導言

母親牧場位於日本千葉縣的鹿野山，佔地250公頃，約有130名工作人員。1962年由“產經新聞日報”和“東京塔”的創始者前田久吉先生爲了紀念母親和發展日本的畜牧業而創立。每年來牧場參觀的人數達85萬人次，訪客平均消費240-300元/人，年收入達2.1～2.6億元人民幣。

母親牧場羣山環抱，遠離了東京這個世界級大都市的喧囂，然而這裏距離東京市中心只有不到2個小時的車程。東京大都市圈3000多萬的人口，爲母親牧場提供了源源不斷的客流。

牧場擁有8種核心體驗內容——動物、賞花、採摘、手作體驗、遊樂園、餐飲、購物、露營。牧場內部有觀光農場、觀光牧場、遊樂園等八大場區。另外，山麓處有九十九穀和可以眺望九十九穀的白鳥神社。這裏一年四季都有各式各樣的鮮花開放，附近觀光果園內有當季水果可供採摘。春天還舉行叫作“梯隊獅獅子舞”的表演活動。聖誕節期間還會舉辦燈展。在這裏，遊人除了能和可愛的動物互相接觸之外，還可擠牛奶、騎駿馬、採水果等，充分享受大自然帶來的恩惠。

母親牧場的收入主要是四類：門票、餐飲、採摘娛樂體驗和購物。四項收入基本各佔收入的1/4，可以說是發展均衡齊頭並進。

母親牧場定位爲親子牧場，顧名思義，它的動物以及圍繞動物設計的各種親子體驗活動就是其的核心內容。那麼，母親牧場都有哪些核心項目呢，又是如何做到每年吸引85萬人次的客流量，久且經不衰的呢？

動物體驗

母親牧場的門票是孩子（4-12歲）48元/人，成人90元/人，牧場每天都會舉辦各種有趣又開心的動物表演活動，以此來吸引遊客。

羊羣大遊行

牧羊犬趕着約150頭羊浩浩蕩蕩的從山坡上跑下來的場面非常的壯觀。

牧羊犬和朋友們

這是牧場中的精品項目。當帷幕拉起，眼前豁然開朗，原來大舞臺就是這遼闊的牧場天地。

牧羊犬的聰明讓人驚歎！各種小動物輪番上場，鴕鳥、羊駝、喇嘛、驢等等，熱熱鬧鬧惹人發笑。

愛歌頓綿羊秀

精彩的剪羊毛秀，來自世界各地的各個品種的羊兒們陸續登場，整個表演妙趣橫生。主持人一邊歡快地講解着，一邊利索地三下五除二地剃着厚厚的羊毛外套。

鴨子大遊行

一羣鴨子在清脆的搖鈴聲中雄赳赳氣昂昂地闊步向前，到最後甚至飛了起來！

小豬賽跑

別開生面的趕豬大賽！想要讓這些亂哄哄的小傢伙準確跑到目的地可不是一件容易的事情。不管是參與者還是觀衆都能感受到趣味。

可以在賽跑的小豬身上押注，500日元一次，憑證就是這隻帶着編號的小豬玩偶。

觀賞各種各樣的動物

擁抱兔子和天竺鼠

牧場細心地爲每個人準備了一條毛巾，一副手套，以及消毒洗手液，讓每一位參觀者與豚鼠和小兔子來個盡情放心的親密接觸。孩子們可以隨意挑選自己喜歡的小動物，親密之後，還可以在工作人員的協助下再換一隻心怡的小動物。

