提到蘋果手機，很多人的第一印象就是"很貴"，但同時也非常保值。事實上，歷代的蘋果手機保值都是手機行業裏頂級的存在，就算用了一年也沒怎麼掉價。但是，蘋果iPhone保值的神話在這一代的iPhone XS系列裏終於不保了。在最近的4個月裏，蘋果iPhone XS系列連續降價4次。

　　此前3次降價都是渠道商所爲，但是你要是說沒有蘋果背後點頭的話，很多人都是不信的。而iPhone XS系列最新的一次降價就在近日，由於增值稅從16%降到13%，蘋果的各類產品也調整了價格，其中iPhone XS系列降幅高達4%。

　　我們拿iPhone XS Max 64GB版本來看，最初的時候價格爲9599元，而經過多次降價之後，如今的iPhone XS Max"僅需"7129元起，降幅高達2200+，更不用說頂配的512GB版本了。開售半年的時間，iPhone XS Max就降了2000多元，這種情況在以前蘋果的手機裏是不可能發生的。

　　導致蘋果iPhone XS系列大幅度降價的核心原因無非是這兩個：價格太高，產品力不足，總結起來就是一句話，"這樣的產品表現不值這麼高的價位"。iPhone XS系列和上代產品iPhone X相比，給人一種在"擠牙膏"的感覺，外觀幾乎一直，配置也是常規升級，少了以往iPhone產品的那種領先時代的風範。

　　因此，2018年蘋果的手機出貨量罕見地出現了下滑，今年第一個季度同樣如此。而且，蘋果iPhone 在中國市場的表現更加疲軟，可以預見今年剩下的時間還會持續下滑。面對這樣糟糕的市場表現，下一代產品還有很長的時間，因此蘋果只能採取降價的措施了。

　　蘋果隨着連番降價，但這是治標不治本的做法。消費者想要的，不是絕對便宜的蘋果iPhone，而是想要這款手機的產品實力配得上它的價格。接下來蘋果要走的路，要更加困難。不過說來奇怪，每次iPhone一降價那段時間的蘋果手機銷量卻會上漲明顯。