雖然中美兩國的內容創業環境有差異，但關於高速增長的創作者和可觀發展潛力，兩國有共通之處，特此精編全文，希望能對你有所幫助。

一年前，美國創作聯盟（Recreatecoalition）組織提出美國新創意經濟（American’s New Creative Economy）概念，以2016年美國九大平臺的內容創作發展情況，梳理了內容創作市場現狀與前景。

3天前，該組織發佈更新版統計報告，梳理2017年的美國內容創業現狀，報告顯示，美國內容創作者人數達到1700萬，總收入達到68億美元，同期增長240萬人，收入增長10億美元。其中，Instagram和Twitch的創作者分別貢獻了總收入的49.5%和30%。

雖然中美兩國的內容創業環境有差異，但關於高速增長的創作者和可觀發展潛力，兩國有共通之處，特此精編全文，希望能對你有所幫助。

本文包括六個部分：

• 一、概要
• 二、主流變現模式：廣告、電商、訂閱……
• 三、變現創作者增長：YouTube和Instagram上有更多人賺到錢
• 四、創作者收入：高收入遊戲主播佔比較高
• 五、新創意經濟中的社交媒體
• 六、結論

一、概要

統計平臺及其類別：

• 亞馬遜：圖書、影像和數字出版物平臺
• Etsy、eBay：手工製品電商
• Instagram：圖片分享社交平臺
• Shapeways：3D打印種草、曬單平臺
• Tumblr、WordPress：博客
• Twitch：遊戲直播
• YouTube：視頻

報告估計，1700萬創作者中，11.7萬創作者每年賺到10000美元及以上。雖然總體數字並不算大，但報告在統計方法上，有意僅關注獨立創作者，摘除了好萊塢名人和音樂界明星，比如巨石強森和A妹等。

此外，其中部分平臺在過去幾年並未通過平臺幫助創作者變現，從下圖可以看到，2017年開始，內容創業行業的長尾效應凸顯，更多中小型創作者獲得收入。

2017年，不少未掙錢的博主實現獲得收入

Facebook、Pinterest、Reddit、Twitter等社交平臺帶來的流量相當可觀，創造5.046億美元收入，接近2016年的5.122億美元。從數字上看，2017年統計數據減少，但主要原因在於2017年主要統計來源爲PC端。事實上，截至2018年年9⽉月，社交媒體貢獻的流量量，65.4%都來自移動端。

一些統計數據：

（1）據美國經濟分析局數據顯示：2006至2016，美國網絡數字經濟以每年5.6%的速度在增長，而GDP的整體增速爲1.5%，數字經濟增速已是其3.7倍，由於各行各業，如營銷、廣告、電商等都與數字經濟有交叉，到2016年，數字經濟對美國總體GDP的貢獻值已經達到6.5%，超過零售業、建築業和食品行業。

（2）和中國一樣，由於互聯網技術的普惠性，很多過去需要依賴中介、經紀機構變現的行業人士開始掌握話語權，人人皆可發聲。

平臺時代，只需要創建一份個人資料或生成一份主頁便能傳播和盈利。新銳音樂人在YouTube發歌，手藝人在Etsy和eBay上賣手工製品，時尚達人在Instagram上po個人穿搭，作家在亞馬遜、Tumblr和WordPress上發佈短篇故事。更重要的是，互聯網讓達人直接與全國甚至全球用戶對話。不論作者身在哪裏，城市或是鄉村，都可以用創意賺錢，廣告主不分地域與國界。

（3）這些創作者是美國勞動力中的增長生力軍，包括全職和兼職，有機構化或團隊化運作。麥肯錫全球學會在2016年發佈預測，有8%，即1260萬美國適工人羣通過在內容創作變現。

（4）從數據上看，2017年，九大平臺創作者增加至1698萬人，比2016年同期增長16.6%，創造收益68億美元，較2016年同期增長17%。

二、主流變現模式：廣告、電商、訂閱……

常見變現模式依然是和平臺的廣告分成，按流量付費；第二種是電商收入，如Etsy、亞馬遜和Shapeways；第三種是訂閱形式，如Twitch視頻直播；此外，還有Instagram上的KOL推廣、線下成長營等。