擠牛奶

一邊感到奶牛(荷蘭種乳牛)的溫暖，一邊挑戰擠奶！

餵馬和騎馬

此外，喜歡馬的朋友們不要錯過馬廄，你既可以買杯胡蘿蔔條喂這些可愛的小傢伙們，也可以親自騎上去轉一圈。

表演、觀賞、接觸，三類不同的動物體驗的項目設計的生動有趣，把一個牧場變成了遊樂場。

走累了，還有動物造型的接駁車可以坐。

賞花體驗

牧場坐落在山上，利用廣闊的空間栽植了大量的花卉，使得不用季節的觀花也成爲牧場的一個亮點。花卉都採用單一品種大面積栽種的方式，利用山地的地形，增大面積感。

不同的花卉，花期交錯，讓遊人每個季節都有不同的感受。

母親牧場最具特色的則是在2014年誕生的“桃色吐息”花圃。從6月上旬到10月中旬，約35000株花會把鹿野山的地表染成鮮明的粉紅色。“桃色吐息”是一種新品種的改良矮牽牛花。花在夜間或者雨天會把花瓣閉合起來，保護身體不受夜露以及雨水的侵害。等到雨停了，接收充分的太陽光照後，花瓣又會再次打開。

官網每週都會定期放出花海的實際開放情況，不必擔心白跑一趟的窘況。

花田名稱

花期

黃波斯菊

8月中旬-9月中旬

矮牽牛

6月上旬-10月中旬

臘梅

1月下旬-2月下旬

繡球花

6月中旬-7月中旬

一串紅

9月上旬-11月中旬

水仙花

12月下旬-2月中旬

水果採摘

牧場有關東地區最大規模的藍莓園，以及七層立體式水耕草莓園。同時還有水果番茄採摘，獼猴桃採摘和挖白薯的體驗活動。

手作體驗

親子牧場必須善於挖掘小朋友的動手能力，滿足遊客想要培養小朋友們的創造能力的需求。在母親牧場，小朋友們可以在食物體驗作坊將採摘下來的水果經老師的指導，做成純天然的果醬，還可以製作黃油和乾酪。在牧場體驗作坊裏則可以利用羊毛、皮革、樹葉、花朵等元素讓小朋友們製作出各種充滿創造性的作品。

採摘下來的藍莓可以在體驗工坊製作果醬。

工作人員會教你用牧場的花朵製作壓花鑰匙鏈。

還可以模仿牧場的小動物自作羊毛氈。

遊樂設施

摩天輪、過山車、高空蹦極跳、卡片迷宮、卡丁車等娛樂設施，夏天還會增設很多水上項目。

餐飲美食

走到哪裏，當然少不了吃的。牧場有4家餐廳，7個咖啡館，儘管選址各不相同，但大都建在山上，擁有極佳的視野。

面前是熱騰騰的日式小火鍋，窗外望出去就是大片的花海，這是牧場把餐飲和賞花體驗結合在一起的設計。

除了美景，還可以享用牧場自產自銷的香腸，還有做成羊駝樣子的咖喱飯。

當然也不能錯過牧場最人氣的產品——巧克力冰激凌。

購物體驗

牧場在每個出口附近、休息處開設了多家賣店，出售琳琅滿目的商品，牧場自產的牛奶、餅乾、奶酪，各種動物玩偶。還有研發部門專門研發衍生產品。

住宿露營

母親牧場還提供類型豐富的小別墅住宿，在夏季還推出露營服務。在牧場清新的空氣中醒來，迎接第一縷陽光，擁抱廣闊的大自然，盡享戶外生活的樂趣。

總結

母親牧場創立之初是一個以生產爲主要目的的牧場。在長久的歷史發展中，逐步轉變成以農牧業爲主題的遊樂場，而不再經營原有的農牧業。在這樣一個發展過程中，一直由牧業作爲經濟來源，不斷支持旅遊業的發展。是一個從單純一產轉變爲三產的經典案例。

在由第一產業轉變爲第三產業的過程中，增添了動物與人互動的項目，且將動物元素深入到核心項目中去。動物表演、採摘、動手體驗、賞花、餐飲美食、購物、遊樂園、住宿露營......多方面滿足了遊客的期待，在給予遊客愉悅體驗的同時，又能讓遊客喜出望外，獲得特殊的感受，最終在心滿意足中將消費最大化。