距離年初在美國CES 2019大展現場簽下100億元年度合作目標還不到3個月，京東和TCL的第一份“合作快報”就閃亮登場了。在4月1日的“智無界，致未來”TCL×京東新品發佈暨4月3日超級品牌日啓動會上，TCL在京東總部發布了包含3款最新“京品家電”在內的智能家電新品。現場還請來擁有超高人氣的籃球明星馬布裏助陣，向大衆展示了京東和TCL在C2M反向定製業務上的深度合作成果，整合了多項智能黑科技、用戶體驗絕佳的京品家電新品充分體現了雙方的AIoT領域的前瞻思維和領先實力，也成爲TCL在京東實現年度目標的重磅產品。

　　TCL在京東總部發布了包含3款最新“京品家電”在內的智能家電新品

　　京品家電點亮C2M定製AIoT戰略合作前景廣闊

　　在年初CES 2019展會期間簽署的戰略協議中，TCL表示將全線支持京東京品計劃，會在電視、冰箱、空調等核心品類進一步加強京品家電的大單定製合作，特別是依託AI+IoT的京東人工智能定製電視。本次發佈的Q680全場景Al電視、T680全場景Al電視和260升至鮮冰箱這3款京品家電就是TCL基於京東海量大數據特別定製，能夠最大化滿足消費者個性化需求的高品質智能家電，充分顯示了京東強大的供應鏈整合能力和TCL出色的研發、製造實力。

　　京品家電是京東根據海量大數據，聯手家電廠商於去年9月共同推出的因需定製、滿足消費者個性化需求的C2M反向定製產品，一經推出就受到消費者追捧，去年12.12當天，京品家電的銷售額已經佔到京東家電整體銷售額的近10%，顯示出消費者對個性化、品質化的專供優選家電商品日益增長的旺盛需求。目前京品家電已上線63個家電品牌、44個品類的超過200款產品，良好的銷售態勢和C2M反向定製的前景吸引了TCL這樣的家電品牌繼續加大投入。

　　去年年底，京東推出全新科技品牌“京魚座”，將原有IoT業務全面整合升級爲小京魚AIoT生態，通過軟硬一體的方式，向行業合作伙伴提供優質的物聯網解決方案。今年年初，TCL整合內部相關業務，成立了TCL智能終端業務羣，構建了基於AI+IoT的智能終端系統架構，兩家公司在AIoT戰略上的合作進一步向縱深發展。以本次發佈的3款京品家電爲代表，越來越多的TCL智能產品已經或將要接入小京魚智能平臺，爲京東用戶打造專屬智能產品和服務。以T-HOME、T-LIFE爲主的TCL智能終端業務羣旗下全品類產品今年將全面在京東上線，以滿足不同消費者的需求，其中將包含更多體現雙方C2M反向定製合作成果的京品家電。

　　馬布裏助陣體育營銷全方位合作實現價值創造

　　作爲與京東最早實現合作的家電品牌，早在2008年，TCL白電就與京東展開合作。2009年，TCL黑電也入駐京東，成爲第一批入駐京東的全品類家電品牌商。此後，TCL與京東的合作不斷深入，在產品層面，TCL電視、空調、洗衣機和小家電不僅已經全線與京東家電實現直供合作，而且全面登陸京東商城、京東幫服務店和京東家電專賣店，在京東體系內達到了對渠道的全面覆蓋；渠道層面，TCL京東家電體驗店是京東家電與品牌商合作開設的第一家無界零售體驗店；戰略投資層面，2018年5月京東對雷鳥科技戰略投資3億元，共同推動家庭大屏生態快速發展。此外京東還開放了自身的服務體系，和TCL共同升級服務水準，爲消費者提供更好的家電購買體驗和全流程服務體驗。

　　在攜手成長的十一年裏，京東與TCL在產品創新、供應鏈合作、市場營銷、商業模式、戰略投資等多方面展開深入合作，很好地滿足了消費者多樣化的品質消費需求。

　　擁有超高人氣的籃球明星馬布裏助陣TCL×京東新品發佈會

　　除了以京品家電爲抓手的C2M反向定製深度合作外，2019年TCL與京東還將在品牌營銷、渠道下沉上共同發力。在此次TCL×京東新品發佈會現場，除了現場科技感十足的場館及智能產品以外，最吸引觀衆的就是擁有“獨狼”暱稱的籃球明星馬布裏的到來。作爲TCL的簽約明星，馬布裏的參與讓本次發佈會受到了更多的關注，也成爲京東與TCL在體育營銷合作上一個很好的開端。2019年國際籃聯籃球世界盃將在中國舉辦，TCL作爲FIBA全球合作伙伴，將與京東在FIBA籃球世界盃期間進行主題營銷深度合作。

　　在渠道融合拓展的合作上，雙方除了繼續優化在TCL京東家電體驗店上的無界零售體驗外，今年TCL還成爲了京東家電專賣店的戰略主推品牌之一，在覆蓋全國一萬多家京東家電專賣店實現TCL全品類產品的直供合作。除此之外，雙方也會繼續在包括超級品牌日和巔峯系在內的京東GSKA核心營銷項目上進行更多的深度合作。

　　（責任編輯：康娜）

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