（1）廣告

按內容中插入的廣告點擊計費，平臺給予創作者一定分成，這是最常見的內容變現方式。以YouTube爲例：2018年1月，YouTube升級其合作計劃，邀請年播放小時超4000、訂閱用戶超1000的創作者加入，提高了變現門檻，但同時也督促創作者運營向精品化方向發展。Tumblr上的健身博主則通過外鏈亞馬遜或其它健身服務商品鏈接，從中抽成。

分成模式有兩種，一種是按照流量點擊收費，另一種是平臺買斷，一次性支付全部費用；其中YouTube和WordPress統計標準來自平臺規範，Tumblr上按第三方廣告提供商，如AdSense進行計算。上述三家平臺創作者達1020萬人，佔創作者總數的59.9%。

（2）電商和版稅收入

Etsy、eBay和ShapeWays上的創作者直接通過在平臺上銷售產品變現。在亞馬遜上，創作者則直接和平臺進行版稅分成。

（3）訂閱和品牌贊助

Twitch上的創作者除了有廣告收入，也通過每月向用戶收取固定訂閱資費盈利。Instagram上的KOL通過品牌合作廣告或聯盟營銷獲得佣金。

除此外，還有線下爲品牌站臺、背書或線上廣告植入形式。而專爲創意項目設計的衆籌平臺Kickstarter也是創作者的集資來源之一。

三、變現創作者增長：YouTube和Instagram上有更多人賺到錢

從下表數據來看，九大平臺實現變現的創作者較2016年增長了16.6%。其中YouTube增長最爲強勁，增幅達到81.4%，這和YouTube用戶日趨成熟，訂閱、會員、分成等創作者變現模式越發多元化有一定關係。

除此外，Instagram漲幅達到57.9%，這也正是國外品牌、創作者等的主流曝光平臺之一，遊戲直播平臺Twitch營收貢獻值最低，但漲幅僅次於YouTube，達到58.8%，和近年來遊戲、電競行業的大熱有關。

作爲博客平臺，WordPress的盈利創作者人數跌幅達20.8%，Tumblr則增長了22.6%，後者作爲輕博客，尤其在2018年底之前都以“開放”、“包容”和“多樣性”著稱，有一定死忠粉。而WordPress作爲全網最流行的博客系統，儘管盈利創作者減少，但依然僅次於Instagram，排名第二。

總體而言，除了WordPress外，其它八大平臺的盈利創作者人數達到1213萬人，增幅達到43.9%。

四、創作者收入：高收入遊戲主播佔比較高

說明：該統計中僅涉及某一創作者在某個單一平臺的收入，不進行多平臺疊加，數據均來自於公司財報或公開資料。

由於存在個體差異，計算平均收入意義較小。但毫無疑問，頭部用戶始終是主要盈利貢獻者。比如：YouTube上的“瑞恩玩具測評（Ryan Toys review）”，2017年收入已達1100萬美元，訂閱量達1650萬人；Twitch上的遊戲博主Sabiq Zahid，單平臺訂閱收入達到20萬美元。

YouTube最火博主Ryan還是個孩子

麥肯錫研究報告表明：在美國，絕大多數創作者僅把內容創作視作副業，他們有第一職業，有學生，也有退休老人。發作品只是外快來源，有人賺小几百，也有人能賺小几千。

1700萬創作者中，數百萬人發佈作品的主要原因還是個人喜好，所以其收入或許也只在創意新經濟產業的門口徘徊。

舉個例子：8500多萬美國人都玩Instagram，但僅有560萬人從中賺錢，780萬Tumblr用戶中，有310萬獲得收入。不論是廣告、佣金，還是版稅、訂閱，平臺都通過少數榜樣的力量吸引着更多人加入內容創業大軍，讓已有的創作者獲得自我滿足感。

