內容。擁有好設計、好口碑和好故事的品牌，更容易在這裡脫穎而出。

建議入駐小紅書的品牌把小紅薯們的需求放在第一位，走近用戶，和TA們玩在一起。

小紅書App爆紅並非一日之功，企業只有懂得小紅書App的營銷規律才能見招出招。

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