作者 / 速途網 吳佳馨

　　世人總是懷念過去的光輝，隨着國美在互聯網時代的接連失利，越多越多人開始期盼黃光裕迴歸，帶着國美東山再起。

　　4月1日愚人節當天，“黃光裕將於明年出獄”的消息再度傳來。與以往不同，這則消息的源頭來自國美零售投資關係總監李虹之口，一時之間人們奔走相告，共盼國美大業。

　　儘管此事被以另一種形式證明爲烏龍事件，但對於國美來說，蝴蝶效應已經出現。

　　“黃光裕歸來”下的蝴蝶效應

　　黃光裕之於國美，是精神領袖一般的存在。

　　一則真假不辨的出獄消息，便證明了黃光裕的影響力。消息一出，國美系股票應聲上漲。截至收盤，國美零售漲幅5.48%，中關村漲幅8.98%，國美通訊漲幅9.96%，山東金泰漲幅10.05%，國美科技金融漲幅10.77%。

　　而這不是黃光裕第一次展現自己的影響力，距今最近的一次是在今年2月。

　　伴隨着1月底北京國美電器有限公司的法人變更，黃光裕被出獄的消息也便格外的香。截至2月15日收盤，國美通訊漲停，中關村上漲5.48%。表現最爲突出的國美零售繼14日收盤上漲11.59%後，又上漲逾1%。

　　至於4月1日之時，黃光裕突然被提及，或許與3月29日國美髮布的2018年業績報告有關。

　　報告顯示，集團歸屬母公司擁有者應占虧損約爲48.87億元人民幣，去年同期虧損爲4.50億元人民幣。2018年國美零售集團錄得銷售收入約643.56億元人民幣，同比下降10.09%。

　　對於國美及其股價來說，這份報告顯然不夠理想。想要提振士氣，“黃光裕即將出獄”無疑是一個好選擇。

　　轉型迫在眉睫，國美需要士氣

　　國美急需提振士氣，還在於2018年是其進行“家·生活”戰略轉型的元年。

　　自黃光裕入獄以來，杜鵑代夫出征，早期的權利紛爭讓保住國美變得比跑馬圈地更爲重要。這也就使得“每況愈下”的國美，讓每一位經歷過其輝煌的人都不禁搖頭。

　　而面對曾經與自己平分秋色的格力、蘇寧，卻乘着互聯網的東風，一路向前。蘇寧還在電器之外，逐步構建自己的智慧零售王國。國美只怕也是憋了一口氣。

　　“不在乎天長地久，只在乎曾經擁有”更像是失敗者的自我安慰之言，在無巨頭相助的前提下，從單一電器經營開始向其他業務擴展成爲國美最佳選擇。

　　2017年11月28日，國美控股在北京宣佈推出“家·生活”戰略，開始向產品+服務整體解決方案提供商轉型。

　　2018年7月，社交電商愈發火熱，寄託着國美轉型希望的美店開始試運營。

　　今年2月，國美宣佈美店百萬店主招募“雙億激勵”計劃正式啓動。其中“雙億激勵”基金，一億用於新客激勵，一億用於返利激勵。

　　至此，國美將形成以國美APP、實體門店、美店三端形成的流量端口協同發力。

　　在國美本次的業績報告中，也提到了這方面的戰績。報告顯示，美店GMV與去年同期相比增長368%，服務GMV與去年同期相比增長51%，智能產品GMV與去年同期相比增長89%。

　　可以說，國美對於此成績很是滿意。

　　國美零售總裁王俊洲甚至認爲，這些新業務像一節節高增長、高毛利的動車車廂，隨着轉型提速，新業務將帶領國美這輛動車高速地行駛在“家·生活”的賽道上，實現“家·生活”整體方案提供商、服務解決商和供應鏈輸出商的全面轉型。

　　但面對幅度增大的虧損，尚處於生長期的“家·生活”戰略縱然成績再好，也難以扶起將傾的大廈，國美股價便是最真實的反映。雖然殘忍，但是現實。在外界看來，此時除了期待黃光裕出獄，帶領國美走向輝，似乎沒有其他選擇。

　　國美掌舵人—黃光裕

　　從一艘小船到令人矚目的輪船，國美的掌舵人是黃光裕。

　　這位來自潮汕的男人，在業內素有“價格屠夫”之稱，甚至被媒體視作是李嘉誠後的最具潛力的潮汕商人代表。坊間甚至傳言，即便是素有“鐵娘子”之稱的董明珠，在黃光裕面前也難佔優勢。

　　儘管此次的黃光裕出獄是場烏龍事件，但李虹卻透露了不少關鍵信息。“我們一直向他彙報戰略轉型的進展，他迴歸後可能會進度更快。”國美零售的轉型方向是黃光裕親自確定的，“他會定期以書信的方式和我們溝通。”

　　這也就意味着，從單一的家電業務開始向“家·生活”轉型，其背後的決策人實爲黃光裕。

　　“既然黃光裕能夠白手起家，憑藉國美將自己送上首富的位置，那麼他在瞭解新零售後也將帶領國美有更進一步的發展。”也成爲不少人的心聲。

　　寫在最後

　　在黃光裕的前方，有以高齡再度創業的褚時健，成爲一代商業傳奇。也有二度歸來的物美董事長張文中，在新零售的道路上頗有心得，黃光裕或許也會是下一人。

　　至於國美的前方究竟如何，或許黃光裕的心中已經有了答案。