具體數據來看，除WordPress外，其它八大平臺的創作者總收入都有不同程度增幅，其中Instagram增幅最大，達到49.5%。儘管YouTube和Instagram兩個平臺的盈利創作者增加了300萬人，但人均盈利在減少，加之頭部效應明顯，新人知名度低，與平臺互動少，變現較少。

結合美國人口調查局統計數據：報告對九大平臺的不同收入者進行了粗略統計和劃分，分別是收入爲1-500美元檔，501-10000美元檔，10000美元以上檔。其中，年收入超過10000美元的創作者達到11.7萬人，501-10000美元的達到202萬人，500美元及以下的共有1484萬人。

頭部效應明顯，各大平臺的盈利創作者也基本遵從此規律，但遊戲直播平臺Twitch例外，收入中間檔的遊戲主播共有6811人，佔盈利主播總人數的69.5%，反而是初級主播僅有8%。另一值得注意的平臺是3D作品和種草論壇Shapeways，收入超過10000美元的創作者爲0。

各平臺不同不同收入水平創作者一覽表

五、新創意經濟中的社交媒體

通常情況下，創作者收入往往來自於平臺的廣告流量分成。那麼，從其它平臺引流就極爲重要。社交媒體如Facebook、Twitter、Reddit和Pinterest是主要的內容曝光渠道，本報告研究的九大平臺也在一定程度上起到社交媒體的作用，如Twitch遊戲主播也在Instagram發佈內容。

此外，社交媒體往往能吸引新的用戶羣體，從被博主吸引到成爲網站用戶。在此條件下，平臺和社交媒體融合，形成新的網絡生態，幫助創作者進行營銷、展示和宣傳。

報告顯示，九大平臺的流量來源中，65.3%來自於PC端，21.6%來自於主動搜索行爲，5.3%來自於主流社交平臺：Facebook、Instagram 、Pinterest、Reddit、Twitter、Tumblr和YouTube。如果往回倒推，上述7大社交平臺貢獻了Instagram 16.4%的PC端流量，Twitch的11.9%，Etsy的7.8、以及Tumblr的7.3%。

據瞭解，2017年，本文研究的九大平臺的創作者，通過上述7個社交平臺引流，獲得5.046億美元，佔其總營收的7.4%。其中，Facebook流量爲YouTube創作者帶來5850萬美元收益，Pinterest流量爲Etsy創作者帶來470萬美元收益，Reddit對YouTube貢獻值爲1.688億美元，Twitter對Instagram的貢獻值爲2400萬美元。

創意新經濟時代，社交媒體的引流作用依然強勁。而更顯著的趨勢是，移動端的影響力不可忽視，如前文所述，截⾄2018年年9⽉，社交媒體貢獻的流量，65.4%都來自移動端。

六、結論

在美國，有1700萬人通過涵蓋視頻、3D、圖片、電商、社交等九個平臺獲得68億美元收入。

不過，由於統計方法的原因，該報告僅統計有公開數據的平臺，在多個平臺運營的創作者沒有交叉收錄，以及也並未收錄移動端的流量貢獻，報告內容相對保守，只能提供一定參考價值。

不過，就2016和2017年的數據來看，創意新經濟的發展潛力依然很大。僅一年時間，能變現的創作者新增了16.6%，尚有大量新入局者還未找到變現方式，也不知道自己的變現潛力。

以Instagram爲例，2017年，有560萬美國人通過該平臺變現，但還有8000萬美國用戶有變現潛力，儘管平臺日趨成熟，但中小型KOL依然有較大變現空間。

儘管這是一篇美國內容創業者圖鑑，但中美的內容創業環境有一定相似之處，尤其在中國內容創業環境高速變化又充滿變數之時，這份報告可能具有一定借鑑意義。

隨着5G時代到來，人工智能等其它相關技術對創作生產力的賦能，可能進一步刺激內容創業，吸引更多粉絲和內容消費者，而版權和監管制度的完善，“新創意經濟”大有挖掘潛力。

作者：顏椿穎，想講一個好故事，微信公衆號：新榜（ID：newrankcn）

本文來源於人人都是產品經理合作媒體@新榜，作者@顏椿穎

題圖來自Unsplash，基於CC0協議